網易的電商新項目，能否幫助丁磊刷新人們對「中國製造」的印象？

在不久前公布的 2017 年第二季度財報中，電商業務已經當之無愧地成長為網易在遊戲之外的另一個增長極。

丁磊曾說過，要在三到五年之內「再造一個網易」，這是他對網易電商業務的一大期許。在網易考拉和網易嚴選的快速成長之下，網易的電商業務又要創造出新的玩法了。

根據億邦動力網的報道，一名知情人士透露網易近期要上線一個新的電商項目。而網易方面也回應稱確有此事，但項目上線的時間還未定。

新版網易嚴選？

這個暫時被稱作「網易考拉工廠」（還未正式命名）的新平台，將引入一批優質的國內製造商，鼓勵他們培育自己的品牌，並向他們提供「考拉工廠店」用來銷售。

據知情人士介紹，入駐的製造商將「擇優錄取」，每個品類只會挑選 1-2 家頭部製造商，以便更好地把控產品的質量，提高生產效率。

而「網易考拉工廠」的目的，是讓他們最終打造出屬於自己的品牌。這對於這些製造商來說，無疑有很大的吸引力。

要知道，這些製造廠商，原來可能一直乾的都是替其他品牌商代工的活，單純靠降低成本和價格戰往往很難賦予他們真正的競爭力。「品牌化」之後，則能擁有更多的議價權。

此外，「網易考拉工廠」還會採用信用、評估、淘汰機制以及制定更多的規則來管控這些品牌，不達標的企業很可能會遭遇「末位淘汰」。

乍一看，這種拉著製造商自己生產產品拿來賣的方式，有點像網易旗下的另一電商平台網易嚴選。不過雖然在製造程序上有點類似，「網易考拉工廠」和網易嚴選還是有著兩種截然不同的運營思路。

（圖片來自：

 鳳凰網）

與網易嚴選採用的 ODM 模式不同，「網易考拉工廠」的核心在於幫助製造企業創造屬於自己的品牌。

比如說網易嚴選上的產品雖然打著無印良品、CK 製造商的名義，但最後都會以「匿名」的形式呈現出來，歸屬於網易嚴選這個大品牌。

而「網易考拉工廠」則要把製造商推到前台去，讓他們以自己的品牌開設店鋪，不再只走代工的路線。

同時，新的平台將從網易考拉業務部門中孵化，相對於歸屬於網易郵箱事業部的網易嚴選，二者在運營方向上面也存在著很明顯的差異。

由此看來，網易再造一個電商平台，應該不會出現與現有業務「左右手互搏」的局面。

丁磊的「小目標」：重塑中國製造業

網易嚴選的 ODM 模式，曾因「碰瓷」各大品牌的宣傳引起了不少爭議。

不過刨除掉具有爭議的 ODM 模式，丁磊對網易嚴選的期待還是頗值得玩味的，他希望製造商可以用工匠精神，生產出最優質的產品。

這大概是整個中國製造業以及所有消費者都期待實現的一件事。過去，「中國製造」（Made in China）已經成了粗製濫造、價格低廉的代名詞。在新的「消費升級」潮流之下，只考慮價格而不關注品質，很容易被市場所拋棄。

一批主打精緻生活的大品牌確實滿足了人們對高品質產品的需求，「好貨不便宜」也一度成為人們信奉的消費準則。不過對於大部分人來說，「物美價廉」才是真理。

網易嚴選的初衷就是給人們提供這樣一種「好的生活，沒那麼貴」的消費方式。據說網易嚴選每個新品類上線之前，都會邀請國際權威機構進行質量檢測，開發周期長達兩個月，還曾經經歷過很多次產品生產出來了，但質檢不合格又全部退回的事情。

丁磊更是親自為網易嚴選選款，開設了《丁磊私物推薦》欄目，也自己前往製造商的工廠對商品進行調研。

雖然對品控的把握還是存在一些問題（比如說前一段時間的大 V 懟嚴選賣的鍋質量不佳），「貼牌」的方式也有些爭議，不過網易已經邁出了從「中國製造」向「中國質造」轉變的第一步。

接下來就是「網易考拉工廠」要做的事情了，在做出好的產品的基礎之上培育屬於自己的品牌。這些製造商可能在製造、管理、供應鏈方面有著自己的優勢，但從品牌營銷推廣的角度來看，他們是弱勢的一方。

有了大平台的渠道支持之後，這些擁有製造實力的廠商就可以為自己的產品爭取到更多的議價空間了。在「網易考拉工廠」為他們提供品牌擔保和支持的時候，他們可以更加專註於做出更好的商品。

（圖片來自：

搜狐）

不僅如此，「網易考拉工廠」也將繼承網易考拉的「國際化」血統，有望幫助平台上的品牌商「出海淘金」。

這不禁讓人想到阿里巴巴曾經推出過的「淘品牌」項目。跟「網易考拉工廠」類似，「淘品牌」也是幫助原來幫人代工的製造商完成了品牌化的轉型，孵化出了茵曼、芳草集、麥包包等原創品牌。

不過這確實是一條充滿挑戰的道路。阿里巴巴近年來雖然培育出了不少品牌，但他們距離真正有競爭力的品牌還存在不小的差距。一個品牌的價值，除了對品質和渠道進行改善之外，更需要時間的積澱和持續的努力。

在第二季度的財報電話會議中，丁磊曾強調，網易電商當前的重點還是在於擴展用戶群，因此利潤率目前還不是考慮的重點。

對用戶來說，最重要的還是能買到性價比很高、安全又放心的產品，這是我們當前的工作重點，也是我們在電商行業追求的服務品質和品牌訴求的一個關鍵。

不知道要重塑中國製造業、重新定義電商的丁磊，能不能在這個新項目上面實現自己的目標。

題圖來自：簡書

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！