移動支付戰火重燃 跑馬圈地誰才是最後贏家

移動互聯網的發展伴隨著智能手機的全面普及，已經使得移動支付成為了用戶之間交易的主要方式，而由此所形成的無現金化消費習慣，更是讓移動支付市場成為了兵家必爭之地。只不過蛋糕就這麼大，既然誰都希望分得一塊，那麼就真需要「八仙過海各顯神通」了。此前我們已經領教過不少第三方支付平台招式，而如今，兩大巨頭的進場又讓這一切變得充滿了變數。

跑馬圈地，微信支付寶開啟新一輪較量

微信與支付寶作為第三方支付平台當中的領頭羊，在競爭激烈的市場當中自然希望能夠穩住目前的大好局面，因此對於開啟新一輪的補貼大戰，也就比較容易理解了。

就在昨天，微信團隊正式宣布將從8月1日開始，以鼓勵金、代金券、現金紅包等多種渠道推動無現金交易。據悉該活動將持續整個8月。根據微信支付行業運營總監白振傑的介紹，這次活動相比之前「無現金日」有了很多不同之處。就比如說今年的鼓勵金可以累計也可以分享給好友，而藉助微信特有的社交優勢，商家也能夠通過小程序在群內發放優惠券等相關福利。當然，優惠的手段也不再只局限於鼓勵金一種，像代金券、優惠券、現金紅包等都被納入到了福利範疇當中。

而微信出手，支付寶自然不會坐視不理。此前螞蟻金服宣布，將從8月1日起的一周內，將提高支付寶支付的「獎勵金」，獎勵金最高可以達到4888元。這是支付寶發起的第一次大規模無現金周活動。而在無現金周期間，也將有超過1000萬家線下上架參與，全國的支付寶用戶只要在支持支付寶收款的商家消費超過2元，就有機會獲得獎勵金，最高可達4888元。

「無現金周的初衷很簡單，現在很多消費者希望帶一部手機就能出門，但很多地方還不支持移動支付。我們希望打造一場移動支付的體驗活動，讓越來越多的普通人感受到移動支付的便捷，讓越來越多的商傢伙伴共享消費升級時代的紅利，讓越來越多的城市離移動智能更近一步。」支付寶副班長倪行軍透露，活動正式開始時還會設置新的彩蛋。

各有方法？其他勢力也並沒閑著

當然，除了微信與支付寶這兩大第三方支付平台之外，我們發現，不少其他平台也已經開啟了自己的入局計劃，最主要的要數蘋果了，在7月18-24日，蘋果方面聯合銀聯共同推出了Apple Pay夏季促銷活動，並希望一次能夠刺激用戶使用其支付工具，在活動期間，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，以及最高達50倍銀行信用卡積分獎賞。

而在蘋果率先發力後，我們熟悉的運營商也加入到了戰鬥當中，欲破移動支付市場格局。在天翼智能生態博覽會上，中國電信旗下翼支付與小米公司宣布共同發布翼支付紅包卡，小米用戶在享受正常套餐服務外，每月按比例獲得翼支付「紅包」，相當於一定比例的「返現」。

可見，在微信、支付寶獲得成功之後，各大廠商均希望能夠在移動支付方面有所建樹，從而能夠培養並鞏固一定的市場份額。當然，我們必須要說的是，目前這些廠商所取得的成績都並不是特別出色。畢竟目前市場上微信與支付寶依舊屬於移動支付市場的先行者，在長期的實踐中佔據了巨額的市場，培養了穩固的市場份額。蘋果Apple Pay以及運營商的翼支付等後期投入移動支付市場的平台，都是通過短期的促銷返現的方式，在前期聚攏用戶，屬於行業的新人。

況且用戶一旦養成了某種支付習慣，如果沒有特別誘人的利好的話，想要改變其付費結構完成逆襲還真有不小的難度。

言歸正傳！它們究竟在爭什麼

從微信到支付寶，從銀聯到各大運營商，我們發現幾乎全部的移動互聯網企業都希望能夠在移動支付領域站穩腳跟，那麼這樣做究竟是為了什麼呢？搶佔用戶群？這種說法有一定道理，但或許其背後的大數據才是關鍵所在。

要知道，移動支付會產生大量的用戶數據，而隨著大數據世代的到來，數據就將會成為各大平台角力的新戰場，微信和支付寶長期地發展已經有大量的線上交易數據，加上線下的數據就具有更完整的用戶消費行為。總體來說，在當代的互聯網市場中，移動支付平台其主要的承載的是線上線下生態閉環的形成以及數據沉澱的有效性。而微信和支付寶依舊在這一領域領先。

未來必定以數據為王，通過線上的用戶積累以及線下的數據整合。相關廠商甚至可以催動一個品牌的發展以及為品牌的維護提供相對應的數據支持。

寫在最後：

可以預見的是，未來有關於移動支付的競爭還將持續很長一段時間，而其結果究竟是支付寶、微信繼續高歌猛進還是有其他實力完成逆襲呢？我們還需要時間去不斷觀察，不過可以肯定的是，各種福利活動的推出，對於用戶來說，無疑是有利的。

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