承載工業設計的核心要素

      眾所周知對於國內外成功的產品公司來說，核心價值之一就是設計。有一些產品在外觀上並沒有十分令人震驚的設計。這樣成功運用工業設計的企業，設計價值體現在那？工業設計與產品銷售關係的真正秘密在那裡？讓我們來了解產品自身所承載的元素與工業設計的影響。

結構

一

      

在硬體產品生產過程中產品的所有零件按照結構的方式製造成物質形態，這是產品的內核：物質基礎。顧客沒有到商店購買之前就已經存在。在這方面工業設計主要的價值在於產品生產合理化、材料的合理選擇以及對加工製造成本的控制。

效果

二

      

當顧客在銷售終端或廣告中看到產品，那麼消費者與產品發生第一次的互動，一件有結構的物質品才成為了商品。產品效果帶給消費者各種感官的感受：形態漂亮？醜陋？顏色鮮艷？簡潔？質感高貴、平易？價值感如何？對於消費者來說，好的產品形象能使其願意支付更多的溢價來購買該產品；目前大部分中國企業還把工業設計的概念停留在這一層面，既單一的產品外觀效果吸引消費者購買上。

功能

三

      

顧客將產品買回家後，產品的用途既使用功能成為與消費者最緊密的部分，好的工業設計要使消費者使用有效、舒適和方便、並帶來使用價值、易於維護和回收。

      

有些產品的功能是人們不可缺少的，因此有些產品的功能在生活中比其他產品重要，例如手錶的時間功能使我們能準時赴約，今天手機成為新時代的重要產品，他使人們可以在移動中隨時保持溝通。

      

對於技術成熟的產品來說，結構、材料、工藝、用途、效果等問題都已經獲得了很好地解決，因此，這類產品的"重要性、象徵意義、文化"等要素就成為了工業設計的主要設計因素，這也是與產品營銷最直接產生關係的階段，我們下面著重介紹這部分 。

象徵意義

四

      

企業通過工業設計統一規劃產品的形象，將在市場上產生很強的視覺衝擊力和統一感，產品設計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優勢，並使產品產生象徵意義，以提高公司品牌的認同感。因此企業的品牌建設不簡單是一個企業的標誌，廣告問題，與消費者最終緊密接觸的產品形象才是品牌最核心的東西。好的產品形象是區別於其它同類產品的認知符號，好的產品形象與企業形象結合將產生強大的合力，通過工業設計創造出產品和體現出重要的商業區別。

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