未來流行什麼彩妝產品？抓住這4大關鍵點就對了

導讀

未來，彩妝品類有哪些流行趨勢？8月19日，由化妝品報社唯美中國活動策劃中心、韓國周刊新聞CMN主辦的分論壇「全球化妝品流行趨勢發布會」上，寇思恩（COSON）營銷業務部常務理事金嘻瑄作為韓國彩妝行業的品牌專家代表，對此進行了分析。

化妝品報見習記者 劉詩怡 整理報道

韓國彩妝的新潮流，在某種程度上體現了世界彩妝的流行趨勢。金嘻瑄表示，2017上半年韓國化妝品出口額22.91億美元，同期增長19.4%，證明韓國化妝品品質不俗。

數據顯示，韓國化妝品市場已經進入「成熟期」，其市場更加功能化、細分化、專業化與多樣化。然而，從兩年前到最近一年，作為市場主導力量的彩妝，依舊以每年12.9%增長率增長。彩妝各類別均呈增長態勢，其中，尤以眼部和唇部彩妝的增長最快，其增長率達到18%，眉筆增幅更達51%。

那麼，未來彩妝品類有哪些新發展趨勢？

>>> 1、擁有漂亮、華麗外觀的產品更受消費者青睞

通過2015-2017年來源於CONSUMER公司的市場分析部的大數據顯示，從化妝品有關心理現象分析，其通過網上關鍵詞搜索「皮膚」一詞，發現帶有「漂亮」、「華麗」、「好想擁有」的關鍵詞熱度上升，體現了消費者以單純購買漂亮、華麗的化妝品，來追求消費自身的快樂和滿足的人增多。同時「奢靡」等詞的出現頻率下降，可見很多消費者並不認為購買漂亮、華麗的化妝品是奢侈的事情，反而47.2%的女性認為這種行為本身給人一種享受現在的感覺。

基於在某種程度可以提升幸福感的「自我滿足型」消費需求，尋求與可愛卡通形象合作的產品、具有糖果色彩、少女感或者帶有復古風格的化妝品套盒、紋樣形象化立體化並極具按壓質感的產品更受市場青睞。

>>> 2、防粉塵、霧霾，添加皮膚護理功能的底妝產品炙手可熱

據COSON的數據顯示，「氣墊」、「啞光」等關鍵詞依舊熱度不減，體現出想展現「啞光性皮膚」的消費者越來越多。就目前氣墊類型中「啞光風格」推出，金嘻瑄表示，擁有光彩和高雅感的氣墊依舊很流行，同時，基於環境污染的侵害，具有能防止粉塵和霧霾、保護皮膚健康的底妝產品受到歡迎。

金嘻瑄提到，使用安全成分製作從而可以維持肌膚健康的產品受到歡迎，對於防晒霜，不僅防UV還應該防塵防霧霾來保護皮膚，另外氣墊將更加註重改善皮膚健康功能的功能。

>>> 3、擁有液體塗抹感、以啞光收尾的唇部產品受歡迎

由氣墊的良好使用感獲得的延伸，唇妝產品也以期獲得高雅、光彩之感。隨著口紅市場的發展，消費者的需求也更為細緻，單一類型的口紅、染唇液需求下降，而隨技術革新推出的具有新質感的「唇軸」、「唇蜜 」等新類型或是「著色染唇液」、「色唇膏口紅」結合兩個類型以上優點的的產品更受消費者喜愛。

在唇部方面，啞光趨勢會持續流行。同時，因為啞光唇妝質感的高人氣、啞光唇妝質感凸顯角質，所以去嘴唇角質產品的上市率變高，唇部產品的類型逐漸多樣化和細分化。

在嘴唇造型上也由質感多樣化向不同唇品的層次變化，與過去通過顏色漸變來表現嘴唇立體感不同，基於啞光唇妝的趨勢，通過嘴唇高光效果的Shimmer造型效果的產品得到推廣。

>>> 4、不協調、有著強烈誇張感、陌生又具有幽默氣氛的色彩流行

金嘻瑄表示，其公司有關部門會專門分析每年每季度的流行色來了解色彩的趨勢。她認為，採用多樣的色彩和產品實現多層次能擁有無限的競爭力。將具有溫柔感的橄欖綠、柔和的粉紅色、深藍色，通過色彩來展現智慧和個性，得到新組合的不協調，這些具有反轉和強烈誇張的色彩作為2017年提議的顏色。

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