Angelababy和劉亦菲搶代言，Dior跟香奈兒搶明星

吳京的《戰狼2》喜氣洋洋走向收官，粉絲鎖場招來漫天罵聲的《三生三世十里桃花》也漸漸走下熱搜。輿論壓力太大，男主角楊洋都哭了，而女主角劉亦菲看起來內心毫無波動。

幾天前，劉亦菲穿了一身香奈兒的衣服出席香奈兒的活動。

請注意，香奈兒是Dior的直接競爭對手，劉亦菲公開捧場香奈兒，說明她和Dior之間的關係變淡了——如果她像Angelababy那樣，與Dior有嚴格的合約，自然就不能去香奈兒的活動咯。

2015年10月，劉亦菲成為Dior花蜜系列形象大使。而2016年戛納電影節之後，就幾乎看不到劉亦菲以這個身份工作了。

品牌和明星合作的開始總是轟轟烈烈，但從來就不會告訴外界合約期限，到哪天結束。

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紅得早，低調，是這位女星給我的印象。和迪麗熱巴一起，劉亦菲也上了前一陣的《福布斯》「30位30歲以下精英」排行榜。

這份榜單上有TFBboys、鹿晗、熱巴，年輕得嚇人，可我是看「神仙姐姐」的戲長大的。

劉亦菲今年剛好30歲，但工齡不淺。15歲《金粉世家》出道；16歲演《天龍八部》就火了，成了「神仙姐姐」；17歲和胡歌演《仙劍奇俠傳》，直到主演《神鵰俠侶》成為代表作，奠定了圈內地位。

不到20歲，劉亦菲就紅了，那時TFBoys才剛剛斷奶吧。

再說低調。是真的算低調了，現在哪個明星不是變著花樣玩微博上熱搜，劉亦菲的微博最近也是為了三生三世才發得頻繁一點，翻到第2頁已經是去年的事情了。

她新接的一款遊戲代言《天使紀元》在微博上也不見她宣傳或轉發。現在哪位明星不拼著命玩真人秀？劉亦菲上過什麼綜藝？想不出來。

她太低調又太神秘，因為緋聞太少一度甚至被猜測喜歡女生，正式宣布過的男朋友韓國明星宋承憲，也不見個蹤影。要知道驕傲如王菲，演唱會前還要被「偷拍」一把和謝霆鋒小區散步呢。

劉亦菲好像懶得炒作，配合炒作都不太願意。

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錢賺了不少，電影也在拍，有大刊封面，也有少許街拍，但人們在劉亦菲身上幾乎看不出楊冪的「勞模」，AB與熱巴的好勝，范冰冰的野心。

代言過伊利優酸乳，卡尼爾，劉亦菲粉絲原本十分期待她拿下Dior，因為劉亦菲與Dior的「曖昧」長達許多年，並且眾望所歸地拿下過Dior化妝品花蜜系列的代言。

沒想到半路殺出個剛生完孩子，勇猛無比的AB，劉亦菲「煮熟的大使合同」飛走了。

粉絲傷心氣憤，劉亦菲卻還是看不出什麼情緒波動。6月，Dior搞大活動，當天劉亦菲也沒閑著，她去了高級珠寶品牌CHAUEMT的活動，美貌認真，姿態優雅。8月，她又淡淡地出現在Dior頭號競品香奈兒的活動上。

劉亦菲為什麼沒搶得過AB？或者她本來就不太想搶。

去年《第一財經周刊》評選出2016中國最具商業價值明星榜，女星中排名第一的是AB，劉亦菲排第45位。

AB這幾年把自己的生活變成了真人秀，老公黃曉明配合造勢，她閃電般生孩子，什麼也沒耽誤反倒製造了更多話題，上跑男她更是不要命地拼。年輕人未必都喜歡她，但幾乎人人都無法忽略她。

劉亦菲走了另一條路，2004年進電影圈，她就幾乎沒再出現在電視劇的小屏幕里。然而她作品不多，口碑也一般，《四大名捕》、《露水紅顏》、《致青春，原來你還在這裡》票房也不太好看。

看起來，劉亦菲是寧缺勿濫的精品思路。她的流量沒有楊冪AB那麼大，不像她們那樣7X24小時不下線，但大熒幕的女明星，行業地位還是會被高看一等。

所以我們看到，追求大流量的化妝品、時裝、包包品牌方面，劉亦菲戰績平平。而那些拒絕大眾化，對粉絲的質量更看重的腕錶、珠寶，對劉亦菲很有好感。

劉亦菲是天梭腕錶的代言人，她也常常出現在寶格麗BVLGARI，CHAUMET這些頂級珠寶的活動上。

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時裝、化妝品都在向大眾靠攏，走的和娛樂圈一個套路，誰粉絲最多，話題最熱，最有流量，最能帶貨，就選誰合作。楊冪和AB就把這套路玩得很好，趙麗穎和劉亦菲就差了一點。

趙麗穎是先天條件不夠理想，粉絲覺得她像小城妹妹，不夠High Fashion，代言的主要是些日用型的小品牌。

劉亦菲顏值高，反而疏於日常穿搭，經常被拍到樸素隨意甚至老氣橫秋的穿著。讓時裝包包品牌無從下手。楊冪天天貢獻精美的機場街拍，劉亦菲在機場貌似只想放鬆舒服。

趙麗穎經紀人黃斌去年說，今後會拒絕不合適的代言和綜藝，把精力集中到作品上。於是今年有了第二次小飛躍《楚喬傳》，時尚影響力也在擴大，今年拿下了第一個五大刊封面，《嘉人》六月刊。

劉亦菲團隊也終於動起來了，她去年登上《ELLE》第一封，終於集齊了五大雜封面後，今年也頻頻發力，五月起連續登上《時尚芭莎》、《時尚COSMO》和《嘉人》封面。

這些當紅女明星，選擇了這一類型的品牌，自然要放棄其他類型。比如迷戀少女感的楊冪，總在淡化她的「媽媽」身份，絕不會像孫儷那樣出來推薦奶粉紙尿褲。

劉亦菲選擇拍電影、走紅毯，就不再辛苦拗造型耕耘街拍，也不上真人秀。她不和AB，楊冪爭搶時裝包包，但她不食人間煙火的氣質倒是很適合那些頂級珠寶。

畢竟劉亦菲也30歲了，娛樂圈不缺花季少女。奢侈品的消費群體里，最有實力的還是成熟一點的女性。避開楊冪、AB廝殺的紅海，商業機會說不定更好呢。

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