《2017年中藥飲片行業發展研究報告》首次發布

　　央廣網瓊海8月20日消息（記者雅萍）8月16-21日，中國醫藥行業極具影響力的年度盛事「2017中國藥品零售產業信息發布會」（簡稱2017西普會）在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心召開。今年恰逢西普會第十年，大會以「構築藍圖——聚焦需求的市場覺醒」為主題，吸引了來自主流連鎖、品牌工業、新技術、健康管理機構及商業保險等4000名產業精英。

　　值得一提的是，作為大會的重磅內容，《2017年中藥飲片行業發展研究報告》（簡稱藍皮書）首次面向社會公開發布。報告指出：2006年到2016年的十年間，中藥飲片平均增速達到26.25%，領先整個行業的增長。中藥飲片從傳統飲片到配方顆粒，再到破壁飲片，未來，受技術革新的影響，中藥飲片的發展將呈現出前所未有的變化。

　　研究報告顯示：我國的中藥飲片行業的發展經歷了一系列的改革，在政策、技術和資本的推動下，從研發到生產、從生產到渠道、從渠道到終端、從終端再到消費者，這樣的垂直線性結構，正在被快速打破，取而代之的是新發展與新趨勢。根據中康CMH數據，互聯網和大數據正向健康產業不斷滲透；產業的野蠻生長已經難以為繼；合規、創新、適應新生態，將是未來的生存之道；用藥結構變化，產業邊際擴大；資本成為產業格局變化的強大推力。

　　專家預測，隨著新醫改關鍵政策進入落地考核、資本改變產業結構力量的增強、技術創新的全面滲透、以及跨界融合速度的提升，2017年是產業發展的分水嶺，未來將呈現五大趨勢，即：產業主導權的分化與「二元市場」結構的逐步形成；健康產業增長極轉移；產業服務供應鏈結構變化；數據應用能力將成為企業發展必備的基礎性能力；互聯網技術和人工智慧的廣泛應用。

　　大會現場，從藥品零售到中醫藥產業發展，與會嘉賓們的演講與研討的話題聚焦產業發展的各個層面，深入每個細節。中康資訊副總裁蘇才華以「中藥飲片在零售市場中的價值再定位」為主題進行演講，深入介紹中藥飲片的價值。

　　據介紹，作為中醫藥的有機組成部分之一，我國中藥飲片的發展隨著時間的推移凝聚了非常豐厚的成果。為什麼中藥飲片能夠呈現如此好的銷售成績？蘇才華認為，「健康觀念的轉變、養生保健需求拉動、消費升級以及收入提高四大因素的影響，促進了中藥飲片的消費增長。」而新型破壁飲片的出現，也再一次證實了中藥飲片的熱銷事實。作為國內創新中藥破壁飲片的代表，草晶華在2017年1-6月線下零售渠道的總銷量環比增長超50%，同比增長近100%。而海王星辰健康藥房、老百姓大藥房、益豐大藥房等連鎖藥房都超過200%的增長。線上醫藥電商平台，環比增長領先數據是天貓434%，同比增長領先數據是健客網1054%，康愛多也以環比增長254%居於第二。從數據、現象看本質，蘇才華進一步分析、解讀說，「功能性與情感是消費者購買飲片的兩大影響因素。傳統飲片突出的是療效與安全功能性因素；而新型飲片則在此基礎上，增添了消費者對生活品質追求的情感因素。因此，更加能夠帶動人們的認知與產品的銷售。」

　　鄧德隆解讀「三品合一」創新之路

　　活動期間，2017「健康中國·品牌榜」系列榜單在西普會上盛大發布，32個品類108個品牌（含銳榜12個品牌）上榜。新型養生草本「草晶華破壁草本」，繼2015、2016連續兩屆榮登該品牌榜銳榜榜單後，新晉年度中藥飲片品類榜單。特勞特合夥企業全球總裁鄧德隆一語道破其背後的成功邏輯：「三品合一」，即要圍繞品類、品牌、品類價值去打造和奠定品牌發展的基石。此外，「可以像喝咖啡一樣簡單方便」的應用方式，也可以成功地打破消費者對於傳統中藥飲片的認識誤區，「先打動顧客的心智，進而實現銷售的增勢。」

　　西普會十年，見證了中國健康產業的發展歷程

　　相關人士指出，在中國健康產業迎來大發展的關鍵時期，行業與企業的創新發展為產業繁榮奠定基礎；西普會十年，見證了中國健康產業的發展歷程，越來越多的企業與品牌在實踐的道路上為中國健康產業的長遠發展，貢獻著創新的動能。

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