騰訊程武：65%的《王者榮耀》活躍玩家都擁有三國英雄

「三國人物在遊戲中非常受歡迎，據統計，65%的《王者榮耀》活躍玩家，都擁有三國的英雄。遊戲，這種互聯網催生的文化演繹形態，正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來。」

在8月18日於成都舉行的「勢在·必燃」《王者榮耀》文創共生行業發布會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，不僅是遊戲，互聯網催生的網路文學、網路動漫和網路影視劇等等，都自覺或不自覺地紮根傳統文化，通過內容再創和形式創新，推動傳統文化的全新表達。

程武重點談及互聯網所催生的新文創形態對傳統文化傳承和發揚的價值與意義。他認為，在移動互聯網時代，利用科技和創意，再創造新的演繹形態，活化傳統文化，已經成為構建文化軟實力、提升文化自信的重要課題。

作為一家以互聯網為基礎的科技和文化企業，騰訊也將此作為自己的使命。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰先生曾多次對外表示，騰訊將專註於連接和內容兩個核心，利用「互聯網+」的優勢，連接傳統文化與現代創意，打造精品數字內容，提升人類生活品質。

程武表示，「我們很早就在思考，如何讓文化以更契合時代、更有創意的方式，走進現代人們的生活。」而泛娛樂，就是騰訊針對這個命題，所進行的一種系統地思考和探索。

2012年，騰訊正式提出泛娛樂戰略——基於互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。回首過去五年，騰訊在遊戲基礎上，先後布局動漫、文學、影視、電競等新業務並取得行業領先地位，而泛娛樂戰略也已成為行業共識。

程武認為，在泛娛樂的布局過程中，文化與商業一直都在互為因果，彼此促進。泛娛樂，既是對文創產業的系統性思考，也是傳統文化在這個時代的表達方式。

當傳統文化在泛娛樂的生態下，以更親民、更鮮活的形態，煥發新的生命力時，整個文化的底盤也將變得越來越大。基於互聯網，小說、動漫、影視、遊戲等文創形態，天然地連接起了傳統文化與現代生活，成為新的文化「觸點」。

所以，程武也重點談及了《王者榮耀》作為「觸點」之一，到底如何通過三個層次為傳統文化注入新活力：

首先，從「傳承「做起，先解決「知道」層面的問題。遊戲中80%以上的英雄角色，都基於典型的傳統文化形象設定，角色台詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統文化元素還在不斷融入中，比如基於長城保護計劃，在遊戲中加入「長城守衛軍」資料片；為了讓玩家了解角色背後的史實背景，精心製作了《王者歷史課》。

其次，是積極「賦能」，用受年輕人歡迎的文化表達方式，進一步幫助人們加深認識，形成更廣泛的影響力。比如，組織留學生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦等。

第三，是開放「共創」，讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發布的「創意高地」計劃，希望以遊戲作為支點，為廣大創意者搭建創意平台，通過共創，締造一個活躍的文創生態。

展望未來，程武表示，騰訊願意立足泛娛樂業務生態，立足像《王者榮耀》這樣的現象級文創產品，攜手合作夥伴一起傳承、賦能、共創，打造具有中國文化標籤、能夠真正走向全球市場的文創IP。

本次發布會上，《王者榮耀》公布了一系列在文創領域的產品規劃及戰略舉措，力求打造以《王者榮耀》為核心的文創生態系統，包括：遊戲內系列傳統文化融入計劃、長城公益合作、專家顧問團、傳統文化文創衍生品牌、賽事體系升級，以及和三零文化、米未傳媒、原子娛樂的多項跨界合作，「創意高地」計劃也首次亮相。

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