土豪形象將改變？「買買買」不再是中國遊客主要目的

近年來，中國遊客出外旅遊時，大肆「買買買」經常成為國外各個大媒體的頭條。「爆買」這個詞甚至一度成為了日本的「熱搜詞」。但是現在，情況正在出現變化。

據英國金融時報8月2日報道，今年夏季，來自中國的遊客人數預計將再創新高，不過這次「買買買」的情況明顯減少，更多的遊客希望欣賞國外的風土人情。這主要是因為現在出境遊人數變多，而年輕一代的中國人更加希望體驗旅遊本身，不只是購物。

出境遊客人數增加，消費下降

全世界的零售商都等著中國遊客的到來，希望能夠狠狠的賺上一筆。但是據益普索（Ipsos）和酒店網站Hotels.com的調查顯示，今年只有三分之一出境游的中國人把購物當成主要目標，而去年，有超過三分之二的中國人認為海購應該是最大的旅遊動力。

Hotels.com亞洲區的副總裁艾伯漢姆（Abhiram Chowdhry）說：「這是有史以來的首次，海外購物不再是中國人的主要目標。那些說中國人只會買東西的老話要逐步減少了，看起來他們打算更好的體驗旅遊本身了。」

實際上，中國遊客的購物慾下降早在去年就有了徵兆，奧緯諮詢（Oliver Wyman）說，去年中國人海外旅遊的人均支出達到了約20000元人民幣，但是花費在購物上的錢已經開始出現減少，從2015年人均8050元下降到了6700元。奧緯諮詢說，人均購物減少的原因是出境游總人數的增加，那麼平均下來，每個人手上可以支出的錢也會變少。

金融時報的數據與國內相比略有不同，據中國旅遊研究員和攜程聯合發布的報告顯示，去年有大約1.22億中國遊客前往境外，相比2015年的1.17億人次增長4.3%，繼續蟬聯全球出境旅遊人次世界冠軍。這其中也包括前往香港、澳門和台灣的人。

出境遊人次

出境游消費方面，2016年中國出境游花費達1098億美元（約7600億元人民幣），人均花費900美元。旅遊局報告指出，雖然出境遊人數只佔旅遊總人數的3%，但是出境游消費卻佔到中國旅遊消費的16%。

報告顯示，2016年中國遊客花費總額最多的十大出境目的地國家依次是：泰國、日本、韓國、美國、馬爾地夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、義大利、馬來西亞。其中，距離中國較近的泰國、日本、韓國成為最大贏家。

而Hotels.com統計發現，82%的中國人就近選擇亞洲國家作為目的地，同時前往歐洲和美國的人數增加了25%和12%。

「窮游」年輕人沒錢，更多體驗風土人情

諮詢公司上海分部的合伙人亨特?威廉姆斯（Hunter Williams）說，對於商家來說要做好準備了，因為新的中國遊客注重的將不僅僅是購物，他們希望能夠感覺當地的風土人情。

除了諮詢公司的調查以外，金融時報自己的調查也得出了相同的結論。購物支出的佔比從2013年的47%掉到了現在的37%。而在住宿、食物還有娛樂上的消費佔比已經從31%上漲到了44%。

24歲的朱英博（音譯）來自重慶，近期和他的伴侶一起來到泰國旅遊。他們自稱是「窮游」，朱英博說：「我在消費上幾乎不花什麼錢，我女朋友也一樣。」

文化也是不能忽視的因素，年輕的中國人英語更好，喜愛外國文化，能夠負擔自由行。而傳統的跟團游越來越少。攜程的CEO孫潔在採訪中向金融時報透露，中國的年輕遊客選擇自由行的數目正在成倍增長，已經成為攜程的主要營收項目之一。

另外一個讓中國人消費減少的原因是奢侈品的價格。曾經有一段時間，中國境內高價的奢侈品讓消費者在海外「掃貨」奢侈品商店。但是隨著廠商們「協調」了自己的全球產品定價，同時海關還嚴防走私行為，也增加了國內的消費。

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