蘋果第三財季業績公布：大中華地區暴跌10%拖後腿 新iPhone難救主？

8月2日，蘋果公布了他們第三財季的業績。根據數據顯示，蘋果公司第三財季的凈營收為454.08億美元，與2016年同期的423.58億美元高出了30.5億美元。此外，凈利潤也達到了87.17億美元，雖然相較去年同期的77.96億美元增長了12%，但與此前三星的14萬億韓元（約合121億美元）凈利潤相比還是有點差距。

在產品銷售數量上，蘋果第三財季售出了4102.6萬台iPhone，比去年同期增長了2%，也稍微高出了華爾街分析師預期的4100萬台。而讓人覺得沒太多人會更新的iPad居然售出了1142.4萬台，相比去年同期的995萬台增長了15%，這應該也是蘋果不捨得放棄iPad產品線的原因吧。至於Mac的話則售出了429.2萬台，增幅為1%。

從蘋果給出的數據來看，他們營收的主要來源還是來自iPhone以及服務，前者的營收為248.46億美元，後者的則是72.66億美元（比去年同期激增了22%）。

而從地區來劃分營收額的話，在第三財季中蘋果的美洲部門（203.76億美元）、歐洲部門（106.75億美元）、日本部門（36.24億美元）以及亞太其他地區（27.29億美元）都實現了增長，唯獨大中華地區的營收80.04億美元，相比去年同期的88.48億美元，出現了10%嚴重的下滑。

根據蘋果CEO庫克給出的說法，其表示是中國香港拖累了大中華地區的銷售。據悉，實際上中國內地第三財季的銷售是與去年同期持平的，如果不計匯率波動的話，中國內地其實還增長了6%。

科客認為，中國香港的銷量下滑有部分原因是因為如今中國內地能更輕鬆地買到iPhone等產品所導致的。現在，中國內地用戶更多地會選擇在電商平台甚至前往各城市的Apple Store購入蘋果產品，這應該也是蘋果孜孜不倦地繼續在中國內地多開Apple Store的原因吧。

同時，蘋果也對2017財年第四季度業績作出了預期，其表示營收為490億美元到520億美元，預期的中間值超過了大部分分析師預期的平均值，看來蘋果應該是對即將發布的全新iPhone非常有信心。

不過從暫時的情況來看（近期新iPhone的頻頻曝光），中國內地用戶對新iPhone的態度還是持幣觀望，所以iPhone 8是否能救主並促進蘋果大中華地區營收反彈，依然是個問題。

距離新iPhone的發布大概還剩一個多月的樣子，在此之前還有三星Galaxy Note8的攻勢，不知道這次蘋果會祭出怎樣的iPhone 8來討好用戶呢？這個問題不妨就留到蘋果秋季發布會讓庫克為各位果粉們揭曉吧！

科客點評：大中華地區能否實現反彈，很大程度上得看新iPhone的受歡迎程度了。

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