國潮真的比國外品牌差嗎？（下集）

時尚 08-20

原標題：國潮真的比國外品牌差嗎？（下集）

上周通過《國潮真的比國外品牌差嗎？（上集）》，我們簡單探討了國潮與國外品牌之間的差異。但只一次的採訪相對片面，這便有了今回的下集。

同樣，這次我們拿了幾件衣服到三里屯太古里街頭隨機採訪了一些年輕人，依舊讓大家親自觸摸感受、給出相應評價以及預估一個入手價格。但這回我們「反其道而行之」，將一些國外的品牌包裝成了國潮。

這當中分別是以高質素著稱的日本品牌 nonnative、近年頗受明星喜愛的波蘭品牌 MISBHV 以及來自英國的人氣設計師品牌 CHRISTOPHER SHANNON。至於大家對這些打著「國潮」標籤的國外品牌反應如何，通過剛才的視頻你也都看到了。

「成本可能是 2、30 元，賣的話可能 199 元」

結果你也看到了，儘管有一些肯定，但大家的評價大多是「設計普通」、「沒有突出任何東西」，甚至還會覺得「印花掉價」、「局部設計還需要打磨」以及「穿著會很難受」。

至於價格，基於「國潮」標籤，實際需要 4000+RMB入手的 nonnative 帶帽上衣，大家給出的價位在200-400 元之間，最高不超過 800 元；1200+RMB的 MISBHV T恤大致也是如此。對於 600+RMB的 CHRISTOPHER SHANNON T恤，最低則是給了30 元的諷刺價格。而這些竟還是大家心裡能接受面前這件「國潮」的最高價位。

「1000 買牌子，零頭買衣服」

當我公布這些衣服的實際入手價格，大家的反應除了震驚就是「太虧了」。即便是知道了這並不是國潮而是某個國外品牌，大家依舊覺得不值並且不會買。至於說為什麼不值，一部分認為面前的衣服從材質到做工並沒能配得上它的高價；另一部分則是覺得設計感一般。

當然也不乏有一些相對客觀的評判：有這樣的（高）價格在，可能從側面證明它有

自己的文化以及受眾群體。說白了現在買牌子都是買它背後的價值，即「1000 塊買牌子，剩下的零頭才是買衣服本身」。

還有些人認為：對於追求品牌或者炫富的人來說，國外品牌可能會有「光環」。但如果只在意衣服本身的質地、設計，自己並不會受「國外」或「國潮」標籤的影響。

「對國潮有認知偏差，說難聽點比較崇洋媚外」

至於一個外來品牌，打上「國潮」的標籤後就比它本來的實際價格低出了許多，對於這點，大家的回答也許能代表現在一些年輕人對於國潮的看法。

一方面他們認為：現在很多人都是看 Logo，如果是同樣的材質或設計，肯定還是會選國外品牌；甚至同樣的價位也不會選擇國潮，說難聽點比較崇洋媚外。

另一方面則覺得是因為品牌效應和對國潮的一些認知偏差：國內、國外起點不同，國外許多品牌都有推手在推；而國內比如一個「設計師」設計了一件衣服，隨便找幾個網紅上身拍照，放到網上這就是一件「國潮」，導致一提到「國潮」就覺得比較「low」。

可是很多人都忽略，這種「網紅帶貨」的現象，幾乎全世界都一樣，在 instagram 、 twitter 等社交網路上，似乎更嚴重，在我看來，也只是品牌運營的一種手段，奢侈大牌找明星，小眾品牌找網紅、 Kol ，實際都是一個道理。

兩集下來，儘管不一定全面，但我們還是有了一些體悟：

無論是國內還是國外的品牌，除了少數派之外，大部分人其實都對「自己關注以外的品牌」沒有很大的好奇心。這也導致我們在買衣服的時候會主動傾向於某個自己了解得比較多、或者是大家都認識的牌子，說白一點就是，既然要花錢，就不會選擇冒險。不過，這並不涉及對錯，畢竟花自己的錢買什麼東西，每個人都有各自的自由，無可非議。

另外一點更重要的是，也許是國內的大環境給了消費者們一個根深蒂固的印象，大家潛意識裡還是認為「國潮價格本來就低」或者「不應該高」。

「中國製造」，好像一直都與廉價勞動、做工堪憂、「軟質量問題」等等掛鉤，打個很實際的比喻，我們在國外逛街，看到一件還算滿意的外國品牌衣服時，卻發現打著「中國製造」的標籤，我相信很多人還是會考慮一下，因為大家還是會擔心它的做工、質量。鑒於控制成本，國外品牌選擇在中國生產，這點也很好理解…但當我們發現 F.I.L. 和 FEIT店裡放著的靴子也是「中國製造」的時候，實際上我們也沒有萌生多少自豪感，反而很多人會去求早期的韓版…如果「中國製造」真是那麼不堪一談的話，我相信人工成本再便宜，這些注重品質的品牌也不會考慮來這邊生產。

所以「中國製造」在人們的心目中，好像還沒有真正跟國際水平接軌。儘管現實是如今很多國外品牌都選擇在中國生產，甚至是某些注重手工製作的品牌，他們也會選擇國內的手工團隊負責生產。另一方面，同樣在本土生產的一些規模不大的國潮品牌中，他們在硬體和軟體上也不輸來自國外的很多街頭品牌，就像我們在《上集》里把某些國潮衣服拿到街上，很多人在摸過看過之後，他們都表示料子、做工和設計都做得不錯……嗯，不過說句實在話，雖然大家在嘴巴上都這麼說，但在《下集》的時候，只要一談到掛上國潮品牌的標籤時，心裡的固有想法也許還是會左右這件衣服在價值上的判斷，普遍偏低。可能，做好一百件衣服，真也抵不過壞掉口碑的那些印象吧。

我不是要來搞國潮品牌的「政治正確」，但現實情況是，只要一天我們還沒能為「中國製造」（質量和設計）自發感到自豪，那國潮品牌一天還是比不過國外品牌，這更像是心理上的一道坎。最大的問題並不在於消費者們是否還在「崇洋媚外」，而是大家對「中國製造」的信心，目前還沒被真正地建立起來，這或許才是「國潮價格本來就低」或者「不應該高」，「國內比國外低檔」這種潛意識想法的核心原因。

國潮品牌有沒有足夠的底氣，為消費者們建立起這樣的信心，我不敢說目前已經做出了立竿見影的效果，但至少，我們已經在往好的方向走，並且越走越近了。