2017年中國OLED電視迎增長拐點創維由點及面擁躉OLED

進入2017年，彩電行業不確定性因素增多，史上最嚴房地產限購政策出台、上游面板價格連續十幾個月持續上升、互聯網電視品牌價格戰失效遭遇洗牌、消費需求轉變致使產品升級等，均倒逼彩電企業探尋全新突圍路徑，而唯有技術升級才能帶給行業破局機會，OLED順勢成為了企業籌劃未來駛入增長快車道的市場焦點。

緣何OLED電視銷量暴增

自2014年開始，中國OLED電視市場每年保持400%以上的增速，2016年甚至達到600%。但因基數較小，OLED電視在中國市場的銷量一直不高，OLED電視普及受阻。邁入2017年，緣何OLED電視在中國市場銷量暴增？究其原因，主要與面板廠商投產、企業強效布局及業界加速推廣有關。

首先，面板廠商投產步伐加快。IHS Markit近日發布《顯示器供求與設備跟蹤報告》顯示，2016-2020年，中國、日本及韓國將新建46家OLED面板工廠，每家工廠每月產能達30000片基板。46家工廠將新增1860萬平方米基板產能，是行業當前水平的13倍以上。OLED面板產能擴大，既是廠商布局OLED電視的前提，還是市場實現高銷量的基礎。中國面板生產工廠規模的擴張，無疑將進一步提高中國OLED電視的產能。

另外全球最大OLED電視大屏的供應商LGD一直在加速投產，並將在廣州投設8.5代OLED面板生產線；而國內京東方、華星光電也不遺餘力的加大OLED電視面板技術布局，中外面板廠商相互對抗，將側面推動中國OLED面板產量的增加，繼而推動OLED電視規模的擴大。奧維雲網（AVC）數據顯示，預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。上游投產增加，不僅為OLED的發展提供了契機，同時也為OLED電視面板供應不足、成本過高等問題提供了解決方案。

其次，電視企業強效布局。在中國市場，OLED電視今年正加速普及，廣大的電視品牌希望藉以OLED電視刺激消費者高端需求，完成在高端電視市場的華麗變身。縱觀中國彩電市場上，目前OLED陣營已經從去年的5家擴張到了今年的13家，中國OLED電視品牌也由1家拓展到了5家，創維、索尼、長虹、康佳、飛利浦、LG等彩電企業均在積極生產推廣OLED電視，OLED電視陣營逐漸擴大。

而從OLED電視的產品形態來看，從透明OLED電視，到捲曲屏體 OLED電視、屏體自發聲OLED電視，再到創維的wallpaper電視，各種創新形態的OLED電視產品蜂擁而至，為消費者選購提供了更多高端選擇。

最後，業界加速推廣。在今年，為推動OLED電視普及，LGD聯合LG、創維、康佳、長虹、TPV、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業上下游產業鏈及研究機構，共同成立了「中國OLED顯示產業聯盟」，多方強強聯合，共話OLED產業未來；另外，面向消費者的OLED創新技術體驗館在今年也已落地，成功入駐北京中塔大中，接下來全國更多核心城市也將建立OLED體驗館，拉近消費者與OLED電視的距離；而且，現今國家也在積極研究制定OLED發展戰略，各方均在助力OLED電視在中國市場的普及。

由點及面加速OLED普及

在中國市場，今年OLED電視迎來增長拐點，相應地，率先忠實擁躉OLED電視的品牌也將邁入增長快軌。作為國內OLED顯示技術的推廣先驅，創維一直是OLED電視堅定的支持者、創新者和引領者。多年來，創維由點及面大力布局OLED電視，是OLED電視在中國市場上得以快速普及的最大助推品牌之一。

其一，從產品點角度來看，早在2008年，創維就開始布局OLED電視產業；2013年推出國內首台OLED電視；2015年8月推出4K OLED電視，同年12月又推出首台量產的OLED HDR電視；2016年11月發布首台中國自主研發OLED電視，打破國外對OLED技術的壟斷；進入2017年更推出了具有未來電視形態的Wallpaper電視等多款OLED電視，全效覆蓋OLED電視產品線。

今年4月份，創維推出具有未來電視形態的Wallpaper電視輕薄如紙，機身厚度僅3.6mm，4mm的掛牆厚度，將電視從掛在牆上實現了「貼在牆上」，標誌中國電視產業開始跨入「未來電視」時代；再如，僅用三年，創維就研發出了搭載AR技術的創維OLED有機電視S9D，可有效降低電視屏幕中藍光對眼睛的傷害，深層保護眼睛健康。從2013年推出第一台OLED電視到打破國際對OLED技術壟斷，再到各種形態OLED電視新品，創維一直在探索中國OLED電視的可能性。

其二，從生產點角度而言，創維一直在加強與面板廠商的合作。早在2012年，創維就曾與LGD合作建廠生產電視面板，近日又有傳聞二者將在中國合作建廠擴大OLED面板生產，此舉無疑將提速OLED電視的發展；此外2016年11月份，創維還聯合國內面板廠商京東方發布了首台中國自主研發OLED電視，將中國OLED電視推向了新高度。

另在OLED電視量產方面，創維則是全球第一個量產OLED電視的彩電企業，大大推動了國內OLED電視的普及。2014年3月20日，創維首批量產上市的OLED有機電視55E980S全面進入全國各大城市創維專櫃，這使創維成為國內首家量產OLED有機電視的企業，引領了OLED電視量產風潮。

其三，除產品點、生產點之外，創維在推廣點上也獨樹一幟。2017年3月，創維打響了OLED電視普及戰的第一槍：自2017年3月10日零點起，創維在全國範圍內全渠道對OLED電視進行價格調整，其中55英寸OLED電視價格下調3000元，降幅力度超過20％，這是國內首家對OLED電視進行大幅度降價的廠商。降價當周，創維OLED電視銷量便同比增長了351％，進一步加速了液晶電視退居二線，OLED電視登上主角舞台的進程。

產品點、生產點及推廣點，三點連線合一構建中國OLED電視發展平面，創維為中國OLED電視產業的爆發立下了汗馬功勞。而在今年中國OLED電視迎來增長拐點之際，創維也將成為市場第一批受益者。創維集團CEO兼彩電事業本部總裁劉棠枝對外預測：「2017年創維OLED電視十一銷量同比將會增加10倍，迎來OLED產業大爆發。」

在消費升級趨勢下，未來中國OLED電視產業將邁入全新高度，行業也將迎來全速普及。率先布局並享有話語權的企業無疑將擁有更大爆發機會，現今入局為時稍晚，以創維為代表的第一陣營已經位居前列，留給後來者的時間不多了。

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