三星 Note8 即將發布，三星對 iPhone 8 的戰爭也正式打響，搶在 iPhone 8 亮相前的這個發布時間本身就充滿著硝煙的味道。

號稱 Android 機皇的 Note8 能否一掃 Note7 陰霾尚不清楚，但三星和蘋果的戰場也不只停留在這兩款新機的對決上，最近三星的 Galaxy S8 新廣告就毫不留情地「黑」了一把 iPhone，同時也報了之前的「一箭之仇」。

也許你還記得， 5 月份蘋果為了讓你換 iPhone ，曾一口氣發布 8 支廣告懟 Android，每支 15 秒的廣告中均以調侃「your phone」的方式突出 iPhone 在運行速度、音樂、照片和安全性能等多個方面的優勢。

三星顯然看在眼裡，記在心上，在 Note8 發布之際，模仿蘋果之前 8 支廣告的形式， 推出了兩支 Galaxy S8 廣告，通過與 iPhone 對比，突出 S8 在 5G 網速和防水性能上的優勢，先來看看三星這兩支廣告。

雖然是三星的廣告，但廣告的背景仍然採用了蘋果「Why Switch」主題廣告中的極簡風格。在宣傳 Galaxy S8 5G 網速的廣告中，甚至直接把蘋果廣告中的一則廣告照搬了過來，在蘋果的廣告中，一個男人從畫面左側的慢動作到畫面右側的飛奔，蘋果想用這種變化告訴用戶們 iPhone 運行速度有多麼暢快。

（蘋果原版廣告）

（ Galaxy S8 廣告）

而三星則直接在這段視頻後再接了一段「快到衣服都掉了」的視頻，但並不是要表現 S8 的運行速度有多快，而是打出了一句廣告詞「跑得再快，能有飛得快？」，以此突出其號稱准 5G 800M/s 的網速。

在另一則廣告中， Galaxy S8 則調侃 iPhone 的 IP67 級防水是「在浴缸里戲水」，而自己的 IP68 級防水則可以在泳池裡暢遊。

不知道三星會不會放出更多這個系列的廣告，不過三星和蘋果，一個是上季度全球智能機出貨量的冠軍，一個長期吃下智能手機市場的大部分利潤，於是當然免不了「互相傷害」。

其實在蘋果那八支廣告之前，三星早已經在自家的手機廣告中把蘋果黑得「體無完膚」。相比起蘋果的「不點名批評」，三星倒是毫不忌諱，彷彿無時無刻都在對 iPhone 說：

來啊！互相傷害啊！

在 Note 8 發布前推出 S8 的廣告，三星的做法似乎有點奇怪，但如果回顧過過去眾多三星懟 iPhone 的廣告，就會知道 Galaxy S 系列一直是三星黑 iPhone 的主力軍。

自從三星和一家名不見經傳的廣告公司 72andSunny 合作後，這家廣告公司就為三星推出了一系列針對蘋果的廣告，其中為 Galaxy S 系列製作的，主題為「The Next Big Thing」的系列廣告最為出名。

Galaxy S3 ：你還在為一款「老人機」徹夜排隊？

在這則廣告的發布時正值 iPhone 5 發售，廣告中一位三星手機用戶出現在了看不到頭的 iPhone 購買隊伍里，並不斷誇讚 Galaxy S3 的性能出色並對 iPhone 大肆吐槽，還嘲笑蘋果粉絲在排隊的時候別人早就用上了 Galaxy S3。

這還沒完，廣告最後人們發現其實這個小夥子是在給自己的爸媽佔位，以此來暗示 iPhone 已經過時了。這則廣告發布後迅速在網上走紅，播放量高達 7100 萬，一度讓 Galaxy S3成為當時全球最暢銷的智能手機。還被 Visible Measures 評為 2012 年最佳科技廣告。

Galaxy S4：這才叫智能機

在 S3 的廣告上嘗到甜頭後，Galaxy S4 的廣告也來了，套路還是這麼個套路，場景則變成了高中畢業派對。高中生們個個手持 Galaxy S4，頭髮花白的父母長輩們則用 iPhone。

（三星 Galaxy S4 分享照片）

（iPhone 用戶：給我也分享一下。三星用戶：不，你的手機沒有這個功能）

廣告中高中生們在派對上使用 Galaxy S4 來分享照片，遙控電視，還用手勢識別來控制手機。

（高中生用手勢識別接電話）

（iPhone 用戶：咦，我的手機怎麼不行？）

相比之下父母用的 iPhone 就顯得格格不入，十分落伍，廣告更通過一位用 iPhone 的家長的提問直接點名主旨：

某些智能手機難道會比其他智能手機更智能？

是的。

一個拿著 Galaxy S4的女孩說道。

Galaxy S5：心疼用 iPhone 「抱牆族」

到了 Galaxy S5，三星的廣告終於不吃老本了。這則廣告意在吐槽 iPhone 的續航能力，並諷刺 iPhone 用戶是憋屈的「抱牆族」（Wall Hugger）。

在廣告中，iPhone 5S 用戶在機場候機時，為了保持手機的電量，不得不坐在洗手間旁或者牆角尋找插口充電。

（Galaxy S5 用戶：我想我不需要充電。）

（iPhone 用戶：嘿哥們，你的手機還可以換電池？）

與之形成鮮明對比的是，一位 Galaxy S5 用戶的手機電量僅剩 10 ％，但是在省電模式下卻還可以待機一整天，旁邊的 iPhone 用戶投來了羨慕的目光，同時 Galaxy S5 的可更換電池也讓 iPhone 用戶羨慕不已。

Galaxy S6： 6>6

Galaxy S6 的廣告比起前作的創意就略顯遜色，不過卻是更加直接了當的和 iPhone 對比了。Galaxy S6 系列廣告的主題是 6>6，叫板 iPhone 6 的意思已經十分明顯。

廣告一上來就把 S6 和 iPhone 6 放在無線充電塢上，炫耀了一把三星的無線充電功能。隨後再用一張全家福來突出 S6 的屏幕大小。

這個系列另一則廣告則吐槽了 iPhone 凌亂的充電線，廣告中的蘋果用戶的包里總是塞滿了纏綿不休的充電線，為了充電還時常需要鑽到桌子下面插線，一不小心碰到數據線還會打翻水杯……不難想像，這一切都是為了突出自家無線充電的便利。

也許三星真的對自家的無線充電機技術十分自信和自豪，在 Galaxy S6 發布當年還發布了另一支宣傳無線充電的的廣告，作為綠葉的當然還是 iPhone。

Galaxy S7 edge：你的手機酒量如何？

在最新的 Galaxy S8 廣告中強調了 S8 IP68 級別防水性能，而 IP68 級別防水也一直是三星力推的功能，在 Galaxy S7 edge 的廣告中，三星就已經把把 iPhone 的防水功能黑了一把。

廣告中一位黑人向 Galaxy S7 edge 灌了一整瓶啤酒，再把手機放入魚缸後， S7依然安然無恙，一位 iPhone 用戶看了之後也嘗試這樣做，結果 iPhone 一沾到啤酒就冒出了火花。

這時候黑人小哥遞給 iPhone 用戶一部 Galaxy S7 edge ，兩人愉快地玩起了給手機灌啤酒的遊戲。

就算不自賣自誇，也要「噁心」你

其實三星的廣告要黑蘋果也不局限在手機本身，在 2013 年的「美國春晚」超級碗賽事上，三星就花費 700 多美元投放了一則 120 秒的廣告，而廣告卻沒有宣傳三星的產品，而是就蘋果針對三星的一系列專利訴訟進行嘲諷。

廣告的陣容也頗為強大，由鋼鐵俠系列導演 Jon Favreau 執導，好萊塢影星 Seth Rogen 和 Paul Rudd 出演，NBA 球星勒布朗·詹姆斯還客串了一把。

這支廣告的劇情也不複雜，主要講述 Seth Rogen 和 Paul Rudd 飾演的廣告策劃與客戶在房間內討論三星新產品的廣告文案，卻要為了避免各種商標訴訟而禁用各種「敏感詞」，比如不能說「Super Bowl」（超級碗），而要改成「Big Plate」（大碟子）。

三星不惜拿自己開涮，也要諷刺「蘋果什麼都起訴的毛病」，背後的恩怨情仇愛恨糾葛有多複雜也可想而知了。

在三星和蘋果在廣告中相愛相殺的這幾年，也有一些手機廠商藉此來作為自家廣告的創意，在前幾年 Windows Phone 的一則廣告中，就讓蘋果粉絲和三星粉絲在一場婚禮上因為手機而大打出手，而拿著 Nokia Lumia 920 的兩個服務員則在一旁愜意地「觀戰」。

廣告最後打出「Don』t fight. Switch」的廣告語，顯然 Windows Phone 是想表達「鷸蚌相爭，漁翁得利」的意思，但實際上看起來更像是無關緊要的路人甲，卻也冥冥中暗示自己了後來的命運。

三星這一系列黑蘋果的廣告，儘管備受爭議，但確實取得了不錯的效果。而幫助三星策劃這一系列廣告的 72andSunny 公司也因此在廣告界佔據了一席之地，後來還相繼將 Google 、阿迪達斯這樣的大客戶拿下。

（72andSunny 創始人）

有趣的是，72andSunny 公司其中一名得力幹將 Scott Trattner，曾擔任蘋果主要廣告代理商 TBWA/Media Arts Lab 的執行創意總監，在其任內曾為蘋果策划過多個經典廣告，其中就包括著名的「Get a Mac」廣告系列，矛頭直指 Windows 電腦。

（「Get a Mac」廣告畫面）

在 Scott Trattner 操刀的「Get a Mac」廣告系列面前，三星的那些廣告可能也要叫聲爸爸。這個系列廣告片的每一集也是採取相似的模式，年輕時尚的好萊塢影星 Justin Long 扮演 Mac，而一身西裝革履脫口秀主持人 John KelloggHodgman 則代表了 PC。

廣告的形式則是兩人圍繞 macOS 電腦和 Windows 電腦之間各個方面的優劣來展開對話。當然，PC 免不了要被 Mac 狠狠地嘲諷幾番。

通過貶低對手來突顯自己的廣告在今天已不鮮見，且不論這種營銷行為的吃相是否過於難看，在今天這種廣告還會不會收到消費者青睞也很難說了，但畢竟恨總是比起愛更能觸動的人的情感，三星和蘋果大概也是吃准了這點才會樂此不疲地推出這些「互相傷害」的廣告。

在去年的戛納廣告節上，三星還獲得了年度廣告主獎，三星電子全球營銷負責人裁李永熙在接受採訪時回應了為何頻頻在廣告中嘲諷蘋果：

三星電子有著更高的動機。我們總是堅持不懈地追求我們認為正確的技術。我們的通訊項目沒有什麼不同之處。如果我們認為這是正確的，我們就會堅持不懈地追求它。

如此看來，這些年三星似乎一直在用廣告幫助蘋果糾正「錯誤」，真可謂用心良苦。

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