看完健力寶的年度答卷，你會收到意想不到的驚喜

設計 08-19

本年度健力寶的自媒體矩陣中，健力寶官方微信微博的粉絲總量突破400萬人，在同行業中表現相當突出。在2016年梅花網營銷大獎頒獎盛典上，健力寶就憑藉優秀的社交媒體營銷案例，一舉摘得最佳自媒體營銷創新獎。

編者話：健力寶，一個一直被爭議話題所包圍的名字，崛起、強盛、沉寂、易主、變革……它身上的標籤與它的身世一樣曲折，這樣一個備受爭議的民族品牌，如今又有哪些新動態？

立足品牌底蘊，從痛點問題入手

如今，受互聯網資訊開放的大環境影響，消費者自主意識增強，個性化需求強烈，因此被動式選擇產品早已不是主流消費方式。到底，健力寶近幾年如何應對？首先，在自身品牌底蘊的支撐下，健力寶作為運動飲料，一直致力於體育營銷，比如組建健力寶少年隊赴巴西留學、成為2010年亞運指定運動飲料、植入體育賽事廣告。此外，在懷舊營銷大舉侵佔消費者心智的時期，健力寶乘情感營銷的東風，推出多部品牌微電影，觸發70、80後的消費者的情感共鳴，其中《80後集體的回憶》在網路上的播放次數更高達6.6億。

至此，你是否以為健力寶被困於當年的懷舊旋渦，早已風光不再？事實上，健力寶早已滲透90後、00後新生代主力消費群，從品牌形象、產品結構、推廣營銷模式等維度成功實現年輕化改革。本年度健力寶的自媒體矩陣中，健力寶官方微信微博的粉絲總量已突破400萬人，在同行業中表現相當突出。在2016年梅花網營銷大獎頒獎盛典上，健力寶就憑藉優秀的社交媒體營銷案例，一舉摘得最佳自媒體營銷創新獎。

在眾多快消品牌的互聯網營銷大戰中如何能突圍而出？且看健力寶今年怎麼玩！

Social時代，打造自媒體營銷矩陣

1、深耕原創，32年傳統品牌與寶爺設定的反差萌，獲400萬粉絲追捧

自媒體平台上，健力寶創設了賤萌合一的"寶爺"人設--文可提筆寫段子，武能運動打雞血的鄰家網癮大叔范兒。用海量GIF海報、創意視頻、模特拍攝、網紅直播、趣味插畫、互動H5詮釋了什麼是"會玩"，娛樂化病毒式植入品牌形象，傳播品牌內涵，強化"年輕好玩"的品牌調性，引起90後、00後興趣共鳴，挑撥他們的G點。

2、借全民健身時代之勢，強化品牌運動屬性

為了進一步深化其運動屬性，響應"全民健身"的號召，健力寶針對健身初學者打造了一款移動健身APP--健寶寶，其入門級+無器械+創新的健身課程為用戶提供了專業科學的運動指引及體驗。此外，健力寶同步推出了試用版，並將其嫁接於微信公眾號內，讓粉絲率先體驗健身APP。試用版的設定不僅豐富了微信號功能，還有助提升健力寶公眾號的附加值。

利用多平台媒介優勢，整合營銷實現眼球轟炸

1、顛覆傳統營銷，裂變紅包現象級營銷開創新模式

除了社交化媒體內容營銷貫徹"年輕化"以外，健力寶在年度現象級營銷也賺足眼球。2016年，健力寶創新互聯網促銷新玩法--裂變紅包，以個體輻射群體，將品牌傳播力提升至最大化，並透過消費者的兌換行為獲取用戶大數據。同時還與互聯網支付巨頭京東錢包跨界合作，強大自媒體傳播資源配合四大app情景式創意開屏，打造現象級事件，在品牌促銷傳播中全力打造品牌營銷雙贏，並引來飲料同行爭相效仿。

2、體育營銷年輕化，另闢蹊徑釋放品牌新活力

里約奧運期間，當各大品牌扎堆於"金牌"、"運動員"等關鍵字的時候，健力寶卻另闢蹊徑，聚焦於"看客"這一新穎概念，推出了獨家定製的奧運紋身貼。其自媒體平台以"看客新力量"發聲，借定製運動紋身貼，激發年輕網友UGC創作，為傳播內容帶動流量，透過雙微KOL、直播網紅精準合作，製造聲量，將品牌信息大規模擴散，一周內獲得1.2億曝光。

營銷的手段是無窮的，營銷的魅力是無限的，找准適合自己的路子才是制勝法寶。顯然，在2016年結尾，健力寶交上一份讓消費者滿意，讓業界關注的答卷。健力寶結合品牌的傳統經典印象，再以好玩有趣的新面目殺回消費者視線，吹響年輕化號角，一舉奪下2016梅花網最佳自媒體營銷創新獎，贏得掌聲和肯定。而未來，健力寶是否將會在互聯網+時代整合營銷中一展拳腳？是否會進一步加強線上線下營銷的緊密聯繫？是否又將會進一步的新動作？這都將值得關注。