郭敬明又出事了，最風光的IP商業帝國就此坍塌了嗎？

文／趙二把刀

一則八卦，將近期低調的郭敬明又送上了風口浪尖。作為最近十年來最風光的「寫而優則商」的「作家」，以及IP風口下的受益者，或許這將成為郭敬明商譽最大的「滑鐵盧」。

雖然郭敬明的個人私生活外界很難評判，但作為最風光的IP商業帝國的掌舵人，郭敬明的「蒙塵」或許將成為這個商業帝國的拐點——畢竟，其影視端的戰略，受制於票房和口碑下滑以及作為樂視網股東的回報遙遙無期，都使得「上海絕戀」另一極韓寒在這一輪IP商業化的長跑中開始反超並領跑。

寫而優則商

抓准青春文學的出版業嬌子

讀娛君曾經說過，曾經影響無數人的「前網文四大神書」，其中就有郭敬明的《夢裡花落知多少》（涉嫌抄襲之作）。

作為最成功的暢銷書作者，從2000年處女小說《幻城》問世到現在，郭敬明一直是個暢銷書界的傳奇的，將近20年間他出版過多部銷量過百萬的作品，並且演而優則商，涉及的領域包括出版、動漫、遊戲、影視等，逐漸建立其特色鮮明的IP商業帝國。

首先是聚焦於出版業。早在2004年，郭敬明意識到青春文學的市場潛力，成立「島」工作室，開始主編《島》系列雜誌。2006年11月，暫停《島》書系後，郭敬明在上海成立了柯艾文化傳播有限公司，並出版刊物《最小說》，由長江文藝出版社出版。1月份，試刊兩期後的《最小說》正式創立。郭敬明由此開始打造起了一個青春文學平台。——這次舉報他的作者，就是最小說曾經力捧的對象。

舉報作者李楓

2010年7月，郭敬明正式成立「上海最世文化發展有限公司」，擔任該文化公司的董事長兼總經理——這也是其IP商業帝國的核心。之前的「上海柯艾文化傳播有限公司」成為旗下附屬公司，並更名為作家經紀部。此後，郭敬明開始打造自己的出版王國。之後郭敬明就簽約了包括落落、安東尼、笛安、王小立80 多名作者，成立專門的經濟部門管理和協調這些作家群體。

可以對比的是，韓寒一直到《獨唱團》之後的ONE才開始做出版，當然ONE也成為韓寒在移動互聯網時代超越郭敬明的所在…

IP風炸起

搭上互聯網概念最風光的IP玩家

IP熱之中，郭敬明是最初的受益者，也曾經是最風光的贏家——在這場IP熱中，郭敬明和最世文化都成為資本和市場的追捧者。

影響最大的毫無疑問是《小時代》系列，總票房超過10億，並且引發從行業到用戶層面的輿論風暴，應該說徹底改變了中國電影市場的面貌：——《小時代1》，2013年正式上映，斬獲首日即創造8000萬元票房，在一片爭議聲中最終以 4.84億 元收官；《小時代2》8月趁熱打鐵推出，又獲 2.9億 票房；《小時代3》2013年再度上映，首日便以1.1億票房超越第一部的紀錄，累計獲得近 5.2億 票房；《小時代4》2015年，獲得近 5億 票房。

應該說小時代四部曲不僅打開了最世文化的IP商業化的局面，也使得郭敬明和和力辰光以及樂視關係密切，並且兩家公司都綁定了郭敬明，讓其成為股東。

除了郭敬明之外，其簽約作者的作品也有被改編為影視劇。2015年11月，落落的《剩者為王》被其本人改編並指導稱同名電影；同月，安東尼小說《陪安東尼度過漫長歲月》被改編為同名電影，並有周迅擔任監製。

由此，郭敬明也成為IP影視化風口下嬌子，其創辦的最世文化也很受資本青睞：

2013年11月，華策影視以1.80億元受讓郭敬明持有的最世文化26%的股權；

2015年8月和力辰光的股東之一喀什辰力將其持有的和力辰光55.55萬元的出資額轉讓給郭敬明；

與和力辰光一樣，為了綁定郭敬明，樂視影業也吸收了郭敬明作為股東。根據樂視網披露數據，此前郭敬明對樂視影業的出資金額是500萬元，如今手中股份對價總額約5855.5萬元，浮盈5355.5萬元。

2016年，上市公司中南傳媒有發布公告，和最世文化展開深度合作。

在樂視危機之前，僅這些股份，就使得郭敬明的身價百倍，不僅成為作家首富榜的常客，更以高超的財務成為白手起家的億萬富翁。

不僅如此，這一時期的郭敬明雖然屢屢被質疑「抄襲」事件，但在各路資本的平台面前，郭敬明可謂是金字招牌---藝人們以和其合作為榮，包括范冰冰楊冪等等大牌藝人；綜藝節目也是捧著，快樂大本營等娛樂節目且不說，更有東方衛視要打造專屬真人秀，《最強大腦》也請他做了嘉賓….一路繁華，在看起來最美好的時候，危機來了。

在小時代三部曲之後，韓寒也在2014年拍了首部電影電影作品《乘風破浪》..

《爵跡》、樂視、簽約作者反水

郭敬明的水逆2017

最成功的IP商人，從2016年開始，郭敬明迎來了史上最強水逆。

最強大的帝國危機往往來自於帝國內部——抄襲的指責和PPT電影並沒有影響郭敬明的商業版本，畢竟有票房在那裡，但到了《爵跡》，遭遇票房不振給了郭敬明商業帝國一記重擊。

樂視出品的《爵跡》與之前的《小時代》系列相比遜色很多，關鍵是口碑與明星和製作豪華完全不匹配，郭敬明的導演事業遭遇瓶頸。由此同時，電視劇《幻城》，集結了馬天宇、宋茜、馮紹峰、金喜善、胡兵等諸多俊男靚女，但這部電視劇播出後反響平平….當市場開始懷疑郭敬明的號召力的時候，郭敬明的危機真正開始了。

由此同時，作為樂視股東，樂視的危機也使得郭敬明的身價縮水；而IPO的收緊，也使得和力辰光的上市遲遲未能落地，郭敬明的股本轉化為資本還還需時日。

水逆之中，進入2017年，郭敬明低調了很多。據自媒體統計，2017年，郭敬明 14條微博，曬狗曬花幫忙打廣告，就連他擔當藝術總監的電視劇《夏至未至》就要開播了，也沒見他宣傳過一次，推過一條微博——和小時代和爵跡時期的宣傳比起來，低調了很多，曝光率也低了很多。

被認為是最商業的作者，在遭遇商業的受挫後的低調可以理解，但這些危機和此次的前簽約作者的指責比起來，都算不上什麼——畢竟，商業上的失利可以找回來，但個人名聲受損，比如之前的抄襲指責就一直是郭敬明身上的原罪。

2016年，韓寒的ONE完成A輪融資，華創資本出資6000萬元；

2016年4月，韓寒宣布成立「亭東影業」並完成A輪融資，具體金額未透露。

拐點，或回歸幕後

長路漫漫，不說再見

坊間有「江湖再見」的帖子流傳，認為郭敬明或將遭遇重創，或一蹶不振。

確實，和同等量級的作者相比，郭敬明在商業的成功更早、也更風光——但挫折來的晚，或許會真的影響到他未來的前景。

比如，韓寒最大的危機來自於方舟子的代筆說，但之後韓寒放下來「公知」的角色，學習郭敬明好榜樣，出版、簽約作者、拍電影，也成為IP風口的贏家。

在比如，南派三叔，一度說自己「精神病」，說被媳婦送進精神病醫院了；但之後，IP風口來了，盜墓筆記的電影和網劇賺翻了，還和湖南衛視合夥搞起來真人秀…

逆水行舟，不進則退。對於文化商人而言，也是如此，讀娛君雖然不喜歡郭敬明的影視作品，但也不否定他的才華和商業頭腦——或許，未來，郭敬明會更加註重幕後，比如在湖南衛視播出的《夏至未至》《我們的少年時代》中，郭敬明就幕後身份出現。

郭敬明未來要做的，可能就是韓寒現在在做的：一方面通過ONE找到新鮮的作者，或出版或包裝；另外一方面通過亭東影業，做自己的電影事業。對於郭敬明而言，創作才華和出版應該還是其基礎，而影視應該是其翻身之處——做出有品質的電影，或許才是拯救其商譽和商業帝國的關鍵點。

*本文為讀娛原創文章，轉載請註明出處

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