這是啥廣告？導演的戲份比男主角都多！

文 | PR天下

你見過導演的戲份比主角還多的廣告片么？

中國平安的兩部廣告可是讓我們開了眼界，一部是關於平安車險的，一部是關於平安壽險的。

平安車險的利益訴求點在於「一鍵包辦」。

廣告片中，胡歌的手指剛剛觸碰了一下手機屏幕，導演就已經喊收工了。廣告劇情的衝突在於，胡歌拉開架勢卻還未飆戲就戛然而止，感覺意猶未盡，而導演卻在盡情發揮。廣告的傳播意圖全部通過導演的嘴表達了出來。

很相似的是，接下來的這部平安壽險廣告片也是相同套路的創意。

經過快節奏的片場布置，胡歌剛開始表演就被喊停的情景，導演依然戲份很足，主角依然一臉尷尬。這正是平安壽險要表達的利益訴求——快速。

平安的這兩部廣告的巧妙之處在於，通過拍攝片場的幽默花絮來暗示產品的功能訴求，而非顯現明示。

作為說服藝術的廣告，王婆賣瓜示的信息傳遞往往會引發消費者的心理對抗，因此，把直白的賣點隱藏起來，旁敲側擊、婉曲修辭的廣告往往會取得更好的效果，於是如何暗示就成為決定廣告效果的關鍵。

所謂暗示，就是以間接、含蓄的方式向人傳遞思想、觀念、意見、情感等信息，使人在無對抗情況下的心理和行為受到自然而明顯影響。

暗示與直接的正面勸說不同的是，其意涵隱伏在表層信息的背後，避開了人們顯意識中的心理識別和反抗，能夠直達受眾的內心深處，當然，理想的效果就是讓受眾瞬間領會廣告的核心傳達信息。

在平安的這兩部廣告片中，扮演的產品形象代言人角色的胡歌表演被導演喊停，產品功能訴求的正面傳播被打斷，這正順應了受眾對待廣告的心理。然而，廣告卻老謀深算般通過導演、劇務等人的行為來旁敲側擊、委婉表達了「一鍵」、「快速」的產品核心功能。

類似的「導演」出鏡的廣告片在近期熱度較高的還有大金空調的這部——

不過，大金空調廣告片則是顯現表現產品利益訴求。

當然，除了暗示的手法，劇情的幽默情節也是廣告的亮點，就平安的這兩部廣告而言，如果沒有幽默情節，效果就會大打折扣了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！