《就匠變新家》收官：它不是傳統意義的「爆款」網綜，卻反哺了衛視黃金檔

傳媒內參導讀：相較傳統家裝節目的整房改造，《就匠變新家》走了局部改造這條「小而美」 的特色小徑。

來源：傳媒內參節目研究組

文/mask DD

「原來，只要一個局部改造，就可以讓這個審美疲勞的家重煥生機。」這是一位網友在看完這檔家裝真人秀節目後，發出的感慨。

註：《就匠變新家》重點突出局部空間改造

8月17日，專註「空間小改造、生活大不同」的《就匠變新家》正式收官。這檔由SMG互聯網節目中心出品、立邦獨家冠名、騰訊視頻獨播的垂直家裝類網綜，在第一季就創下累計超1.4億播放量的不俗成績，其中單期最高播放量高達2千餘萬。此外，更取得了高達千萬的評論、彈幕互動量。

註：薛之謙、陳赫等人氣嘉賓為節目帶來不少關注度

微博主話題#就匠變新家#閱讀量將近3億人次，嘉賓相關話題#謙謙進軍家裝設計界#、#陳赫遊戲房曝光#等也屢屢衝上微博熱搜。套用一句網友總結的話：「觀看明星爆笑尬聊的同時，學習到不少家裝知識，點贊這檔有用又好玩的節目!」

將娛樂照進現實，

創新模式以「局改」解讀生活本質

相信熟悉家裝節目的人會發現，相較傳統家裝節目的整房改造，《就匠變新家》沒有走這種「大而全」的套路，而是走了局部改造這條「小而美」 的特色小徑。

其實，不能說傳統家裝節目的整房改造模式不好，而是在這個信息爆炸時代，娛樂文化快速更迭，正導致用戶對於傳統的類型節目模式已然審美疲勞，選擇局部改造這種將細分市場「再升級」的新思路，卻是SMG互聯網節目中心的眼光獨到之處。此外，「局改」也的確符合當下的用戶需求，對於如今的快節奏生活來說，如果對房間進行整體裝修太過於費精力，而「局改」正是如今不少人為了提高生活品質會選擇的家裝方式。

註：明星嘉賓陳赫在節目中為業主出謀劃策

縱觀整季節目，每期《就匠變新家》都會邀請一名明星飛行嘉賓和七位設計師，為本期業主提供不同的設計方案和建議，在12期的節目中共為12位業主提供了卧室、陽台、兒童房等12個局部空間的改造。

選擇設計師的過程，是節目的重頭戲。首先在業主登場之前，飛行嘉賓在與設計師的互動中，會預測哪位設計師得到業主的青睞，如果飛行嘉賓與業主選擇一致，業主家裝費用最終減半；在業主登場後，則會訴說自己的局部家裝的需求。而每一位設計師都會根據業主的需求，提供一套完整的設計方案。

這種「1個需求，7個方案」的比稿模式，無疑在為業主提供多重選擇的同時，更將節目內容延伸至大眾層面，無論是在場的明星，還是屏幕之外的網友的需求，都可以得到滿足。

註：薛之謙在節目中體驗VR「黑科技」技術

而「7進4，4進2，2進1」的設計師PK過程，則是《就匠變新家》將「娛樂照進現實」的別具心裁之舉。從表面來看，PK過程只是普通的「概念描述，方案呈現、最終比價」三個階段，但實質上則是業主亦或受眾在感性與理性的選擇過程。概念、方案是一種對於生活的情懷，價格則是赤裸裸的現實。生活需要情懷，卻也終歸要面對現實。這種理性和感性的碰撞，豈不是如今多數人，經常在生活中遇到的「兩難之境」？當然，它本就是生活的真正本質。

引領家裝潮流，

展現個性、多元的設計師群像

無論整裝還是「局改」，家裝的核心永遠離不開設計。作為節目最有價值的核心競爭力，幾十位精英設計師的同場競爭，最受觀眾矚目。

他們來自不同國家、擁有不同教育背景，個性迥異，設計風格也都特色鮮明：江湖人稱「龍哥」的魯小川高冷有范兒，設計經驗豐富也更為實用；年輕情侶設計師關亢亢&王光宇擅長舊物改造，巧手加工後就可以變廢為寶；留英碩士劉佳玉在節目中設計的一些智能化高科技家居空間驚艷酷炫，誓要將「聲光電」進行到底；自稱「18線網紅設計師」的李大膿擅長利用性價比最高的預算，打造出小清新風格家裝；更有來自外國設計師，他們或許不懂中國，卻展示了獨具歐美特色的實用設計……

類型豐富多元的他們都有每個人的獨具特色，同時也引領著當下的家裝潮流，但更能滿足現實中不同群體的不同家裝需求。

註：個性鮮明、特色迥異的設計師是節目最重要的組成

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註：留英設計師劉佳玉酷炫的設計風格讓人過目不忘

在十二期節目中，有兩個案例給人印象頗為深刻。一個是第4期節目中，肖黎迦改造的「傢具的魔法盒子」；另一個則是第7期節目中牛瑋楠改造的 「音樂工作室」。

「傢具的魔法盒子」原本狀態是個6㎡的夫妻小卧室，這樣的環境令肖黎迦既熟悉又驚訝，熟悉是因為那是他兒時弄堂生活的居住的狀態，驚訝是原來的房屋的質量真的很差。在空間的利用上，無疑是一個具有挑戰性的項目。僅6平米的卧室需要兼具嬰兒成長、夫妻居住、休閑娛樂功能。

在這個改造項目過程中，肖黎迦「小空間、大利用」的設計理念展露無疑，「我力圖用功能主義的思想去思考，renew整個空間，根據業主需求把他梳理成兩個部分，活動區和就寢區，同時運用傢具設計的概念，使整個空間從原來的雜亂無章變成使整個家庭內心無比滿足的魔法空間。」最終，他將寢室空間做了一個雙人床和嬰兒床的組合設計，床底部都被設計成抽屜櫃，休閑區的牆面全部被改為壁櫃，大大地增加了儲物空間。

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註：肖黎迦憑著學院派的穩重風格贏得了許多業主的喜愛

不同於肖黎迦碰到的難點，牛瑋楠「音樂工作室」項目則讓他十分興奮。作為一名音樂愛好者，他一直夢想著有一天能夠有機會設計一個屬於自己的音樂工作室。對於這個項目，他投入了十二分熱忱，還為此請教了國內的專業音樂製作人和聲學工程師。

在業主保留部分元素的要求下，牛瑋楠既滿足了節目需要的視覺效果，同時更運用多種技術手段，滿足了音樂工作室「不用眼睛看，要用耳朵聽」的錄音棚本質條件。這樣一個嚴謹務實的理科男，另一方面又不乏浪漫思維的設計師，在完成這個作品後，在網友彈幕中得到了最高的肯定「挺有情懷的」。

註：設計師牛瑋楠終於打造出了一心嚮往的音樂工作室

正是這些有才華又暖心的設計師和節目團隊，才讓《就匠變新家》成為近期家裝垂直網綜中的「清流」，傳達給網友「家的千萬種可能」。

與廣告主上演「契合百分百」，

反哺衛視凸顯細分優勢

在整季節目中，作為廣告冠名商的立邦一直是一大看點。無論是牆面、陽台、防水、木器體系，立邦在整個裝修過程中都完成了無縫植入。同時，配合低成本的「局部空間改造」，更將其「刷新的不僅是你的生活空間，更是新的生活方式」理念深入人心，營銷效果毋庸置疑。

註：品牌贊助商想要表達的理念與節目精神高度契合

作為平台方的騰訊視頻也在網綜布局上獲得了《就匠變新家》的一臂之力。在過度娛樂化、形式化的行業大環境下，各節目製作方都紛紛開始著力打造自身的垂直領域硬實力，而本季《就匠變新家》取得的成績，已然讓騰訊視頻在家裝這一領域站穩了腳跟。

註：作為騰訊獨播的節目，在朋友圈的推廣收到良好的效果

若論最大贏家，當屬節目的背後製作方SMG互聯網節目中心。雖然早在2016年其就曾與騰訊視頻合作過家裝網綜《WOW新家》，但相較而言，《就匠變新家》取得的成績，更上了一個台階。畢竟，這檔節目開啟了網綜反補衛視黃金檔的先河。

電視版《空間魔法師—就匠變新家》已於8月11日登陸安徽衛視周五檔9點播出，且同樣得到了立邦的獨家冠名。對此立邦中國建築塗料事業群市場副總裁蔡志偉表示「《就匠變新家》這檔聚焦局部空間改造的家裝節目在內容上更貼近年輕細分市場的需求，能在安徽衛視播出，也證明了我們努力的方向是對的，我們希望這個IP能在衛視的平台上繼續發光發熱，品牌的商業價值得到更大的釋放。」

註：《就匠變新家》開啟了網綜反哺衛視黃金檔的先河

如今，網劇和網綜早已不是低成本低品質的代名詞，網劇更是先行一步，頻頻反哺各大衛視。同為「互聯網製造」，網綜的腳步就略顯緩慢。如今，《就匠變新家》開啟反哺衛視黃金的先河，為網綜「正名」，可以視為全行業的驕傲。

最後，期待第二季的到來。

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