鄭爽新書籤售火爆上海書展，周國平等作家的活動不得不取消

文/有毛僧

8月19日的上海書展湧入了四千多人，他們都為一個目的而來——鄭爽簽售。近日，鄭爽新書《鄭爽的書》上市，引起了鄭爽粉絲的瘋狂。

諾大的上海書展展館，儼然成了鄭爽的粉絲見面會。因為場面太過火爆，所以周國平等作家的簽售活動不得不取消。很多讀者排隊了很長時間，得到的結果竟然是活動取消。

周國平通過微博向讀者致歉，不過並沒有提鄭爽。很多讀者自發對鄭爽表達不滿，引來了鄭爽粉絲過來掐架。誰是誰非，一時難以定論。

明星出書的爭議

很多網友認為，明星就不該出書，因為多數明星的文字水平都沒有達到出書的要求，出書是對文字的玷污。也有人認為，出書是市場行為，有名氣就可以出書。

其實，關於明星出書一直都存在巨大的爭議。中國出版界市場化之前，明星出書幾乎是不可能的。出版社的編輯權掌握在對文字、選題審核很嚴格的專業人士手中，影視明星出書首先從文字上就會被卡掉。

從上世紀90年代開始，出版逐漸進行市場化改革，中國民營出版迎來了一波黃金時代。以金麗紅與黎波的金黎組合為代表，出版市場化催生了一批名人書。

當時的名人出書也是很有講究的，有導演，也有主持人，如，姜文《一部電影的誕生》，白岩松的《痛並快樂著》，崔永元的《不過如此》等。這些書都取得了非常好的市場效果。

在這一波紅利下，名人出書成了熱潮，凡是有點名氣的人，從大明星到小講師，能出書的人幾乎都出了個遍。最後的結果是，大量內容低劣，毫無可讀性的書充斥了市場。

慢慢的，讀者不買賬了，名人書的市場效果也開始打折扣了。儘管各種名人書還在不斷出來，但是已經沒有了那麼好的市場效果。

鄭爽簽售的問題

上海書展在近幾年取得了不錯的效果，主要是一直在學習香港書展的模式。香港書展的特點是，將書展辦成了一次全民的文化活動，讓社會各行各業的人都能參與。

明星、名流出沒書展是很正常的現象。不過，香港書展一直有個度，那就是對明星場的控制非常好。不會因為有明星過來，粉絲失控，現場失控。

8月19日的上海書展，是典型的主辦方失控的表現。面對那麼多鄭爽的粉絲，主辦方不得不叫停了周國平等人的簽售活動。這件事本身就是一件文化醜聞。

《鄭爽的書》就是一個明星寫給粉絲的流水賬，對文化產業的貢獻幾乎為零。這樣的書本就不該在上海書展這樣的平台簽售，而是要選一個特定的地方進行。

作為書展，應該是專業作家的舞台，而不是明星的舞台。周國平等大家的活動應該放在第一位，而不是將一個明星的粉絲見面會辦成書展的特色。

從國際的角度看，書展都是比較專業的圖書產業活動，而不是娛樂活動。即便是香港將其平民化、娛樂化，也是有個度的，況且香港書展本身就已經被詬病多次了。

結語

將書展的舞台還給作家和讀者，這樣才是最合理的。如果總是靠明星來吸引人氣，早晚會墮為娛樂活動。希望上海書展在未來的活動安排中，能夠考慮到專業作家以及讀者的感受。

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