iPhone 8還沒發呢 庫克已經被這3個問題煩死了

十年前初代iPhone的發布開啟了一個新的時代，或許當時如日中天的諾基亞和摩托羅拉也沒想到，自己會被這樣一個品牌擊敗。隨後幾乎每一代iPhone的推出都引領著整個手機行業的尖端科技和潮流發展，這種情況一直持續到十年後的2017年。

iPhone 8還沒發 庫克被這3個問題煩死了

如果不出意外，按照蘋果公司此前的規劃，它們準備在今年推出三款新iPhone，其中包括了常規升級的iPhone 7s和7s Plus，以及順便肩負十周年「慶祝任務」的iPhone 8。雖然都是新機，但媒體和消費者的關注重心幾乎一股腦投向了iPhone 8，原因就在於它可能是史上升級幅度最大的一款iPhone（相比iPhone 7s和7s Plus幾乎可以忽略的微小升級而言）。

目前相對靠譜的iPhone 8設計圖（圖片來源9to5mac.com）

最近幾個月來外媒幾乎每天都在曝光有關iPhone 8的新資訊，諸如全面屏、2K屏、面部識別、無線充電、AR這些詞語紛紛被放在iPhone 8的身上，而它們都是此前從沒在iPhone上面出現過的新功能和新配置。這樣的iPhone 8再加上「10周年典藏版」的特殊光環，想不被關注都難。

蘋果公司2017年第三財季財報（圖片來源apple.com）

本月初，蘋果公司公布了第三財季的財報，本來此前蘋果業績下滑的傳言甚囂塵上，結果三季度財報照著傳言就是一頓結實的打臉：第三財季蘋果公司營收達到454億美元，較去年同期的424億美元不減反增。至於最令人關注的iPhone銷量，4100萬部的成績也超過了去年同期的4040萬部。

照這樣看蒂姆·庫克似乎做夢都要笑醒了：三款iPhone下月一發布，四季度財報絕對更漂亮。但其實我們或許錯估了形勢，庫克此刻正在為iPhone 8的幾件糟心事發愁呢……

iPhone 8黑科技太多產能跟不上

記得iPhone 8最開始曝光之時，最引人注意的賣點就是OLED屏幕，這也滿足了不少果粉多年以來的企盼。目前iPhone 8搭載OLED屏幕已經確定下來，也讓人們對它的屏幕表現充滿期待。我們知道OLED面板相比傳統的LCD面板優勢還是很明顯的，前者可以自發光，對純黑的表現很出色；由於無需發光背板，整體厚度較為纖薄；可視角度大、超高對比度、響應時間非常短、抗震性能好這些都是OLED面板的優勢所在。

iPhone 8基本確定使用OLED屏幕

不過從去年開始，產業技術升級使生產小尺寸TFTLCD的產量減少，主要液晶生產廠商開始向OLED領域轉移。去年4月，三星表示預定在下半年關閉韓國湯井工廠的第7代LCD產線，而位於天安工廠最後一條6代LCD生產線也將擇期關閉。在國內，液晶面板產能已經被國內主流大廠預訂一空，報價頻率已經提高到每周一次，來應對原料價格的不斷波動。

我們知道三星和LG幾乎壟斷了整個OLED面板的市場供應，今年2月三星與蘋果公司簽訂協議，為下一代蘋果手機生產7000萬件OLED液晶面板。顯然，這其中絕大多數面板將貢獻給估計年內發布的iPhone 8。問題來了，如果iPhone 8隻使用普通OLED面板還好，可是iPhone 8幾乎可以肯定會加入3D感知鏡頭，這樣一來對OLED面板的技術要求就高了很多。外媒最近幾個月持續放出風聲稱iPhone 8的OLED面板面臨產能困局，蘋果供應商富士康的副總裁羅忠生不久前表示，iPhone 8的「特殊設計」導致OLED面板良品率只有60%，目前來看此言非虛。

iPhone 8的OLED面板良品率有限

而此前熱炒的「iPhone 8使用屏幕下指紋」現在看來可能性正越來越大，不過這樣一來，iPhone 8的製造工藝又被抬上了一個台階。iPhone 8屏幕下指紋的獨家供應商是歐菲光學，它們目前僅有一條生產線，雖然已經被蘋果買斷，但目前產能面臨很大挑戰，缺貨程度可能與當年的iPhone 4不相上下。

目前還算不錯的消息是，台積電已經開始交付iPhone8 所用的A11處理器(10納米工藝製程)，大量交貨會持續一周時間，這樣看至少晶元的供應是問題不大的。

iPhone 8能不能趕在9月發

蘋果公司通常每年9月把當年的新iPhone一次性發齊，只是去年的iPhone SE在春季發布稍微破了例。往年新iPhone的發布時間至少8月初或者中旬就有媒體給出準確時間，隨後由蘋果公司官宣。今天已經是8月23日了，蘋果公司仍然沒有給出權威的發布日期，這本身就有些反常。

從目前掌握到的消息來看，多數國外科技媒體對iPhone 8如期（9月）發布表示悲觀。瑞士聯合銀行分析師Steven Milunovich認為iPhone 8會在9月份完成生產，10月發布。而科技媒體phonearena則更加悲觀，它們甚至撰文稱iPhone 8在年內開賣的可能性都不會很大。

今年新iPhone的發布日期目前還沒確定

就個人的見解，蘋果這次應該會把iPhone 7s和7s Plus與iPhone 8的發布時間錯開，iPhone 7s和7s Plus下月發布現在看來沒有任何問題，iPhone 8的發布時間會在10月或者11月。

這樣做可以令iPhone 7s和7s Plus的銷量提升一些，因為總有等不及的消費者會第一時間把新機買到手，如果同時發布那iPhone 7s和7s Plus的銷量勢必會受到一些衝擊。另外iPhone 8如果在10月或11月發布的話，估計可以在12月大量出貨，此時正趕上西方的聖誕節購物季和新年，對iPhone 8的銷量也有一定的促進作用。

庫克：我也不知道iPhone 8啥時候發（設計台詞）

不過問題在於，假設蘋果公司鐵了心在9月初把三款iPhone一起發布，但良品率有限產能跟不上是不爭的事實，消費者能不能在年內拿到iPhone 8現在還不好說。如果可以買到，良品率低導致上市數量有限，價格會不會被爆炒？這就引出了下一個庫克發愁的大問題。

iPhone 8究竟賣多少錢合適

通過前面的介紹大家也應該了解，iPhone 8或許是史上升級幅度最大的一款iPhone，這麼多新功能和新硬體的加入固然讓手機用起來更加得心應手，但成本和售價的水漲船高恐怕也是難以避免。

iPhone 8的BOM成本上漲（圖表數據來源華盛通）

已經有不止一家外媒對iPhone 8的售價表示悲觀，gsmarena就曾在6月底表示，由於到iPhone 8發布時可用的OLED面板數量只有三四百萬，因此首批面世的iPhone 8數量不會比這個數字多太多。考慮到當年iPhone 6和6s全球開賣前三天就售出1000萬部，iPhone 7的初期銷量也差不多，所以如果iPhone 8首批全球只有幾百萬部的存量，那價格真就可能炒翻天了。特別是在iPhone 7s和7s Plus確定只是小幅升級的前提下。

定價過高將可能影響iPhone 8銷量（數據來源：德意志銀行）

摩根大通投資人Rod Hall在7月上旬對媒體表示，iPhone 8即便能在9月如期上市，首批出貨的數量也將很有限，這有可能直接導致黃牛炒高價格。由於加入全新的OLED屏幕、無線充電和面部識別技術，摩根大通認為iPhone 8的起售價可能超過1100美元（約合人民幣7370元），這一數字比7月初的預估又上調了100美元。

1100美元是什麼概念？意味著你要用超過128GB iPhone 7 Plus（7188元）的價格購買只有32GB存儲容量的iPhone 8。即便它搭載的新功能是如此誘人，但七千多元的起價對中國普通百姓來說未免有些高了。屆時，選擇相對廉價但升級有限的iPhone 7s和7s Plus，還是咬牙買下iPhone 8，或許會困擾一大批有選擇困難症的消費者。

128GBiPhone 7 Plus在蘋果官網售價不過7000元出頭

僅僅在兩年前，中國還是蘋果公司認為的最有發展潛力的市場，而現在它已經成為庫克最頭疼的一個市場。開頭提到的三季度財報看似很漂亮，但有一項數據是庫克憂心忡忡的——第三財季蘋果大中華區營收下跌10%，連續第六個季度下跌。而市場研究公司Canalys分析師Ben Stanton也表示，「過去6-8個季度，我們已經發現蘋果在中國銷量開始出現下滑。」

蘋果在中國市場營收持續下滑

在這種情況下，蘋果公司對於iPhone 8的定價會變得更加謹慎。一方面工藝變難、元器件漲價和新功能加入使得蘋果公司必須提高價格，另一方面1100美元的售價對中國消費者而言確實偏高。究竟定什麼價格既能讓蘋果又足夠盈利空間，又不至於衝擊消費者的購買念頭，庫克和他的團隊面臨十分糾結的判斷。畢竟在蘋果的身後，華為、OPPO和vivo等一大批國產廠商正窮追不捨。

寫在最後：

對庫克和他的蘋果公司而言，好像還沒有哪款新產品像iPhone 8這樣令人頭疼。產能決定iPhone 8能否如期面世，定價則影響消費者最終的購買意向，哪一個環節都不容有失。困難固然存在，如果蘋果公司能找到一個合適的權衡點解決這些困擾的話，iPhone 8也許會帶給蘋果公司意外的驚喜也說不定。那麼從現在開始到iPhone 8發布，就是考驗庫克和蘋果公司的時候。

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