鹿晗腕錶值1000萬，和吳亦凡、霍建華相比差在哪？

我們曾經出於好奇，翻閱鹿晗這兩年的微博，數數他到底有幾塊表，值多少錢。

從鹿晗微博照片來看，他至少有16塊手錶傍身：3塊理查德·米爾，5塊愛彼，3塊勞力士，1塊宇舶，1塊羅傑·杜彼，1塊香奈兒，1塊卡西歐，1塊Apple Watch。

按照公價來算，這些表加起來起碼有1000萬吧，我們也不禁追問，這些表都是鹿晗自己買的嗎？

先來欣賞一下鹿晗的手錶們，回頭我們再來討論這個問題。

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理查德·米爾，據說入門價格超過50萬、平均售價達到200萬人民幣，還不容易買到。

這是個瑞士現代製表品牌，沒悠久歷史可講，複雜功能也不是重點，而是以高科技材料為賣點。

換算一下，平均一塊表單價差不多10萬塊一克，可謂現代商業一個奇蹟。

鹿晗的3塊分別如下：

一塊是RM052-01，黑色錶殼為陶瓷加碳納米管材料，紅金骷髏頭鏤空錶盤，陀飛輪功能，公價要390多萬。

我們粗略統計，這塊是兩年來在鹿晗微博上出現次數最多的腕錶，有三四次。

潘瑋柏也有一隻同款，在《中國有嘻哈》節目里，潘瑋柏還把這隻表寫進了歌詞。

這個時下正當紅的綜藝節目播出以後，引發了節目觀眾熱議，「理查德·米爾到底何方神聖，為何如此之貴？」

鹿晗微博更新也沒有多頻繁，只有周五是定期，那天他會提醒粉絲們觀看最新一期「跑男」，這是一檔收視率位列三甲的綜藝節目，鹿晗2015年底加入。

偶爾，鹿晗也發布一些「跑男」的幕後花絮，比如今年5月份在巴黎錄製節目時，跑男團隊去巴黎聖母院大教堂長了長見識。

當然，鹿晗腕上少不了一塊表相伴。

這塊是RM055，中層錶殼為白色橡膠注塑鈦合金，表圈為ZTA材料，一種合成陶瓷，特點是硬，除了鑽石啥都不怕，機芯使用鈦合金鏤空夾板，沒什麼複雜功能，價格也要100萬上下。

另外一隻理查德·米爾，只現身過一次，還是側面照，從殼型和結構看，應該是RM022系列，錶殼是碳纖維和紅金，帶有雙時區和陀飛輪功能，公價要330萬。

當然，這不是鹿晗帶過的全部理查德·米爾，在Instagram上面，鹿晗還曬了幾塊。我們今天就只聊聊微博表款，光這3塊加起來已有800多萬。

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鹿晗微博上腕錶出現最多的品牌是愛彼，有很多是正面特寫鏡頭，很容易辨認。

上個月，「跑男」幕後秀，鹿晗跟鄧超站在十字路口搭車，手腕上便是一款愛彼皇家橡樹離岸型計時腕錶，18K紅金錶殼，售價30萬。

兩年前，鹿晗擺拍一張使用電腦照片，而腕上的皇家橡樹離岸型潛水錶更加醒目，橙色潛水圈標記，黑色陶瓷錶殼表圈，價格18萬左右。

鹿晗同時期佩戴的愛彼，還有這張汽車前面的大特寫，還是一隻皇家橡樹離岸型計時碼錶，應該是金屬表圈、鍛造碳錶殼，價格25萬上下。

下面這隻海賊王照片發佈於今年5月，錶鏈看上去像金勞，但是錶殼的八角形和八顆螺絲太扎眼，愛彼皇家橡樹型，金殼金鏈要30多萬。

還有一塊只看到了銀色金屬錶帶，推斷應該是不鏽鋼款皇家橡樹型，簡單款的話價格13萬左右吧。

要是白金或者鉑金，或者是不鏽鋼複雜功能，價格就再高些。

這5隻愛彼加起來至少也有120萬，可是相對他的理查德·米爾還是要便宜很多，也就是一枚RM055的價格。

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勞力士在鹿晗微博出現次數沒愛彼多，不過正面照也不少，勞力士腕錶標誌性元素很多，也比較容易辨認。

去年，電影《長城》首映活動，鹿晗坐在張藝謀旁邊，佩戴的是被坊間稱為「百事圈」的格林尼治II型，這款兩地時腕錶是18K白金錶殼錶鏈，售價接近30萬。

出現超過兩次的勞力士腕錶，可能只有這隻坊間昵稱「水鬼」的黑色表圈潛航者，鹿晗在不同的季節都有佩戴，從錶鏈看這只是間金款黑盤黑圈，也算「黑水鬼」，這款日曆版公價也就10萬出頭一點。

再有一款勞力士腕錶，是下面這隻藏在袖子里的，從錶鏈以及錶冠和計時按鈕可以判斷，是紅金款迪通拿，公價不到30萬。

三隻勞力士總價算70萬，在鹿晗這裡算是親民腕錶。

羅傑·杜彼、宇舶和香奈兒腕錶是早期鹿晗佩戴的，也就出現了一兩次，這幾隻腕錶定價不低，加起來也要超過100萬吧。

把以上來自鹿晗微博的14隻腕錶加起來，卡西歐和Apple Watch忽略不計，公價總和已經超過1000萬。

看出鏡頻率，鹿晗應該更喜歡愛彼，然後是理查德米爾和勞力士。

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然而，這些都是鹿晗自己買的嗎？不是的話，那鹿晗到底代言誰家腕錶呢？

我們從曬出來的腕錶照片樣式推測，這些表並不全都是鹿晗自己花錢，應該有給品牌打廣告的操作。

但是，鹿晗目前還不是任何一個腕錶品牌的專屬代言人，他和吳亦凡代言寶格麗、就只能佩戴寶格麗腕錶行為不同。

鹿晗和品牌的合作應該比較靈活，比如單次推廣，短期協議等，這種寬鬆的合作不像代言那麼貴，但也不會限制他佩戴竟品。

比如上個月LV推出智能腕錶，鹿晗成為LV廣告片12位明星KOL中唯一中國面孔，但合作應該限於此次大活動，在微博上，我們都沒看到後續相關。

品牌出於自身策略，跟明星，包括影視明星、體育明星和各領域KOL合作，大致上有三種模式：

一種是代言人，比如寶格麗和吳亦凡，沛納海和霍建華。

這種關係很緊密，對代言人有很多要求和限制，合作費用最高。

還一種是諸如品牌摯友、形象大使之類，比如吳奇隆和愛彼，吳曉波和寶珀。

不是代言人，相對要求少一些，但是二者關係還是很親近，至少有活動要求和竟品限制。

最後一種是比較寬鬆的關係，沒有定式，隨機性發生，比如邀請參加單一次活動，一個短期合作協議，等等。

比如今年春天，小包總楊爍去巴塞爾表展斯沃琪的幾個品牌展台看錶。

每種合作方式都有各自的利弊，但對於品牌來說，擴大知名度，增加銷售是最重要的。

鹿晗微博粉絲3700多萬，一條微博轉發和留言最少也有20幾萬——無疑鹿晗是個很好的帶貨明星，鹿晗粉絲也是腕錶品牌重要的目標客戶。

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