《王者榮耀》舉行文創共生行業發布會，打造互聯網時代傳統文化新「觸點」

2017年8月18日，時值《王者榮耀》問世兩周年，「勢在·必燃」《王者榮耀》文創共生行業發布會在成都舉辦，觸樂作為受邀媒體參與了發布會，在這裡獻上第一手的訊息。

本次發布會圍繞「傳承、賦能、共創」三個方向，公布了《王者榮耀》在文創領域的一系列產品規劃及戰略舉措。騰訊也將通過與來自不同領域的創意者合作，打造傳統文化的演繹新形態，讓《王者榮耀》真正成為年輕人了解、喜愛傳統文化的新「觸點」。

發布會一開始，騰訊在泛娛樂戰略上的探索與布局再次被得到強調。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武指出，泛娛樂是傳統文化在這個時代的表達方式，而《王者榮耀》正是其中的典型文化樣本。隨著泛娛樂探索和布局的推進，傳統文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創IP將誕生，成為連接傳統文化與現代生活的新「觸點」。

「我們很早就在思考，如何讓文化以更契合時代、更有創意的方式，走進現代人們的生活。」程武認為泛娛樂就是針對這個命題，所進行的一種系統性思考和探索，也是傳統文化在這個時代的表達方式。當傳統文化在泛娛樂生態下，以更親民、更鮮活的形態，煥發新的生命力時，整個文化的底盤也將變得越來越大。基於互聯網，小說、動漫、影視、遊戲等文創形態，天然地連接起了傳統文化與現代生活，成為新的文化「觸點」。

而遊戲，不同於以往「看故事、聽故事」的方式，擁有著「強互動、強代入」體驗，在自身成為文化載體的同時，也啟發著玩家對文化的興趣。「遊戲，這種互聯網催生的文化演繹形態，正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來」，程武希望《王者榮耀》在騰訊泛娛樂戰略之下，成為連接傳統文化與現代生活的新「觸點」，將從以下三方面入手，構建傳統文化新活力：

先是「傳承」：先解決「知道」層面的問題。遊戲80%以上的英雄角色基於典型傳統文化形象設定，台詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統文化元素還在不斷融入之中，比如「長城守衛軍」資料片。

積極「賦能」：用受年輕人歡迎的文化表達方式，進一步幫助人們加深認識，形成更廣泛的影響力。比如組織留學生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦。

開放「共創」：讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發布的「創意高地」計劃，以遊戲作為支點，為廣大創意者搭建創意平台，通過共創，締造一個活躍的文創生態。

在製作人李旻看來，《王者榮耀》帶給玩家的不只是「遊戲對戰的愉悅」，還有望成為互聯網時代連接傳統文化的「重要觸點。」

《王者榮耀》團隊在遊戲開發之初就決定要做一款有中國傳統元素的MOBA手游，早期取自中國歷史或神話故事的傳統文化元素設計的嘗試和探索，還在玩家群體中取得了不錯的反響，這種正向反饋堅定了開發組的決心。

《王者榮耀》接下來打算從以下三個方面助力傳統文化的傳承：民族精神的弘揚，傳統藝術的承載和區域性文化的索引。「通過有意識、多維度、系統性地對《王者榮耀》中傳統文化內容進行規劃，生動形象地把傳統文化精神內核傳遞給玩家。」

打造世界觀故事，弘揚民族精神：

遊戲在7月推出首個原創資料片——長城守衛軍，將長城的精神提煉為「守護」，通過四個全新英雄故事，向玩家傳遞樂觀、堅持、守護家園、團隊和親情的正向世界觀。後續還將會持續推出新資料片，系統性向玩家詮釋、傳達優秀民族精神與文化價值理念。

承載傳統藝術，重現文化經典：

《王者榮耀》將結合傳統藝術元素與遊戲創新表現形式結合在一起。今年年初，遊戲推出首個戲曲皮膚系列——霸王別姬，以京腔古韻重新演繹經典唱段，今年將繼續推出人類非物質文化遺產崑曲系列，為玩家帶來傳世經典《牡丹亭》，明年還將推出川劇系列。

做區域性文化索引，打造城市名片：

誕生於成都的《王者榮耀》將以天府文化作為試點，嘗試將中國區域性文化引入遊戲之中。遊戲將「跨越時空的邊際」融入世界觀設計，向玩家推廣以金沙遺址為代表的古蜀文化，同時也會推出熊貓皮膚和回城特效道具，把極受歡迎的熊貓文化植入到遊戲中去。

2017年7月底，《王者榮耀》參加了騰訊公益與中國文物保護基金會發起的「長城你造不造」公益活動，並認捐了1000米長城的修繕費用，旨在為保護古長城盡一份力。作為活動後續內容，今年9月的騰訊99公益日上，騰訊公益還將正式開放公共募捐平台，讓更多互聯網用戶參與到保護長城的行動中來。

發布會上，中國文物保護基金會秘書長詹長法和李旻共同正式啟動了《王者榮耀》長城保護計劃，並宣布開啟長城守護互動站。

詹長法表示，遊戲作為互聯網時代的產品形式，作為最年輕的媒介形式之一，無論是對於傳統文化和公益理念的傳播，還是吸引更多公眾、特別是年輕人參與文化遺產保護，都是很好的傳播載體和有效的創新方式。

《王者榮耀》此次保護長城公益活動的探索，將遊戲與傳統文化的傳承、保護相結合，是公益模式上的一個探索與創新，也為未來如何保護傳統文化起到了很好的借鑒作用。

發布會現場宣布成立《王者榮耀》專家顧問團，將在未來為《王者榮耀》的研發工作以及文化表達提供專業指導。

首批顧問團由五位身處不同專業領域的專家學者組成，將分別從民俗、文學、音樂、歷史、文創產業等維度進行指導，他們分別是中國社會科學院民族文學研究所所長、著名民族文學研究學者朝戈金，北京大學中文系教授廖可斌，北京大學歷史學系教授趙世瑜，四川文藝音像出版社音樂總監、北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院副院長向勇、著名民族音樂研究者汪靜泉。

顧問團代表發言人朝戈金看到的是，遊戲作為一種承載綜合內容的新媒體平台，在互聯網時代先進技術手段下，以多元立體的形式演繹著傳統文化的可能，並能在「寓教於樂」中讓年輕人「玩著學」。

朝戈金也因此一再強調，遊戲在新時代會被賦予新的內容與新的意義，將成為傳統文化和現代生活、新技術的觸點，面對這一觸點，「我們應該滿懷欣喜地擁抱它，因為我們看到了新的可能性，一種用新的技術手段重新完整地、精巧地、充滿震撼力地梳理傳統文化的可能性。」

《王者榮耀》還將在文化綜藝、電競賽事、娛樂節目、手辦等多個領域試水，與不同行業合作夥伴展開戰略合作，探索如何基於遊戲衍生更多的傳統文化演繹形態，同時將這種影響力輻射到文創領域。

作為《王者榮耀》發布的首檔歷史文化普及類視頻節目，《王者歷史課》已推出4期，邀請到了馬東、黃執中、蔡康永、馬伯庸擔當「歷史老師」，總播放量破億。

《王者歷史課》依託《王者榮耀》這一流行IP，將娛樂與知識相結合，拒絕教科書式說教，藉助脫口秀形式對傳統文化進行全新演繹，吸引了非常多的觀眾去關注傳統文化。

據悉，《王者歷史課》下半年將從目前的每月更新變為每周更新，並會邀請《王者榮耀》專家顧問團提供專業支持。

《王者榮耀》歷經近兩年時間的探索，已逐步建立了以KPL為主體的職業電競體系，同時擁有「王者城市賽」和「王者高校賽」兩大大眾賽事系統。據騰訊互動娛樂環球遊戲產品中心總經理趙暉介紹，大眾賽事系統下半年還將繼續全面擴容：城市賽規模將擴大至80個城市，第四屆高校賽將還將加入「校隊選拔」與「跨校對抗」。

與此同時，「《王者榮耀》正在成為一種新興的國際化語言」，趙暉注意到，《王者榮耀》為外國留學生了解中國傳統文化提供一扇窗。《王者榮耀》今年也將在以往留學生邀請賽事的基礎上繼續探索，以「外國留學生賽」為核心舉辦「中外學子文化交流主題季」，搭配校園講座、嘉年華和文化沙龍，助力傳統文化的復興與出海。

《王者榮耀》還將與原子娛樂、米未傳媒跨界合作，共同打造全新網路綜藝節目，將採用最創新形式進行創作，節目具體信息將在後續陸續發布。

在原子娛樂創始人俞杭英與米未傳媒COO牟頔看來，《王者榮耀》作為一個被大眾廣泛接受的IP，其在綜藝領域的跨界合作，對綜藝行業而言就如同是注入了全新的血液。

俞杭英也在會場透露新節目將採取戶外真人秀形式，並會同遊戲IP有著非常深入的融合，包括充分借鑒遊戲規則，保留「塔」「水晶」等標識性元素，綜藝形式表達技能，整個研發的重點就在於「英雄之間的配合、技能之間的配合以及綜藝化的表達」。

在企鵝影視天相工作室副總經理邱越看來，與《王者榮耀》的IP授權+跨界創新模式，是今後國內綜藝市場需要重視的方向，如果遊戲IP的跨界授權能探索出一條路來，對整個泛娛樂產業的價值提升都有非常積極的影響。

知名手辦製作公司Three Zero（三零文化公司）宣布將與《王者榮耀》合作，其旗下著名模玩品牌3A將推出包括孫悟空在內，以遊戲角色為原型的數款手辦，多款英雄手辦也已先行開始設計。

創立於2000年的三零文化公司，致力於世界級品質的頂尖手辦生產，曾與EA、萬代等國際知名遊戲公司合作，出品過《合金裝備》《泰坦隕落》等知名遊戲的手辦作品，此番合作也令人《王者榮耀》的手辦質量有所期待。

「三零文化一直想做承載著中國傳統文化的手辦作品，讓大家可以因為它而更喜歡我們自己的文化，也讓全世界都能通過它而了解並喜歡中國文化，」三零文化主席王劍鋒表示，「此次合作不僅能為玩家帶來高品質的英雄手辦，同時，也是藉助手辦這一載體，實現對傳統文化的實體化表達。」

基於《王者榮耀》強大的IP勢能與豐富活躍的用戶自發內容生態，騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼發布了旨在連接每一個創意者的「創意高地」計劃，為創意者提供一個可持續發展的文創平台。

創意集市+王者商城作為「創意高地」計劃的第一步，將分為內、外兩個部分：

從內部來看，《王者榮耀》官網有望於今年10月正式上線創意集市頁面，任何人都能通過該渠道投遞作品，並接受專家與創意團隊的甄選，被選中的作品將上線商城開放購買，並由騰訊與創作者雙方共享收入。

從外部來看，王者榮耀將和Three Zero等具有專業創作能力的機構合作，同時還將與站酷等創意平台合作，通過搭建更多的外部平台，賦予創意更多的展現機會，外部平台的優秀作品同樣也將登陸王者商城。

「我們希望，通過王者榮耀的嘗試和實踐，激發創意者的熱情和動力，讓文創生態更包容，更有活力，這也是創意高地計劃所帶來的文化價值。」 侯淼這樣期望。

發布會最後，與會嘉賓共同參與了《王者榮耀》大文創版圖啟動儀式。展望未來，正如程武開場所言，騰訊將繼續拓展其泛娛樂業務生態，立足《王者榮耀》這樣的現象級文創產品，攜手合作夥伴一起傳承、賦能、共創，打造具有中國文化標籤、能夠真正走向全球市場的文創IP。

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