中國遊客去年在日本花掉507億，竟然全都買了這些東西……

日本是中國人境外出遊的重要目的地，2016年度訪日外國遊客人數突破了2400萬人次，連續四年創新高。

今年，日本成為了中國遊客暑假出遊第二大熱門目的地，預計今年暑期赴日遊客將達到150萬。

不過，值得注意的是，中國遊客赴日購物的消費方式正悄然改變。從前爆買馬桶蓋、電飯煲的盛況不再，但在日本零食上的花費卻在飆升。

中國遊客爆買熱情消減，人均消費減少

在新宿一家大型電器店，某中文導購王女士說，遊客「爆買」情況依然存在，但比起往年熱度似乎有所消減。

「前年在中國遊客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已不是最吃香的了。去年客人最喜歡買的變成吹風機、剃鬚刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的遊客明顯比去年少了。」

資料圖，中國遊客在日本爆買

走在東京新宿、銀座、澀谷等商圈，拎著大包小包的中國遊客身影已不多見。在很多大型商場的遊客退稅櫃檯，已難見往日大排長龍的盛況。

中國遊客爆買熱情消減的一個重要表現就是人均消費的減少。

根據日經中文網的報道，今年前3月外國訪日遊客的旅遊消費總額比上一年同期增長4％，增至9679億日元。其中中國大陸遊客佔到4成，中國大陸遊客人均消費支出減少14.9％，減至22.5489萬日元（按目前匯率約合人民幣14251元），購物支出連續5個季度出現減少。

零食成國人新寵

小編注意到，價格更便宜的零食取代馬桶蓋、電飯煲等工業品成為中國遊客的新寵，或許是中國遊客人均消費減少的一個原因。

2016年，訪日外國遊客作為特產帶回國的食品和酒類，購買金額達到2897億日元（約合176.4億元人民幣），其中「零食類」的消費佔1308億日元，「其他食品、飲料、酒、香煙」佔1589億日元。在日本零食的消費額度上，中國大陸高居首位，過去一年買了507億日元(約30億人民幣)，佔總體消費額的39%。

圖片來源：好奇心日報

中國遊客究竟喜歡什麼日本零食呢？

小編搜索發現，巧克力、水果糖、餅乾等成為網友最多推薦的日本零食。日本各大機場免稅店的銷售數據也印證了這樣的偏好，Royce生巧克力、卡樂比薯條三兄弟、東京香蕉蛋糕等，在各機場免稅店暢銷。

圖片來源：好奇心日報

由於零食受到外國遊客的青睞，2015年日本零食市場銷售額達到4.876萬億日元，較2014年增長4.8%，其中85.3%的零食製造商實現了盈利。

以最先在中國遊客中打開知名度的餅乾「白色戀人」為例，2016年生產廠商石屋制果的銷售額達到164億日元，較去年同期增加26%。2006年，石屋制果首次嘗試在成田國際機場免稅店銷售，現在遊客能在日本全國11個機場買到「白色戀人」、「美冬」等旗下招牌零食，2016年免稅店部門銷售額大增62%。

日本廠商乘機擴張市場

隨著日本零食受到中國遊客喜愛，一些日本廠商也試圖趁機擴大中國市場。

日本食品企業卡樂比（Calbee）將開始增產即食麥片，投資約75億日元在京都府新建生產主力產品「Furugura」水果營養麥片的廠房，到2018年，將使產能提高40%，並全面啟動對中國的出口。

新廠投產後，大部分產品將通過跨境電商渠道銷往中國。目前卡樂比並未向中國出口Furugura麥片，但這種麥片成為訪日外國人的「爆買」對象。來自日本的Furugura麥片在中國也有銷售，已經具備一定知名度。卡樂比認為，中國市場的拓展餘地巨大，決定進行增產投資。

看到這裡真為國內的食品企業擔憂，現在像達利園食品、旺旺集團等大型的食品企業都面臨著產品老化和創新能力不足等缺點，如果不能及時轉變思路，將很快被國外零食品牌搶佔大量市場份額。

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