蘋果公布最新財報：中國市場六連跌，但這已不再重要

北京時間 8 月 2 日凌晨，蘋果公布 2017 財年第三季度財報。

在截至 7 月 1 日的 2017 財年第三季度，即 2017 年第二季度，蘋果凈營收為 454.08 億美元，同比增長 7.2%，這一增速也創下最近七個季度的最快記錄；凈利潤為 87.17 億美元，同比增長 12%；每股攤薄收益 1.67 美元，高於去年同期的每股 1.42 美元攤薄收益。

蘋果最新財報中的營收和每股收益數據均超出華爾街分析師此前預期。

具體到不同業務和產品線，今年第二季度，按銷量計，蘋果共售出 4102.6 萬台 iPhone，同比增長 2%；售出 1142.4 萬台 iPad，同比增長 15%；售出 429.2 萬台 Mac，同比增長 1%。

值得一提的是，受 10.5 英寸 iPad Pro 等新品上市因素影響，蘋果 iPad 產品線終於盼來了久違的銷量正增長數據。而當季 4102.6 萬台 iPhone 的銷量數據，也略高於此前華爾街分析師的預期。

再看不同業務的營收數據。今年第二季度，蘋果 iPhone 產品線營收為 248.46 億美元，同比增長 3%；iPad 產品線營收為 49.69 億美元，同比增長 2%；Mac 產品線營收為 55.92 億美元，同比增長 7%；其他硬體產品線營收為 27.35 億美元，同比增長 23%；服務業務營收為 72.66 億美元，同比增長 22%。

蘋果服務業務在今年第二季度所取得的 72.66 億美元營收，也創下了單季歷史最高紀錄。

如果按地區劃分，大中華區依然是蘋果全球五大市場中唯一營收同比下跌地區，而且這已經是大中華區連續第六個季度營收同比下跌。

下面具體看下今年第二季度，蘋果在不同大區的營收數據：

美洲部門營收為 203.76 億美元，同比增長 13%；
歐洲部門營收為 106.75 億美元，同比增長 11%；
大中華區營收為 80.04 億美元，同比下跌 10%；
日本部門營收為 36.24 億美元，同比增長 3%；
亞太其他地區營收為 27.29 億美元，同比增長 15%。

顯然，在華為、OPPO、vivo、小米等國產手機廠商持續進行的衝擊中高端市場戰略下，不少國內用戶選擇放棄定價更高的 iPhone 7 系列產品，進而選擇「更加親民」的國產高端旗艦。

關於中國市場營收六連跌，蘋果 CEO 庫克表示，這主要是因為香港仍在拖累大中華區營收增長，實際上內地市場當季營收數據是持平於去年同期的，另外如果不計匯率波動，中國內地當季營收還增長了 6%。

蘋果也放出了 2017 財年第四季度（即 2017 年第三季度）業績展望，蘋果預計當季營收為 490 億美元到 520 億美元；毛利率為 37.5% 到 38%。

蘋果對於今年第三季度的營收預期區間的中間值為 505 億美元，這同樣超出了華爾街分析師此前預期。有分析認為，這也從側面反映出蘋果將在今年第三季度推出下一代新 iPhone，而不是傳言中的推遲發布。

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