看看民國時期的老月份牌廣告畫

月份牌的叫法有很多種，有人稱之為招貼畫，有人稱為年畫、月份牌年畫，現在也有人稱之為老廣告、老紙頭。

「月份牌」最早在清光緒元年十二月就已發行，早期月份牌是歷畫的一種形式。20世紀初期，一系列社會變革，改變了民國的生活形態，印有東方美人形象、節氣內容的月份牌與商品信息結合在一起，形成具有濃郁東方氣息的「月份牌」招貼廣告畫，不僅廣泛應用于洋行公司之間的交際，還滲透至國民的生活空間。

在沒有電視，報紙版面極小，雜誌種類又少的民國時代，商業的廣告意識從來不缺。上海，作為中國最大最開放的城市，大批歐美資本大量輸入。外國資本家很快借鑒和運用了中國傳統年畫中配有月曆節氣的「歷畫」樣式，融入商品廣告。

這就是月份牌的由來。畫面除了商品宣傳外，表現的大都是中國傳統題材的形象，或中國傳統山水，或仕女人物、或戲曲故事場面等。後來則發展為畫面以表現時裝美女為主要形象。

當時中外廠商投巨資採用「月份牌」做商品宣傳，湧現了一大批以月份牌為生的畫家，比如周柏生、徐詠青、杭穉英等等。可以說，上海的「月份牌」畫是整個民國時期（1912年至1949年）一個時代生活側面的記錄。

以表現時裝美女形象為主，然而通過時代女性的社會生活，如女大學生的校園活動，女性駕駛摩托車、游泳、騎馬、賽馬、划船比賽，以及參加社會救助的慈善義舉，從側面反映社會的進步，女性地位的提高。

從當時這些老月份牌的繪畫上，可以看出當時人的審美。顯然，比起滿清的格格們，民國的人們審美觀與我們現在已經相差不大。不過，民國美女的身材相對現在要豐腴。

我們從這些發黃的老月份牌，可以看出，當時的美女們已經很「潮」，也雷人！

在沒有電視，報紙版面極小，雜誌種類又少的民國時代，商業的廣告意識從來不缺。上海，作為中國最大最開放的城市，大批歐美資本大量輸入。外國資本家很快借鑒和運用了中國傳統年畫中配有月曆節氣的「歷畫」樣式，融入商品廣告。

從當時這些老月份牌的繪畫上，可以看出當時人的審美

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