大數據分析下的明星商業價值排行：鹿晗李宇春王俊凱排名前三

原標題：大數據分析下的明星商業價值排行：鹿晗李宇春王俊凱排名前三

據說，無論飯誰，

圈裡都流傳著一段勉勵自己加油上進的話：

時刻謹記，

我是XXX的提款機，

所以！

我要好好學習，好好工作！

（是小編沒錯）

與品牌合作，像是為品牌代言、參加品牌活動、在社交媒體上po與品牌宣傳有關的內容等等，是當今頗具知名度的明星藝人日常工作的必備選項。最近幾年，越來越多的品牌開始找明星合作，利用名人效應營銷似乎已成為時尚圈的一條法則。

KOL（Key Opinion Leader關鍵意見領袖）是品牌給予這些有影響力的明星藝人的稱謂，它其實就是指那些「擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。」但是，有影響力的人一定能夠成為品牌有效的宣傳者嗎？

最近，紐約一家消費者數據分析公司Bomoda就做了一項調查來尋找問題的答案。它從4000個在社交媒體上經常被提及的人物當中，篩選出了400個2017年上半年活躍於各種社交媒體平台上的中國名人並檢測了他們的影響力。

在分析了超過5100萬微博帖子，23億相關轉發評論以及超過240萬微信文章之後，Bomoda發現：有的明星會在網路上噼里啪啦說很多，但他們所說的內容中和品牌相關的很少，而有的明星雖然話不太多，卻十分懂得如何塑造、改變他們自己粉絲對於品牌的認知。

然後，Bomoda分別例舉了在運動服、日常電子產品、食物飲料、高街時尚單品、奢侈品這五個領域內具有高商業、社會價值的明星，將明星們的商業價值打分排了名。所謂商業價值，就是明星影響粉絲去購買品牌產品的能力，一個明星的商業價值越高，他/她就越能發揮粉絲經濟的作用，將代言品牌的盈利提的越高。因此，經過專業測算而製作的明星商業價值排名表單對於品牌來說相當重要，品牌方直接按照表單去找人談合作就好了，省了很多精力。

在Bomoda出的這份名單中，我們可以看到，第一是最近在為LV智能表做宣傳的鹿晗，第二是被Gucci和Givenchy兩個大牌擁護的李宇春，第三是挑起Dolce&Gabbana 2018 米蘭男裝周開場大任的王俊凱。至於我們的帶貨女王楊冪、Supreme迷弟吳亦凡、與鹿晗組成「陸地CP」的迪麗熱巴則分為位列五六七名。

鹿晗不用說了，頭排客之前有一篇總結過他的部分代言，從百度地圖到Ofo小黃車，從麥當勞到可口可樂，從蘭蔻到歐舒丹、從Puma到Adidas Originals，從卡地亞到LV，衣食住行連帶美妝配飾，各個品牌都向鹿晗伸出過橄欖枝。說誇張點，鹿晗的代言就像天上落下來的雨滴，數都數不過來！

而且，「鹿晗效應」真不是蓋的，就拿歐舒丹來說吧，作為一個在中國地區名氣不高的法國護膚品牌，歐舒丹自從聘請鹿晗代言後，第一季度銷售額暴漲近27%，鹿晗拍攝廣告大片是手裡拿的櫻花潤膚露、護手霜更是分分鐘賣到斷貨的節奏。

一直被時尚圈偏愛的春春對時尚圈貢獻也是不小。在大眼睛雙眼皮高鼻樑錐子臉扎堆的中國娛樂圈，方臉中性的春春總是那麼獨特，而且出道十二年，春春幾乎是零緋聞、零黑點，形象積極正面，難怪那麼討大牌喜歡。去年6月，Gucci官微宣布春春成為品牌亞洲區腕錶首飾形象大使，春春為腕錶拍攝了宣傳大片，瀟洒帥氣的形象將腕錶的英氣詹賢德淋漓盡致。

在春春的各種活動街拍照中，我們也常常看到Gucci的身影，尤其是那一雙春春超愛穿的Ace小白鞋，出鏡率極高，成為去年最火的單品之一。

當然，如此愛Gucci的春春也享受了很多Gucci的福利，比如名世界令無數少女富婆驚聲尖叫開掛的Gucci設計師Alessandro Michele聽聞春春要開演唱會的消息後邊親自為她設計演唱會戰袍。金色褶皺荷葉邊修飾披風，搭配以金色提花西服，亮粉色襯衫，以及象牙色禮帽，金色樂福鞋，華麗又復古，亮眼到讓人無法忽視。

Givenchy對春春的喜愛尤甚，無論是讓春春登上品牌首支由中國明星演繹的廣告大片，還是在春春出道十周年紀念日上專門為春春設計了一雙限量版球鞋，這待遇都是史無前例的啊！

哦對了，最近春春還成為了義大利牛仔時裝品牌Diesel的代言人，Diesel的全球時尚總監還在社交網路中上傳了和春春的合照，表達了自己對這次合作的喜愛。

再來說說王俊凱，這位95後小生在當今的娛樂圈影響力可以用「可怕」來形容。看看他的微博賬號，他有將近2800萬粉絲，一些博文的轉發量都在千萬左右，很是驚人。

而他在去年創作並上傳的《樹讀》這首歌，轉發量更是將近一億…小凱不得了了，簡直666。他的粉絲中，從幾歲到幾十歲不等，下有妹妹粉，上有奶奶粉，可以宣傳的品牌範圍很廣，粉絲購買力也足。

之前小凱因為還是中學生，代言的多是步步高家教機、蒙牛芬達等教育食品類品牌。最近一兩年，小凱開始和大牌合作，日常都在給Dior，LV做宣傳，還和TFBoys里的另外兩小隻一起登上了國內一線雜誌《時尚芭莎》和《時尚Cosmo》。

最令人驚喜的，大概是兩個月前小凱被邀請去米蘭時裝周給Dolce&Gabbana 18春夏系列男裝走秀吧，這件事可給品牌帶去了很多關注度，也讓更多小凱的粉絲成為品牌的潛在客戶。

楊冪一直是帶貨界一把好手，憑藉著美好的外形和良好的審美品位，她真是穿什麼什麼火。作為Michael Kors的品牌大使，她在諸如紐約大都會藝術博物館慈善舞會、電影節首映禮等大型活動中都會穿著品牌的服裝，而且，在機場街拍中，我們常常也可以看見她秀品牌的服飾穿搭。

要知道，大眾其實對明星的私人穿搭更感興趣的，畢竟私服更日常，更百搭，更容易買到，而大冪冪就是認識到了這一點，所以即使是在私人生活中，也是在很用心地推廣品牌，為粉絲們種草。

Bomoda除了找出了那些具有極高社會、商業價值的明星，還把目光對準了一些有高發展潛力但還不太搶手的新星，他們中最值得一說的是孫怡。2015年，古裝劇《羋月傳》大受好評，在其中飾演羋月侄女羋瑤的孫怡就是憑藉著這部劇的熱播而獲得了一定知名度。

Bomoda認為，如今24歲的孫怡很有可能成為下一個楊冪，因為她和楊冪一樣，都有著很敏銳的時尚嗅覺。仔細觀察，你會發現社交媒體上關於她的一半內容都和她的機場、雜誌穿搭相關，她在如此小的年紀就已經能將多種時尚元素穿搭協調，很是難得，要知道其他女明星在她這個年紀的時候，大部分都還在穿搭上人云亦云，走不出自己風格的呢。

這樣一顆新星正在時尚圈冉冉升起，今年三月，中國第一本新聞型時尚周刊《OK！精彩》就讓孫怡拍攝了畫報，圖片中的她身著Chanel 2017春夏系列，嫵媚當中透露著一絲清純。

一個月後，她又穿著Dior紅裙、白衣出現在VogueMe雜誌上，可溫柔可帥氣，多變迷人。孫怡的演藝事業正在發展，前途美好可期，品牌與其花高價請一些商業價值不高的一線藝人做代言，還不如考慮用孫怡這樣有高發展潛力的新星。

名氣很高，身價很高，但商業價值不高的明星是存在的，為了保證調查的完整性，Bomoda同樣給那些品牌影響力低的明星打了分排了名，他們中的最後一名是許魏洲。

其實很意外，因為許魏洲自從2016年因網劇《上癮》一炮而紅之後，影響力真的還不錯，發行了幾張專輯，還在北京、韓國、深圳、泰國、上海等地舉行了他的亞洲巡演，收穫了大批迷妹迷弟。

但Bomoda的分析指出：許魏洲的問題就是沒什麼品牌宣傳力。他的粉絲並不太在意他支持的品牌，而是更在意他自身的知名度，所以他們在社交媒體上的回復和轉發，絕大部分都是和產品、或者和品牌無關的，這降低了許魏洲作為一個品牌商業代表的影響力。

再加上許魏洲粉絲的年齡段不像王俊凱粉絲的一樣廣，他的粉絲大多是十幾歲的小女孩，這些都還在學習成長中的女生，購買力很弱，根本買不起類似LV，Tiffany這樣與許魏洲發生合作的高端品牌。

在最後十名榜單中的明星大部分和許魏洲有著同樣的問題，這些明星在品牌宣傳意識上並沒有完挖掘自己的潛力，不知道如何讓自己的粉絲甘願掏腰包買與自己合作的品牌產品，相比起品牌，他們還是更關注自身的發展。與這些明星合作，對於品牌來說相當於下了一個風險很大的賭注。

而在現如今，能漸漸取代這些明星的則是更專業、更能讓消費者信任的自媒體博主們。他們專註於自己所在的領域，每天上傳優質的內容給粉絲閱讀，對於粉絲而言，他們對自己的專業幾乎是無所不知的，因此他們推薦的一些好玩意也更具誘惑力。時裝博主Gogoboi與Givenchy合作賣包，美妝博主扇子為Urban Decay Naked Heat代言，都在告訴我們一個信息：品牌的注意力正在漸漸由傳統明星轉向自媒體博主。

在如今競爭激烈的市場中，擇優而取很正常。品牌能夠多一些選擇，從而制定更好的宣傳策略，當然是最好。只是，也有人提到，眼下很少有KOL是長久可靠的，年輕的粉絲可能在六個月或者一年後就不再追隨他們現在追隨的這個KOL了。因此，用人固然重要，但過度把精力放在這個方面也是不太可靠的。對於品牌而言，最重要的，還是產品本身的設計和質量啊。

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