供應鏈大會｜「跨界」玩瘋了？下一步化妝品創新她將……

中國美妝網 徐思華

在化妝品行業，「跨界」已蔚然成風。跨界營銷的戲碼之所以頻頻上演，還要歸結於當下化妝品行業激烈的市場競爭，許多化妝品企業都想通過跨界的方式打破營銷的僵局，從而更快地佔領市場。

跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。各大彩妝品牌紛紛加入跨界合作行列，推出聯名定製化妝品，實現兩個品牌效應疊加，從而豐富品牌的內涵，提升品牌影響力。此外，各大品牌店鋪亦先後嘗試跨界，它們不再僅僅是出售化妝品的場所，而是逐步成為了可以品味醇香咖啡、沉醉書香熏陶、體驗新鮮事物、感受品牌文化的場所。

有人說，這種跨界「風馬牛不相及」，也有人說這種理想主義的「殿堂」與當今的物質主義格格不入。那麼，化妝品與其他行業的跨界合作能否持續發展？這不僅僅是消費者的疑問，更是零售業態向消費體驗轉型中最大的疑問。

（法國Aquaflorès品牌創始人及董事長 Floriane Charton）

Floriane Charton，是法國Aquaflorès品牌創始人及董事長，對化妝品和文化界的深厚淵源使她成為介紹化妝品與文化關係最好的候選人。Floriane以咖啡館社交圈和AAllard家族為背景，從多角度將化妝品與社會、政治、經濟、體育、人文以及大自然進行完美融合。其針對各種體育特點開發了體育保護修復系列，創立了具有護膚、護髮、抗衰老功能的法國Aquaflorès品牌。

在9月2-3日召開的「2017中國化妝品（白雲）國際高峰論壇」上，將圍繞行業內熱點資訊進行探討。屆時，多年來致力於搭建化妝品與文化關係之間的橋樑的Floriane Charton將以「化妝品創新與文化」為主題報告，一同見證美妝行業創新的魅力！

通過跨界合作來促進美妝業創新的發展模式已經開啟，在下一個關卡，行業將面臨怎樣的新挑戰？9月2-3日，廣州白雲國際會議中心，「2017中國化妝品（白雲）國際高峰論壇」，不妨來向Floriane Charton取取經，繼續在化妝品創新的路上「打怪通關」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！