Facebook「中年危機」:年輕人更愛Snapchat
8 月22 日,美國市場研究公司 eMarketer 發布研究報告稱,Facebook 今年在美國年輕群體中的用戶增長趨勢可能放緩,相反的,競爭對手 Snapchat 在 12 至 17 歲和 18 至 24 歲的美國用戶群中的增長,將首次超過 Facebook 和旗下 Instagram。
報告稱,2017 年 Facebook 的美國用戶里 12 到 17 歲的人群流失達 3.4%,這一數據在 2016 年為 1.2%,另外,eMarketer 表示,Facebook 在美國 18 至 24 歲的用戶數「增長率將比此前預測的要低」,12 歲以下和 18 至 24 歲的用戶增長將分別放緩 3.1% 和 14.5%。
作為對比,Snapchat 的美國用戶份額將從去年的 31.6% 增加到 40.8%。其中 18 到 24 歲人群用戶,Snapchat 今年將增長 19.2%。
雖然年輕用戶增長放緩對 Facebook 來說不是好事,但它卻不必特別擔心,因為流失的部分用戶轉向了 Facebook 旗下的 Instagram。eMarketer 稱,Instagram 今年在美國的月活躍用戶,12 歲以下的有望增長 19%,12 至 17 歲群體有望增長 8.8%。
這已經不是 Facebook 首次遭遇「老年化」問題。此前 Facebook 曾因為被提出了年輕用戶在減少的發展問題,導致了股價大跌。其實 Facebook 的活躍用戶依然在增長,但外界對它的擔心主要在於,Facebook 可能會失去下一代互聯網常駐民,進而失去了對廣告主的吸引力。
(題圖自:PEXELS)
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