全媒體時代的電視台：動自己的「乳酪」，讓別人無處可動

科技 08-19

編者按：

編者按：德外5號今天分享以下幾家電視台的全媒體矩陣打造案例，在「不觸網，就死亡」的嚴峻形勢下，看看各家是如何動這塊「乳酪」的。

互聯網和移動終端等新興媒體的異軍突起，迅速改變並重構著原有的傳媒生態。傳統廣電面對著用戶的流失，經常吶喊「誰動了我的乳酪」，但市場形勢告訴我們，廣電的「乳酪」要自己動才能避免他人的侵犯。

傳統媒體和新興媒體在競爭中發展，發展中交融。當傳統電視檯面對新媒體時，「變」與「不變」，以至於如何「求變」，目前很多地方的電視台都有了行動，中央廚房、全媒體、互動式，新聞和節目的采編播呈現出不同以往的快捷與多元。下面小編匯總了幾家電視台的全媒體矩陣打造案例，在「不觸網，就死亡」的嚴峻形勢下，看看各家是如何動這塊「乳酪」的。

江蘇省廣電總台

2016年6月1日，江蘇省廣電總台全媒體新聞演播室正式啟用，演播室面積約600平方米，歷時三年打造而成。整個設計充分利用演播室空間，打破原有傳統演播室布局，圍繞整個演播室，根據新聞各類節目形態、不同播報方式的實際需求設計了六個主景區，分別是主播播報、直播連線、資訊播報、導控室背景、訪談、社交媒體等功能區域，每個景區既可單獨使用，也可以多景區聯合使用，豐富節目呈現形式。

主背景區採用60平方米P2.2 LED大屏幕，是目前國內新聞演播室內使用的最大面積的一塊大屏幕，節目中可播放提前製作好的4K超高清視頻內容，也可實時接入室外現場信號。直播連線區由兩塊80寸和12塊小屏幕組成，主要起到在新聞直播過程中實現主持人和前方記者交流互動的作用，十六塊小屏幕信號可通過後台系統的調度，讓主持人與更多的記者實現對話。資訊播報區是國內首家在新聞演播室內引入P4點距的270°純柔性LED柱狀屏幕，面積為21平米，用於呈現財經、天氣等資訊信息，在資訊播報的同時，還可以在主持人身邊設計添加豐富的虛擬場景，配合大屏資訊信息，提供更直觀、更生動的報表或者場景。社交媒體區完全按照全新的全媒體播報流程進行設計，5塊觸摸操作屏和3×8的DLP顯示大屏幕，將主持人與觀眾互動、節目編輯全媒體內容獲取梳理等業務流程直接呈現到觀眾面前，並依託總台「荔枝雲」平台的多渠道匯聚、海量資源存儲、大數據分析以及快速分發等功能，實現演播室內主持人、嘉賓與電視用戶的實時互動。

湖南衛視

湖南廣電是最早「觸網」的廣電媒體之一，從2004年嘗試性進入新媒體開始，到如今打造以芒果生態圈為核心的全媒體集團，積極變「觀眾」為「用戶」，變「電視內容」為「IP資源」，逐漸從「內容製作機構」升級為「內容分發平台」，對電視媒體的全媒體轉型進行了積極、有益的探索。

湖南廣電全媒體發展的重點是打造芒果傳媒，把芒果傳媒放到與湖南衛視同等的戰略位置。經過這幾年的發展，由金鷹網、芒果TV、芒果圈、芒果遊戲樂園共同構建的「芒果網路生態圈」已現雛形。湖南衛視在2012年推出「呼啦」APP移動社交應用，連接家庭共享的電視大屏和個人私享的手機小屏，把電視觀眾轉變為用戶。用戶打開App掃描湖南衛視屏幕上的二維碼，就可獲得互動引導信息，使用用戶的呼啦角色，完成互動任務獲得成長養分、獎勵、各種虛擬道具，為了讓整個激勵機制與湖南衛視的節目關聯起來，大部分任務必須在電視機前觀看節目時完成，這樣保證了人們會時刻緊跟湖南衛視的電視節目。

河北電視台

2016年兩會期間，河北廣電首次採用全媒體的方式報道會議情況。從2月底開始，河北日報報業集團、河北人民廣播電視台、河北電視台、長城網陸續在京集中設立了兩會前方報道組，關注新話題、嘗試新技術、開設新欄目。

河北電視台首次運用全媒體的方式進行報道。報道採用AVID系統，第一次實現了異地編輯，通過與台里的對接，隨時隨地調取素材進行編輯，大大提高了工作效率。此外，河北電視台還首次嘗試「三屏兩微一端」的報道形式。河北電視台北京演播室架設了一塊9.6米長、1.5米高的弧形LED大屏，兩會期間，《河北新聞聯播》在「報告解讀」板塊中使用了虛實結合的系統，將動畫和圖表與主持人場景結合，使節目表現形式更加多元和立體。

河南廣電

河南廣電旗下的廣播頻率、電視頻道、東方今報社、映象網、猛獁新聞客戶端以及數十個雙微新媒體，已經組成強大的宣傳矩陣，在重大主題報道上發揮著重要作用。

2016年7月初，河南省正式打響了大氣污染防治攻堅戰，隨後河南廣電便以全媒體之力開始聚焦河南大氣污染攻堅戰。河南廣電全媒體派出多路評論員，深入多個市縣走訪、調研、座談，在掌握大量一手信息的基礎上，通過河南廣電的「中央廚房」，共推出了18篇評論。系列評論推出後，再次打響了河南廣電全媒體的品牌，也形成了省市縣各媒體的聯動宣傳效應，一百多家市縣電台、電視台同步推出了系列評論，河南廣電旗下各個媒體各取所需，根據自己的特點來進行傳播，起到了顯著的效果。

山西太原廣播電視台

2016年11月10日，山西太原廣播電視台（集團）舉辦「融合?新力量」重點資源推介會，立體化、多種類、全方位展示全媒體資源。作為集廣播、電視、有線網路、新媒體、舞台藝術、文化旅遊、文化會展、科技開發等為一體的綜合文化傳媒機構，太原廣電圍繞中心、服務大局，持續推動技術創新、傳播形態創新、內容生產創新、運營模式創新和體制機制創新，努力打造「以移動互聯為核心、以廣電媒體業務為特色」的新型媒體集團。

2016年3月29日，太原廣播電視台精心打造的媒體融合新平台——太原手機台正式上線。太原手機台以「在線實時、豐富互動」等特徵，彌補了傳統廣播、電視媒體的不足，主要具備直播點播、新聞資訊、活動互動和公共服務等四大功能。直播點播——用戶可以同步聽廣播、看電視，錯過的節目內容可點播回看，實現了視音頻傳播的全球化與隨身化；新聞資訊——快捷發布各類新聞資訊，唱響主旋律，傳播正能量；活動互動——實時推送政策宣傳、社會公益、法律服務、企業推廣等活動，市民可通過手機台直接參与報名、還可以上傳圖文及視頻內容進行投稿；公共服務——目前已開通交通查詢、演藝信息等內容。

四川網路廣播電視台

2016年10月31日，四川全媒體雲傳播平台發布，該平台是四川網路廣播電視台(四川廣播電視台的新媒體平台及運營機構)按照「積極推進、科學發展、規範管理、確保導向」的要求，堅持以聚集用戶為前提、產品研發為抓手、先進技術為支撐、內容建設為根本、機制創新為保障，推出的新媒體一體化雲服務平台。該平檯面向四川省廣電系統，可以有效解決全省廣電媒體在融合中遇到的平台、技術、產品融合難的問題，實現電視端、移動端、電腦端的多屏互動，達到全省廣電新聞媒資共享，內外宣統一同步，傳播影響力指數級擴大的效果。

四川全媒體雲傳播平台發布儀式

通過打造全媒體雲傳播平台，四川網路廣播電視台將進一步夯實與市州台的合作基礎，並以市州專區為業務核心，推動各市州台在包括移動端、PC等方面的全面合作，逐步建立起以利益關聯和資源共享為紐帶的四川廣電新媒體聯盟。

廣東廣播電視台

廣東廣播電視台大力實施新聞傳播全媒體戰略，著力實現「一個平台、多個埠」的融媒體生產流程。2016年2月28日，廣東廣播電視台全媒體重點項目「觸電」啟動，並與移動互聯網閱讀平台ZAKER展開合作，上線「觸電」頻道，這也是國內首個省級廣電媒體與新興媒體企業共同打造的視頻資訊頻道。

「觸電」頻道的目標用戶為20-45歲的中青年人群，頻道內設「看吧」、「說吧」和「玩吧」。其中，「看吧」將電視生產的內容，轉化為碎片化的互聯網傳播。利用大數據分析和個性化推送，打磨出良好的雙屏互動體驗，通過用戶行為分析，及時調整節目內容，反哺電視生產。「玩吧」融吃喝玩樂、衣食住行一體的本地化生活服務平台，同時也配合廣東台各檔欄目與千萬級用戶展開互動。「說吧」則是問答型社區，讓包括電視主持人在內的意見領袖進駐，就感興趣的話題與網友對話。

此外，東莞廣播電視台自今年7月22日起啟動「市鎮全媒體供稿聯盟」，全市各鎮街廣電站與東莞廣電台建立24小時實時新聞聯動機制，媒體融合傳播力顯著增強，多條融合新聞報道收穫不錯的反響。8月12日上午，東莞廣電台全媒體新聞中心組織業務骨幹來到清溪鎮，向山區片5個鎮街的廣電同行現場分享全媒體融合新聞播報經驗。