從《殺破狼》看系列電影成功三大秘訣

《殺破狼·貪狼》上映5天票房破3億。雖不及《戰狼2》的威力，但仍在每天穩步上升中，一起拍電影預測其票房落點在5.5億左右。這在暑期檔《戰狼2》「一家獨大」的情況下，已算十分難得的突圍。

回顧2005年,《殺破狼1》因為酣暢淋漓的動作戲在市場上一炮而紅。2015年《殺破狼2》再次出擊,口碑持續攀升,收穫5.6億票房,在當年電影年度票房榜上位列第五,動作片方面則成為了票房冠軍。而到了2017年這部《貪狼》，導演葉偉信透露，因為吳京拍《戰狼2》的關係，特意推遲了《殺破狼3》的拍攝。所以《貪狼》並非大家以為的《殺破狼3》，而是系列的一部獨立續集番外篇。

《殺破狼》如何保持穩定的票房輸出呢？它的啟示是在於打造續集系列化IP，專註類型發展，建立完整清晰的「有腦動作片」的概念。在保持穩定產出的同時，經營品牌意識，在展現暴力美學與挖掘人性主題的道路上越走越遠，樹立《殺破狼》的統一風格，這或許是《殺破狼》能在市場上取得一席之地的原因。

系列電影需要有統一的世界觀，培養觀眾的「約會意識」

早在《戰狼2》大爆之時，吳京接受採訪坦言，「《戰狼》沒拍之前，戰狼I、II、III的劇本已經出來了。」這說明《戰狼》一開始就有了打造系列電影的意識，在《戰狼2》的結尾也明確打出敬請期待《戰狼3》的字幕。其實我們拿出春節檔冠軍《功夫瑜伽》比較，亦可看出其分明是導演唐季禮《神話》的續集，考古，愛情，動作喜劇元素，這些都似曾相識。

所有的系列續集電影都是大片不可或缺的致勝法寶，這在好萊塢已是通用法則。系列續集片為何如此招人喜歡？根本原因在於和觀眾達成了某種心領神會，默契般的「約會意識」。隨著系列續集片一年一部或者幾年一部的問世，看電影的人也形成了固定觀影習慣的延續。

相比較而言，中國在續集電影的道路上，發展得相對滯後。在國產片票房榜TOP15中，系列續集僅4部。不過，中國電影人並不甘心錯失系列電影這塊「唐僧肉」。2010年以後，像《畫皮》、《殺破狼》等不少電影紛紛開啟續集系列片模式。還有比如打造「囧系列」的徐錚，在參演《人在囧途》之後，自己加入導演行業，推出了《泰囧》與《港囧》兩部電影，在商業上均是成功的範例，「徐錚一開始對自己的作品定位很精準，抓住了『囧途』這一關鍵詞，為故事設置了很多可能性。拿做品牌的心態做續集電影就有了落點。」有業內人士評價。

業內對續集電影有兩種做法，一種是先拍一部試水市場，如果反饋好，同班人馬在故事的後續，或者在主角人物故事延伸方面深入挖掘，獨立成另一套系列；另一種是，在某個題材上一開始就做好續集電影的定位。譬如《碟中諜》和《諜影重重》系列，一部一部按部就班拍，雖然導演的風格有所不同，但影片整體氣質和故事有連貫性。續集系列化電影是做長線釣魚，走的是可持續發展。

而正是因為劇情的前後關聯以及有連貫的故事線索，系列電影可持續性強，能夠符合批量化、工業化生產的「商業法則」。在競爭激烈甚至殘酷的電影市場，維持一個既有品牌，當然比打造全新內容容易得多，既能更快更多地融到拍攝費用，又能更加便利地進行宣傳營銷，既能鞏固既有觀眾群體，又能動員更多人喜歡上它。而今年暑期檔可謂是國產電影續集大集合，除《戰狼2》外，還有《綉春刀2》，《京城81號2》。扎堆上映的背後，其實已在預示國產系列續集片天下已經來臨。

系列電影更需要抓「頭部內容」，精準細分類型優勢

以《戰狼2》為例，票房現已突破51億，出品方預估凈利12億，而保底方北京文化則可獲得1.7億的直接利潤轉化。《戰狼2》徹底引燃北京文化，以一片保底的傲人年度財報數字躋身一線電影發行公司行列。

新興電影發行公司，憑藉著頭部爆款內容的保底發行，豪賭重工業電影。尤其是通過搶奪重工業大片佔領高地，從而把其他大佬擠出一線陣營，讓自己補位。也以此成為了和動輒每年發布幾十部片單的老牌電影公司相抗衡的重要籌碼。

北京文化的勝利傳遞的信息是，以前，電影公司的遊戲規則是拼片單，拼項目數量。現在產業升級後，大家拼的是「頭部內容」，優生優育。中國電影市場已經從渠道拉動票房的時代升級位內容帶動票房升級的時代，作品質量如果不夠硬，沒有頭部內容的助推，票房增長就無法實現。

雖然《戰狼2》票房大爆，但這種龐大的全民觀影熱潮具有天時地利人和各種機緣因素，並不具有廣泛的複製性。不過通過單一類型成為各自片種領域的冠軍，找准自身的類型定位，深刻挖掘細分市場，是當下二線公司晉陞一線大佬之路的最穩健且可持續成長的方式。

就拿出品方春秋時代來說，今年的出品片單就在貫徹其策略，今年兩部主投作品除《戰狼2》外，還有一部由李晨導演的空軍軍事動作大片《空天獵》。春秋時代影業董事長呂建民在接受採訪時表示，將對軍事動作題材進行類型細分，保持住自己的優勢，這也將成為公司未來的重要發展方向。

今年夏天出品《京城81號》系列的恆業影業定位非常明確，以小博大的驚悚片類型出戰市場，這是其擅長並拿手的內容類型，有著非常豐富的市場經驗借鑒。2014年，《京城81號》創造了國產中小成本驚悚片最高票房紀錄4.12億，而7月初上映的《京城81號2》也取得了2.19億的票房。

毫無疑問《京城81號》將會繼續拍下去，成為一個長拍長有的系列IP。此前恆業影業的陳輝接受採訪時表示要做「中國的獅門影業」，而獅門影業正是以恐怖片《電鋸驚魂》系列聞名起家，從獅門影業最賣座的十部電影片單來看，類型系列片IP系列片是票房營收主力。

這樣找准擅長內容發揮的公司還有星皓影業，憑藉主投《西遊記之大鬧天宮》10.45億票房和《西遊記之孫悟空三打白骨精》12.01億票房，一躍成為國民IP——西遊記的市場贏家。星皓影業總裁王海峰透露，在未來的15年里將會總投資35億元，以平均每兩年一部的速度連續推出8部「西遊經典文化系列品牌電影」。

未來系列片的方向是打造中國特色重工業主旋律大片

在近幾年從製作規模上從輕工業向重工業升級，製作類型上從喜劇、魔幻、動作片轉型，接下來便有人預測未來科幻類型片會是下一個金礦。可只猜中了開頭，卻並未看透結尾。未來不是科幻類型片而是重工業的天下。首當其衝的就是對主旋律電影的重工業升級和商業化改造。「主旋律」一詞已難以適應當下電影產業升級的需求。而是以《戰狼2》徹底帶動，逐漸發展形成「有中國特色的軍事動作重工業大片」模式。

近幾年，可以發現主旋律電影在大銀幕原來越獲得市場的認同。2014年，《智取威虎山》可以算是商業導演執導主旋律電影並大獲成功的開山之作。次年，吳京《戰狼》上映，在不被看好的情況下，口碑票房雙豐收，那句「犯我中華者，雖遠必誅」猶然在耳。到了2016年國慶檔，林超賢主導的《湄公河行動》上映，迎來了主旋律電影的新局面，在收穫了11.84億票房，更直接催生了導演林超賢的《紅海行動》，同樣是現代軍事大片。通過這幾年商業主旋律大片的「變異」進化，進而越來越成為符合市場規律的大片類型。

《戰狼2》的編劇劉毅在接受採訪時表示，密集轟炸、大場面不斷的快節奏編劇手法並不高級，但他覺得，對於滿足當下觀眾的觀影需求來說，足夠了。「特別恐懼，害怕看到觀眾玩手機，所以不敢有任何鬆懈的地方。」誠如他所言，《戰狼2》是類型很明確的軍事動作片，所以電影能擊中各個分段的觀眾，一定要是一個爽片，要有感染力，能帶動情緒，節奏就很重要，需要全程無尿點。

這也很好地解釋了《戰狼2》能在有效捕捉到「小鎮青年」觀影人群心理，也並未放棄中產階級觀眾的原因。《戰狼2》就是一個好萊塢動作大片流水線產品，也是符合市場規律的大片類型。在品質上提升，甚至能做到好萊塢大片的流暢節奏，國際化動作片工業製作水準。換言之，就是好萊塢能玩轉的路數，在中國的電影中也依然可以處理的很好，甚至會有意想不到的效果。

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