GfK：2017年上半年百貨渠道化妝品零售市場回暖，四大發展趨勢逐步呈現

　　2017年 8月18日，第三屆中國化妝品百強連鎖會議於上海成功召開，化妝品行業的大咖們就「體驗經濟與零售年輕化」這一主題進行了深入的討論，在中國化妝品產業轉型之時，為行業梳理脈絡。GfK連續三年應邀，為整個化妝品產業鏈帶來最新的市場數據和深入的市場洞察。

　　中國百貨商業協會會長楚修齊帶來開場致辭

　　中國百貨商業協會會長楚修齊表示中國化妝品產業正在發生急劇而又深刻的變革，這種變革以消費者對於體驗感受的要求和消費者群體越來越來年輕化為重要的風向標。

　　如何應對這些變革，對於產業而言就意味著能否抓住轉型時期難得的市場機遇，由此也成為當前行業的熱點話題。

　　隨後，天虹商場股份有限公司副總經理侯毅在談到百貨轉型時表示，新一輪轉型的根基與紅利是消費升級，抓到消費升級帶來的紅利就能夠在這一輪轉型中成功。

　　南京新街口百貨商店有限公司常務副總裁蘇傑表示轉型後的新百將成為商業綜合體

　　南京新街口百貨商店有限公司常務副總裁蘇傑介紹，新百B座2016年開業後，定位年輕客群，增加快時尚、集合店、培訓、生活服務、時尚餐飲等業態。2017年開業的南京新街口首家社交文創主題街區積趣坊，更是場景化、體驗式、時間型消費的升級之作。

　　捷孚凱市場諮詢（中國）有限公司副總經理金瀾

　　隨後，捷孚凱市場諮詢（中國）有限公司副總經理金瀾在發表演講時表示化妝品在百貨渠道呈現四大趨勢，分別為高端品牌成為增長引擎、抗衰老功效產品穩步增長、彩妝市場強勁發展、化妝品加速布局購物中心。

　　據GfK監測數據顯示，2017年上半年化妝品整體零售額同比2016年上半年增長10.5%，其中高端品牌的份額進一步提升，在護膚以及彩妝領域市場份額分別提升至52.9%和63.7%.

　　具體到護膚板塊中，其中精華、面膜、套裝份額均有提升。在功效上，抗衰老成為消費者最關注的護膚功效，零售份額已經提升至58.1%，在抗衰老功效產品線中，精華與面膜成為消費者最青睞的品類。

　　對比彩妝和護膚的零售額增長率，彩妝在百貨渠道零售額同比提升21.1%，高於護膚7.7%的增速。

　　從細分品類看，氣墊產品成為明星產品，其中氣墊粉底的零售份額逐步上升，另外火爆增長的唇部產品繼續充當彩妝爆發的引領者，其中唇膏（口紅）依然是主力產品。

　　在百貨渠道，化妝品加速進駐購物中心正成為一種趨勢，各品牌利用快閃店或者跨界經營等不同形式拉近與消費者的距離。

　　但傳統百貨仍然是主力渠道，2017年上半年化妝品在購物中心渠道零售份額為13.4%，零售額增速十分明顯，體驗式購物與進駐的化妝品品牌逐漸增加成為驅動這一高速增長的兩個主要驅動力。

　　未來，百貨渠道化妝品中高端護膚和彩妝會持續增長，同時消費者訴求更加細化，中國的消費者逐漸進入深度護理階段。

　　此外，零售和營銷渠道將變得更加多樣化和多元化，個性化及定製產品將為品牌商帶來影響力，為渠道新增流量。

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