太爭氣了！曾經被看不起，如今卻「左擁右抱」，天貓奢侈品頻道火熱上線！

8月1日，天貓奢侈品頻道上線了。

曾幾何時，高冷的奢侈品是看不上電商平台的，認為會掉檔次，然而，隨著互聯網的發展，奢侈品牌發現，再不改進自己就該被淘汰了，於是紛紛選擇擁抱互聯網。

目前，LVMH集團旗下的五個事業部都入駐了天貓，豪車捷報、路虎、瑪莎拉蒂也在天貓上賣的風生水起，很多品牌都把天貓當成了「第二官網」。

奢侈品為何不再高冷？

眾所周知，從2010年開始，奢侈品零售進入了動蕩期，業績下滑、門店關閉成了日常，對比電商平台的風生水起，巨大的落差，讓眾多奢侈品牌開始重視互聯網。

一來，電商平台的用戶比較年輕，就拿天貓來說，線上用戶比線下用戶平均年輕5-10歲，他們的消費水平在日漸提高。

二來，電商平台用戶多，天貓上有5億多用戶。

三來，電商的大數據會為奢侈品品牌轉型升級提供便利。

開闢奢侈品頻道，天貓擁抱更多品牌入駐

當入駐的奢侈品品牌越來越多的時候，天貓選擇了開闢奢侈品頻道，從技術、到運營、到和消費者的交流，全方位支持大牌們轉型升級。

技術方面，天貓運用大數據，讓品牌能更容易地接觸到目標消費者。

運營方面，天貓超級品牌日，給了大牌們一個展示自己的舞台，海藍之謎超級品牌日當天，面向年輕用戶的限量款面霜分分鐘賣光光。

和消費者的交流方面，天貓帶領大牌們探索新零售，接二連三推出了彩妝機、試妝魔鏡、唇膏選色卡等，進一步拉近了品牌和消費者的距離。

業界傳言，此次天貓開闢奢侈品頻道，將會洗牌奢侈品行業。的確，在此之前，奢侈品在天貓已經取得了非常亮眼的成績。天貓618期間，RIMOWA的銷量同比增長近300%，酩悅軒尼詩的酒，上線幾小時就被150萬高價買走。

現在，天貓開闢了奢侈品頻道，勢必會給奢侈品品牌們帶來更大的益處，而奢侈品品牌們，也會通過和天貓的合作，為品牌的轉型升級找到一條更好的道路。

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