歐洲訪日遊客人均消費超越中國，對日本有何期待？

       訪日外國遊客的消費已經步入新的階段。此前，提到在日本花錢的外國人，主要是中國遊客，但英國等歐洲遊客的人均消費額也在增加，存在感不斷提高。已開始有人充滿期待地認為，地方的訪日遊客消費也將長期持續，將來地方經濟的火車頭也將從公共投資轉向旅遊消費。日本旅遊業消費的主角、支撐國內經濟的原動力發生了怎樣的變化呢？

        在某個早上的東京築地，「新鮮又好吃」，來自義大利的何塞普（29歲）和弗朗西斯科（31歲）在築地市場里一臉滿足地吃著海鮮蓋飯。他們計劃從7月中旬開始在日本停留1個多月。「我特別愛吃壽司和拉麵。品嘗各種日本美食是我旅行的目的」，何塞普表示。就餐和住宿的預算為每天每人8000日元（約合人民幣480元）。

　　據日本觀光廳統計，從4～6月的人均旅遊消費額來看，居首位的英國達到25萬日元，居第2位的義大利達到23萬日元。近年來居首的中國以22萬日元下滑到第3位。此外，法國和西班牙也以約20萬～21萬日元緊隨其後。消費的主角如今已變成歐洲遊客。

　　歐洲和中國遊客的消費行為也形成了對照。住宿、飲食和娛樂服務佔英國遊客旅行支出的72％。另一方面，中國僅為35％。在購物方面，英國僅為13％。中國遊客雖然不再像2015年爆買頂峰時期那樣，但購物目前仍佔到旅行支出的6成。

歐洲遊客愛吃拉麵，並非在每一項消費上都花費大量金錢，但為追求獨特的體驗，會到各地遊覽溫泉、風景名勝和美術館。

　　以旅遊為目的的逗留時間正在延長。對比2017年4～6月和2年前同一時期的水平，英國從12.3天延長至14.5天，義大利從11.5天延長至12天。雖然德國和法國比2年前縮短，但2017年仍達到14天和12.9天，是中國（5.9天）的一倍以上。

　1～6月訪日遊客消費額達到2.0456萬億日元，創出歷史新高。據瑞穗綜合研究所估算，如果下半年保持這一勢頭，全年的附加值帶動額將達到4萬億日元。日本的名義國內生產總值（GDP）有望提高0.8％。

　　日本政府提出到2020年使訪日遊客消費達到8萬億日元的目標，是目前的2倍。瑞穗綜合研究所的宮嶋貴之表示，「要增加消費，除了遊客人數之外，擴大支出非常重要。體驗型消費的滿足不可或缺」。

　　從2016年訪日遊客人數來看，中國遊客超過600萬人，而英國不到30萬人。擺脫亞洲遊客佔8成以上的局面成為當務之急。如何宣傳日本的文化魅力和自然風光？透過這一問題，已經能看到擴大訪日遊客消費的啟示。

外國人對日本有何期待？

　　來自西班牙的米格爾（24歲）和阿夏（22歲）說：「除了歷史悠久的街道，還有《口袋妖怪》（Pokemon）和吉卜力等獨特的文化。朋友向我推薦，說這裡的街道乾淨整潔，給外國人的指引也很多」。他們還說：「京都的嵐山和伏見稻荷的景色非常令人感動」。

　　20多歲的法國夫婦喜歡的則是「不同的飲食文化和漫畫」。據說擔心恐怖襲擊的妻子對日本很放心。他們預定在日本停留15天，第10天花了約20萬日元買了日本酒和動漫周邊。一對50多歲的葡萄牙夫婦與20多歲的女兒3人在關西、日光和東京玩了11天。他們表示：「自然風光優美。日本的森林和山很有氣勢」。

　　民宿也很受青睞。4名結伴而行的德國遊客說：「想接觸不同的文化才來日本的，所以想住在普通民宿，而不是酒店」。2名同行的西班牙人也通過Airbnb選擇了民宿。「酒店太貴。（民宿）有Wi-Fi等功能，很滿意」。很多初次來日本的外國遊客都表示「還想再來」。

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