2017二季度手機出貨量：小米逆襲進前5，把vivo擠出局

到了8月，各大調研機構開始公布第二季度的手機出貨量數據了，各位都在關心哪個品牌呢？評價君最關注的是小米，因為經歷了2016年的萎靡之後，小米逐漸又回到正軌，此前雷軍首先公布了出貨量數據，接下來就只等調研機構驗證真偽了。最近國際調研機構Strategy Analytics就發布了2017年Q2全球出貨量數據，小米還真回來了，還把一個品牌踢出前5。

從Strategy Analytics的數據看，小米出貨量是2320萬台，相對於去年同期的1470萬台來說確實算得上暴漲，市場份額也從4.3%上漲到了6.4%，排在三星、蘋果、華為、OPPO之後，位居第五，在國產手機里位居第三。全球前5里只有三星、蘋果的份額在持續下降，而且已經連續跌了幾個季度，不過這兩個品牌基數巨大，每個季度不到1%的跌幅只是毛毛雨。

小米進入前5，那麼誰出局了呢？答案是vivo。評價君翻看了上季度的數據，vivo出貨量2210萬台，市場份額6.3%，假設本季度繼續持平，那剛好被小米超過了一點點，兩者數據可以看作是不分伯仲的。但正是這微弱差距，小米進入前五，vivo被移入「其它」。所以可以看出來，vivo趕緊推出新品還是正確的，否則難以抵禦「紅米們」的圍攻。

同樣，表格里也透著殘酷。雖說手機總出貨量同比增長5.5%，但五大品牌之外的出貨量下降了5.2%，也就是說包括華為、OPPO、小米在內的大品牌除了讓全球手機出貨量增加了5.5%之外，不但瓜分走了三星和蘋果1%的市場份額，又從其他小品牌那裡搶走了5.2%的市場份額。Strategy Analytics分析師就表示OPPO增長得益於搶走了中興、TCL和LG的市場。

大品牌互相競爭結果是讓小品牌生存變得越來越艱難，這是評價君每次都會說到的話題。但是大品牌逐漸把控銷售渠道、把控生產線和元件供應，又有強大的用戶基礎和品牌知名度，其他品牌還有機會嗎？說的殘酷點，這種環境下小品牌連放血打價格戰的資格都沒有了。

下一次調研數據的看點是啥？當然還是小米。評價君說了，雖然數據里沒有顯示，但小米和vivo的數據應該是不相上下的，接下來就是小米和vivo之間的「攻防戰」了，下季度誰能出現在第五的位置依然不好說。另外OPPO和華為之間的距離也在不斷拉近，一年時間裡份額差距從4.1個點拉近到了2.5個點，第三季度會不會更加接近呢？也是很值得關注的地方。

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