馬來西亞電商數據：三大平台分割天下，shopee僅在第四

圖片來源/ 123rf.com.cn

自馬來西亞電商興起，這些年一直持續穩定發展，現在電商行業交易額已突破150億人民幣。

為分析馬來西亞電商版圖，iPrice Group根據SimilarWeb、LinkedIn、以及Facebook、 Instagram和Twitter等社交媒體公開的數據，追蹤了各大電商平台的網站流量、員工和粉絲數量。基於這些統計，iPrice創建了一個排名，列出了馬來西亞的電商巨頭們：Lazada、Zalora和11 Street。

在排名中，Lazada高居榜首，這也從側面印證了平台在今年初的說法：Lazada馬來西亞站的發展速度遠超其它國家戰點。該平台的市場主導地位，可從網站流量看出（月均訪客量2900萬人），超過排名第二的11 Street（月均訪客量僅900萬）近3倍。

雖然亞馬遜通過新加坡進入東南亞市場，但Lazada表示並不擔心，它已經通過在東南亞6個國家市場的本地化運營，積累了豐富的本土知識。

前3名都是東南亞本地建立起來的電商平台。與外來平台（比如eBay和Sephora）相比，區域化或本地平台似乎更加成功，因為它們有本土知識這一優勢。但是，馬來西亞仍然對國際電商平台有很大吸引力。

馬來西亞本地知名電商平台

毫無疑問，Lelong是「本土之王」，該電商平台訪客量幾乎是排名第二的Hermo的5倍。

Lelong也許是最古老的馬來西亞電商平台，早在1998年就已經成立，現在仍然是最熱門的C2C平台。

Top名單中顯示的另一個趨勢是：化妝品和時裝網站（比如Hermo和Fashion Valet）非常受歡迎。這些本土品牌主要通過社交平台（比如Instagram）發展壯大，賣家可以用圖片、以及與名人和名牌合作的方式，來大力推廣產品。

專營科技和機械的平台多產生於泰國和印尼等國家，i-Pmart是馬來西亞Top50 名單中唯一一個科技類電商平台。

馬來西亞時裝品牌「佔領」了Instagram

目前時裝品牌Bella Ammara的Instagram粉絲數量最多，接著是Naelofar Hijab和Fashion Valet。

Lazada僅排名第六，追隨者比Bella Ammara少2倍。Bella Ammara品牌的Instagram帖子數量雖然比Fashion Valet少10倍，但其粉絲量卻更加龐大。

這些品牌創始人的Instagram粉絲量則更多。Bella Ammara由Carl Samsudin和Belle Al-Yahya創建，這倆人有57.4萬Instagram粉絲；Naelofar Hijab由Neelofa創建，她有490萬Instagram粉絲；Fashion Valet由Vivy Yusof創建，她有120萬Instagram粉絲。

不難想像，當創始人都是當地社交媒體網紅時，這些品牌必然在Instagrammers當中很流行。

電商是擴大業務的有效途徑

馬來西亞時裝品牌看到了線上經營業務的好處。電商模式讓他們能根據客戶需求，迅速調整業務規模。

Shopee平台就是一個很好的例子。2015年中期，Garena創建了Shopee電商平台。該平台雖然年輕，卻發展迅猛，目前在2017年第二季度平均流量名單上排列第四。

Lelong的平均流量排名第三，員工僅51人（根據LinkedIn數據），月訪客量超過600萬人。（編譯/雨果網 楊雪平）

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