?時尚頭條 | 千禧一代酷愛大牌手袋 GUCCI 增長595%成最大贏家

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8月21日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了7條最新的時尚資訊，涉及GUCCI，雅詩蘭黛，優衣庫，Bally，Moschino， 閱讀完大約需要 6 分鐘。

千禧一代拉動奢侈品手袋銷量 GUCCI 增長595%

據WWD報道，零售分析機構 Edited 最近發布了一份關於千禧一代奢侈品消費行為的分析報告。報告發現：儘管千禧一代奢侈品整體銷量，尤其是全價奢侈品銷量出現下滑，但奢侈品配飾，尤其是奢侈品手袋的銷量，卻出現逆勢增長。

分析機構高級零售分析師 Katie Smith 認為：「在服裝選擇上，快時尚品牌憑藉其低廉的價格和快速的上新頻率，成為千禧一代的最佳選擇；但這並不是說千禧一代消費者不喜愛高端的奢侈品牌，大牌手袋等配飾是她們選擇大牌時的最佳選項」。

該研究收集了 30 家美國奢侈品女裝零售商 2016 年上半年的銷售數據，其中包括5000 多個品牌。根據該項分析報告，今年中表現最好的品牌是： Louis Vuitton 、GUCCI 、 Saint Laurent 、Valentino 和 Dolce & Gabbana 。其中，手袋品類排名最高，平均價格為1465.07美元，銷量上漲 22% 。

GUCCI 是這一領域的大贏家，品牌全價配飾的銷量增長了595%。分析師 Katie Smith 認為:「對於千禧一代來說，GUCCI 手袋是他們與品牌、與高端生活方式溝通的橋樑，代表著更好的價值；一隻 GUCCI 手袋可以用在他們日常需要的各種不同風格造型中」。報告分析指出，GUCCI 手袋含有的動物、昆蟲、爬蟲類圖案，憑藉其鮮艷的裝飾和大膽的色彩，成為吸引千禧一代消費者的主要因素。

在其他配飾品類中，圍巾的平均價格為 664.12 美元，銷量漲幅超過 20%；帽子的平均價格為 398.55 美元，銷量上漲 83%。與其他配飾不同的是，在過去一年的時間裡，珠寶的全價商品銷售反而暴跌了近 49%。

• 雅詩蘭黛業績大幅提速 彩妝香水表現突出

上周，法國化妝品巨頭雅詩蘭黛發布2017財年第四季度與全年財報，得益於 Tom Ford、M.A.C 魅可等品牌在中國和旅遊零售渠道暢銷，雅詩蘭黛集團2017 財年四季度與全年業績優於市場預期。

截至 2017 年 6 月 30 日的 12 個月，雅詩蘭黛凈銷售額同比增長 5% 至 118.2億美元，凈利潤同比增長 12%至 12.5億美元，普通股每股收益同比增長 13%至 3.35美元。其中護膚品部門銷售額同比增長 2％至 45 億美元，化妝品部門銷售額則增長 7％至 51 億美元，香水部門銷售額同比增長 10％至 16 億美元，頭髮護理部門銷售額同比下滑 3％ 至 5.39 億美元。

截至2017 年 6 月 30 日的四季度期間，化妝品、香水、護膚品三大產品部門都取得顯著增長，尤以為集團貢獻超過 44% 銷售的化妝品部門最為迅猛，大幅增長主要得益於二季度完成收購的品牌 Becca 和 Too Faced 的銷售貢獻（對集團整體貢獻3.5個百分點），而增速提高則因為Tom Ford、Smashbox、La Mer 海藍之謎和Estée Lauder 雅詩蘭黛所取得的雙位數增長，M.A.C 魅可的國際市場銷售也有提升。香水和護膚品四季度亦分別取得 12% 和 6% 的增長，香水部門的 Jo Malone London 祖馬龍、Tom Ford 和 Le Labo 都有強勁的雙位數增長。

• 優衣庫在華開店數量 最早2020年超日本

據《日經中文網》報道，優衣庫將擴大在中國地方城市的開店，構建1000家店體制，店鋪數量達到現在的近2倍。由此，中國的店鋪數也將超過預計持續停滯的日本國內店鋪（840家左右）。截至5月底，優衣庫在中國約120個城市運營約540家店鋪。據迅銷在華業務負責人、集團高級執行董事潘寧表示，優衣庫以往的開店速度為每年100家左右，但今後2～3年以內將進一步加快開店速度，計划到2020年增加至1000家，平均來看，預計開店速度比現在提高5成左右。

• 瑞士奢侈品牌Bally或將被出售

Bally 首位亞太區品牌代言人唐嫣 2017 秋冬廣告大片

據彭博消息，歐洲投資集團 JAB 已啟動對旗下品牌 Bally 的出售流程，知情人士透露，交易價格約為 6 億歐元。Bally 創立於 1851 年，在 2008 年被 JAB 以6.5 億美元的價格收購。此前，JAB 曾表示要專註咖啡等日常消費領域，有意出售旗下的兩個奢侈品牌。7 月，JAB 以 12 億美元的價格將旗下的英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 賣給了 Michael Kors。

• Moschino 推出 「變形金剛」 服飾系列

Moschino 和 Jeremy Scott 總是可以依靠當代時尚來增添更多色彩斑斕的創作。這次，Moschino 再度發揮那份時尚界難得的童真與趣味，推出以經典動畫《變形金剛》為主題的衛衣以及 T-Shirt 別注款，將機器人物的圖形與外太空、星繫結合在一起，避開了傳統的電視和電影商品系列，以一種時尚、引人矚目的方式給你童年記憶的體驗。目前此套系列已經登錄 Moschino 官網，售價分別為 210 英鎊及 170 英鎊。

• Helmut Lang 推出售價495 美元「垃圾袋」

繼與 Ethan James Green 共同舉辦一場新時尚運動之後，低調奢華的先鋒男裝品牌 Helmut Lang 最近似乎都沒有什麼大動作。直到前不久，在 Helmut Lang 首發亮相的 2017 秋冬系列中，有一個顯著的亮點，那就是Helmut Lang 最新推出的豪華 「垃圾袋」。這以垃圾袋作為外型靈感的包款系列選用奢華的羊皮製作，並提供金屬銀、黑、及漆面紅三種顏色選擇，手袋高 17.5 英寸，帶有切割手柄，以簡化它簡潔的外形。Margiela，Louis Vuitton，Jil Sander 等品牌在前幾個季度都使用過具有品牌獨特風格的「時尚垃圾袋」。該系列現已上架品牌線上店鋪，售價為 450 美元（小號）和 495 美元（大號）。

TRENDS行業趨勢

• 德勤新報告解析千禧一代奢侈品消費習慣

德勤（Deloitte）近日發布了一份名為《Bling It On》 的研究報告，深入研究了千禧一代的奢侈品購買行為。該報告調查對象為來自美國，英國，義大利和中國超過1000名消費者，年齡在20~30歲之間。這幾個國家是目前世界上最大的奢侈品消費和生產市場。中國消費者的支出佔全球奢侈品消費總額的30~35%，不過僅有7~10%的消費行為發生在中國國內；美國和歐洲消費者佔比分別為 25% 和 20% 。

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