必勝中芬國際冰球產業論壇劍指冰球發展之道 賽事 培訓一體兩翼助力交流季活動

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本文作者：江涵

體育大生意記者

繼必勝國際冰球邀請賽與產業論壇盛大召開後，8月2日，必勝冰球培訓營活動也如火如荼地開展。

主辦方必勝體育是一家依託冬季運動強國芬蘭的頂級體育資源，以教練員培訓體系、冰雪場館系統集成、境外培訓和比賽、高端賽事引進為核心業務的專業性體育公司。（以冰球為切入點與芬蘭全方位合作 卡位冰雪產業鏈的必勝體育如何做產業踐行者）從7月28日至8月4日為期一周的本屆必勝中芬冰球交流季活動由必勝國際冰球邀請賽、必勝國際冰球產業論壇與必勝冰球訓練營三部分組成。這是中芬兩國確立將2019年作為「中芬冬季運動年」後國內的首個中芬體育產業落地項目。

受益於先進冰球培訓與冰球硬體 芬蘭冰球實力穩居世界前三

作為本次必勝中芬冰球交流季活動的重頭戲之一，「必勝中芬冰球產業論壇」於8月1日在北辰洲際酒店召開。必勝體育曾作為國內唯一的民營企業與芬蘭北歐公司在芬蘭總理西比萊於2017年6月訪華之際簽署合作協議，雙方共同促成了中國殘奧委會與芬蘭在滑雪領域的合作。藉此國際論壇之際，重量級中芬冰球產業從業者紛紛出席。體育大生意也作為獨家協辦媒體參與論壇。

作為一個僅有550萬人口的國家，芬蘭的註冊冰球選手多達7萬餘人，其中青少年隊員接近4萬人。此外，芬蘭還有2000名註冊裁判以及263個冰場。由此我們便不難理解芬蘭冰球隊的排名穩居世界前三。在中芬國際冰球論壇上，芬蘭冰球學院CEO、前芬蘭冰球協會主席Jukka Pekka Vuorinen表示：相比身體對抗更為激烈的加拿大、美國等冰球，以技術和配合見長的芬蘭冰球或許更適合中國冰球。

Jukka Pekka稱：在芬蘭，孩子3歲左右就可以上冰學習，一名冰球運動員要經過滑冰學校、冰球學校的學習，然後再進入各類俱樂部，這時候他們的基本功已經很紮實了。2016年U18和U20世錦賽冠軍都是芬蘭隊，足見他們的梯隊實力。

芬蘭冰球學院CEO Jukka Pekka Vuorinen

Jukka Pekka透露正在和北京冰球協會商談，希望在中國籌建冰球學院。「芬蘭是冰球頭盔、球衣、球杆等設備製造的最頂級國家之一，芬蘭在冰場建設的經驗、對教練與球員的培訓經驗都可以幫助中國冰球發展。」

在芬蘭，冰球賽事眾多，也需要有相應配套數量的裁判。國際冰球聯盟裁判教練、芬蘭冰球職業聯盟競賽部負責人Arto Ilmari J?rvel?Arto透露，芬蘭目前約有2000名註冊裁判，超級聯盟有15支球隊。Arto此前也是一名冰球裁判，1982年開始執法，一直到2001年結束裁判生涯。

同時，Arto稱芬蘭現在有200多傢俱樂部涉及青少年冰球，為保證教學質量，協會為冰球教練設置一個「准入門檻」。一名有志於成為冰球教練的人必須要完成5大類課程，每類課程至少需要60個學時，全部學完才能成為一名初級教練。與嚴格的教練培訓體系一樣，芬蘭對冰球裁判的等級也很嚴格。據Arto介紹，芬蘭冰球有一個完整的裁判組織發展路線圖，3-4級（初級）裁判約有1000餘人，5-6的中級裁判約有300餘人，7-8級能否執法國際大賽的裁判約有50多人。

芬蘭U18-U20國家隊主教練Harri Juhani Laurila、芬蘭超級聯賽冠軍球隊TPS Turku主教練Kai Petri Suikkanen、芬蘭Pro Prospect 精英訓練營CEO Eetu Qvist、芬蘭超級聯賽俱樂部SaiPa球隊CEO Marko Ek 、芬蘭甲級聯賽俱樂部RoKi球隊CEO Pekka Kankaanranta等芬蘭冰球產業具足輕重的人士也紛紛在論壇中發言。

作為芬超與芬甲的代表性球隊，芬超SaiPa球隊CEO Marko Ek 、芬甲RoKi球隊CEO Pekka Kankaanranta分別介紹了芬超和芬甲俱樂部的競賽、運營與商務情況。芬超球隊SaiPa組建於1948年，自1954年起專註於冰球賽事，年營業額超550萬歐元，於上賽季勇奪芬蘭冰球超級聯賽第5名。SaiPa擁有強大的公司網路，超過650個公司是俱樂部的直接合作夥伴。Roki俱樂部組建於1960年，目前擁有超過600名初級球員，屬於聖誕老人官方基金俱樂部，Roki俱樂部還將通過邀請有潛力的中國球員參加2017夏季冰球訓練營，為中國球員提供在芬蘭成為職業球員的機會。

中方產業大咖齊上陣 探討如何促進冰球產業發展

中央電視台CCTV5+頻道通過共享相當多的賽事轉播資源與行業信息資源參與到了本次必勝中芬冰球交流季活動中。在中芬國際冰球論壇上，中央電視台CCTV5+頻道副主任唐春雷系統介紹了其在冰球賽事方面的轉播理念與計劃：北美冰球職業聯賽(NHL)於2013年10月2日正式登上CCTV5+屏幕。在NHL賽季，CCTV5+在每周4、5、6日直播NHL比賽，連續4個賽季對NHL的直播超過140場。

2016年6月，崑崙鴻星正式加盟大陸冰球聯盟（KHL）。CCTV5+也由此對KHL賽事進行轉播。KHL的賽事主要集中在北京時間晚間，NHL賽事主要集中在北京時間上午。兩個冰球職業聯賽構成了CCTV5+在聯賽季的主要播出框架，也是其最重要的冰球資源。除了賽事直播、轉播，CCTV5+也積極拓寬冰球的屏幕呈現並嘗試利用新媒體擴大對冰球的播出報道。從2014—2015總決賽開始，CCTV5+就派出團隊對NHL進行現場報道並播出相關的冰球紀錄片。CCTV5+還專門製作了《冰球冰球》以及芬蘭冰球評論員尼尼瑪的專題節目。

北京奧運城市發展促進中心與北京市冰球協會是本次交流季活動的支持單位，北京奧運城市發展促進中心大型活動部副部長劉興華、北京市冰球運動協會常務副會長何毅分別介紹了「奧城杯」北京國際青少年冰球賽相關情況及北京冰球的發展與願景。

北京奧運城市發展促進中心大型活動部副部長劉興華

以北京2022年冬奧會為契機，今年5月，北京奧運城市發展促進中心舉辦了第二屆「奧運城市杯」北京國際青少年冰球邀請賽，並將於9月舉辦第二屆國際冬季運動北京博覽會。

由北京奧運城市發展促進會與北京市冰球協會共同主辦的「奧運城市杯」北京國際青少年冰球邀請賽創辦於2016年，採取球隊邀請制，來自芬蘭、瑞典、捷克、俄羅斯及美國、加拿大的頂尖青少年球隊均受邀來京與北京青少年冰球隊切磋交流。基於此，「奧運城市杯」北京國際青少年冰球邀請賽現已成為兼具口碑與競技水平的國內最高水平的青少年冰球邀請賽。

此外，北京市冰球協會在2016年建立了北京市青少年冰球隊，分為U12U15U18三個年齡段，在中分冰球合作方面，北京市冰球協會已與芬蘭國際冰聯的培訓基地維洛瑪基體育學院合作，進行球員選拔和集訓營工作。

除「奧運城市杯」北京國際青少年冰球邀請賽外，北京市冰球協會的主幹賽事還包括：北京市青少年冰球俱樂部聯賽，北京市中小學生校際冰球聯賽與「中日韓」三國青少年冰球巡迴賽。俱樂部聯賽已成為全國乃至亞洲規模最大、持續時間最長、參賽隊員最多的青少年冰球賽事。2014年5月至今，協會已經連續三年開展「冰球進校園」活動。2017年，為響應國家關於京津冀協同發展的號召，北京市冰球協會將冰球校園宣講擴展到了河北宣化與天津。

浩泰體育是中國冰球運動職業化的引領者。浩泰遠景冰上運動有限公司董事長張遠介紹稱，浩泰體育於2005年承接亞洲冰球聯賽，成為中國冰球史上民營資本首次介入國際一流賽事。浩泰體育目前在北京擁有5塊冰場，其中3塊標準冰場，同時幫助規劃北京朝陽大悅城投資建造北京五彩城等多家冰場。

浩泰集團在開展青少年冰球運動中不遺餘力。2007年先後在北京建立了業餘訓練體系的少年隊8支、安排少兒城市間互訪賽數十場。同時浩泰集團也是北京地區冰球聯賽的重要創辦者。由浩泰體育創建、自養的浩泰男子冰球隊近年來也取得了優異戰績。

鋼鐵俠體育的創始人尹鐵鋼談到了冰雪賽事與品牌贊助。在白色經濟接力奧運會登上風口，3億民眾參與上冰雪運動，2025年產業規模達到10000億的背景下，冰雪運動的消費升級（冰雪職業運動影響擴大、冰雪專業產品使用增加，冰雪運動消費場景豐富）帶動起營銷升級（贊助冰雪職業運動、強化產品冰雪屬性、滲入冰雪運動場景）。在體育營銷與相關賽事的結合上，理念契合、技術契合、場景契合顯得極為重要。主辦方必勝體育在論壇上宣布鋼鐵俠體育成為必勝體育天使投資人，鋼鐵俠董事長尹鐵鋼和必勝體育體育CEO高峰現場舉行合作儀式。必勝體育同時啟動了與鋼鐵俠體育、體娛股份、盛意體育、睿澤體育、維寧體育的戰略聯盟簽約儀式。各方將共襄盛舉，從營銷、媒體宣傳與教育培訓領域發力，促進冰球運動在中國市場的全方位發展。

鋼鐵俠董事長尹鐵鋼和必勝體育體育CEO高峰（右）現場舉行合作儀式

以賽事整合資源並借培訓落地 必勝體育對接中芬打通京津冀

在必勝體育的發展規劃里，賽事活動可以類比為整個金字塔的塔尖。通過在7月30日至8月1日舉辦芬超SaiPa球隊、芬甲RoKi球隊分別對陣北京首鋼男子冰球隊、承德避暑山莊浩泰冰球隊的四場邀請賽，必勝體育計劃對國內相關市場資源進行初步整合：通過引入CCTV5+頻道對於賽事進行直播，打通媒體與轉播渠道；通過整合芬蘭航空、摩托羅拉與百淬等相關贊助商資源，充分發揮體育營銷的作用；通過促進俱樂部與北京各大冰場合作，打通賽事和場館的聯動。

必勝冰球國際邀請賽首場：芬超SaiPa對陣北京首鋼隊

而培訓則是必勝體育冰球產業的入口，培訓業務前期的佔比高達50%—60%。必勝體育從事的冰球培訓既包括青少年培訓，也包括教練員及管理人員培訓。高端賽事與論壇之後，8月2日持續整天的培訓營環節為整個交流季活動找到了落腳點。訓練營以研討會和實戰型指導教學相結合的方式進行。研討會中，前任芬蘭冰球國家隊U18-U20教練Harri Laurila，芬蘭Pro Prospect精英訓練營CEO Eetu Qvist，國際冰球協會裁判教練、芬蘭冰球職業聯盟競賽部負責人 Arto Ilmari J?rvel?相繼普及了芬蘭如何對頂級球員與精英球員進行培訓以及芬蘭冰球的裁判員體系。北京順義區教委相關人員及體育教師、睿澤體育冰球進校園相關人員一同參與了此次訓練營活動，並接受了來自芬蘭專家的培訓。隨後，來自芬蘭的三位資深冰球人士以及RoKi冰球隊主教練在浩泰冰上中心對北京U12青少年冰球隊進行了指導性教學互動。

此次培訓營以冰球教練員培訓為主，以青少年冰球培訓為輔。兩類培訓旨在為2022年冬奧會培養相關培訓、管理與服務人才，並選拔優秀適齡球員，打造高端賽事和一體化培訓緊密結合的冰球綜合體。

芬蘭是世界冰球強國，芬蘭是連續兩屆冬奧會的男子冰球銅牌得主，芬蘭是2016年U18、U20兩個組別的冰球世錦賽冠軍，這不僅彰顯了芬蘭在冰球這個項目上的絕對實力，更體現出芬蘭在冰球人才培養上具有豐富的經驗、完善的培養及考核體系，而這些正是目前中國所需要的。必勝體育寄望於藉助本次冰球交流季活動，從芬蘭引進適合中國冰球市場的模式與產品，完善國內冰球產業鏈。通過舉辦冰球邀請賽對國內賽事轉播、營銷、俱樂部、場館等市場資源進行初步整合；通過舉辦國際冰球產業論壇使中芬兩國充分交流冰球產業發展模式，將芬蘭產業發展的先進經驗對接到國內；通過組織冰球訓練營，為國內冰球運動培養優秀的教練員與運動員。

除了聚焦奧運、對接中芬之外，初步打通京津冀的冰球產業聯動也是必勝體育希望藉助交流季活動達到的目的之一。2016年3月，北京市發布《關於加快冰雪運動發展的意見（2016—2022年）》。文件首次明確了未來6年北京冰雪工作的7項核心任務，分別是群眾冰雪、競技冰雪、青少年冰雪、冰雪體育產業、冰雪賽事、冰雪場地設施和冰雪運動人才。北京市體育局局長孫學才表示，冰球是北京目前基礎最紮實、發展勢頭最旺盛的冰雪項目。北京將全力打造「冰球名片」，致力形成京津冀協同東北區的青少年冰球圈，積極培育職業冰球俱樂部。2017年7月28日，河北省人民政府印發了支持冰雪運動和產業發展實施意見。意見提出將大力發展承德冰上運動產業聚集區，到2022年建成國家級冰雪特色小鎮2-3個，省級冰雪特色小鎮10個。

在政策的大力支持之下，同時受益於地理與氣候資源，京津冀地區將是國內冰球產業最先發展起來的區域之一。此次通過聯手浩泰集團冠名贊助的承德避暑山莊浩泰冰球隊，必勝體育也希望借冬奧會之風，著手進駐河北冰球與冰雪產業市場。

註：本文所用圖片均來自網路

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