運動內衣大戰升級，耐克挑戰維秘在內衣界的霸主地位

新聞 08-02

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撰文：Kim Bhasin

一場運動內衣軍備競賽，已經在各大運動服飾廠商之間如火如荼地展開

「沒有人喜歡連胸問題(uniboob)——運動內衣讓你的胸部看上去似乎連在一起」

耐克公司(Nike Inc.)最新發布的運動內衣堪稱一項工程奇蹟。這款內衣使用了通常用於運動鞋的Flyknit技術，由兩塊面料組成——其他耐克內衣則是由多達41塊單獨面料編織而成——可以為運動場上或健身房中的女性提供堅固的支撐。研究人員花費超過600個小時進行生物測試，用攝像機錄製運動過程，並創建了許多身體圖，方才為一場爭奪女性客戶的戰爭開發出這款新式武器。

競爭激烈

一場運動內衣軍備競賽，已經在各大運動服飾廠商之間如火如荼地展開。5月份，露露檸檬公司(Lululemon Athletica Inc.)發布了一款名為Enlite的新型交叉帶運動內衣。這款內衣配有內置式罩杯和一個綁定的底帶，其面料更像是該品牌的排汗式瑜伽褲，而不是傳統內衣。去年，維多利亞的秘密(Victoria s Secret)推出彈性運動內衣品牌「維多利亞運動」(Victoria Sport)。諸如Knix Wear和OMsignal這類初創公司也加入戰團，競相為消費者提供大品牌的替代品。

耐克的Flyknit運動胸罩

根據科爾尼管理諮詢公司(A.T. Kearney)提供的數據，2016年，作為一種服飾類別，美國的運動內衣市場同比增長20%以上，達到近35億美元的規模。與此同時，購買傳統加墊內衣的消費者愈來愈少。針對這個情況，內衣製造商紛紛加緊調整。年輕人尤為青睞運動內衣。消費者研究機構NPD集團(NPD Group Inc.)在2015年進行的調查發現，41%的千禧一代在此前一周穿過運動內衣，而在年齡更大的女性群體中，這一數字僅為21%。

如今的內衣既配有罩杯，還能針對不同活動進行不同程度的壓縮。所有這一切皆是為了適應女性身體在體育鍛煉期間的運動方式。除新面料之外，廠商還增加了吸濕排汗和防臭等功能。最重要的問題是，所有這些旨在讓內衣變得更加舒適的努力，究竟是真正的創新，還是另一種營銷手段。

零售和品牌諮詢公司Talmage Advisors首席執行官利茲·鄧恩(Liz Dunn)表示：「由於技術規格，再加上它真的需要比其他任何服裝都要表現得更好這一事實，你不會看到很多顛覆者。如果你曾經推出了一款糟糕的運動內衣，你就再也不想染指這個領域了。這是一種很糟糕的情形。」

露露檸檬進行人體實驗數據統計，研究設計Enlite運動內衣

生產困難

為什麼生產一款叫座又叫好的運動內衣如此困難？不同於諸如襯衫和平腳短內褲這類必需品，性能是一個必備要素。在體育鍛煉期間，由於沒有肌肉控制其運動，女性的乳房可能會引起不適。研究人員剛剛開始研究乳房在女性鍛煉期間的活動方式，以及如何給予它們最好的支持。一個讓這些努力更加複雜的現實是，長期以來，研究乳房一直都是背負著羞恥感的事情。此外，沒有哪兩個乳房（哪怕是同一個女人身上的乳房）的布局、尺寸和密度是完全相同的。因此，即使對於那些希望提供完美設計的內衣品牌來說，這門科學也是不存在的。

新一代運動內衣設計師試圖讓它們比上一代更好看，而且有更好的隨身性。對於那些時不時地跟硬實的傳統內衣扭斗，倍感壓迫和約束的女性來說，這是個受歡迎的消息。

但構想一種更好的設計絕非易事。第一代運動內衣出現在1977年；它由兩條縫合在一起的長條肩帶構成。現在，隨著新面料和新科技的出現，內衣製造商正在重回繪圖板。科爾尼管理諮詢公司零售業務主管馬尼克·阿亞帕迪(Manik Aryapadi)表示，運動內衣的迅速滲透讓內衣公司措手不及，一些體育服飾公司敏銳地感知到了這個商機。諸如維秘和恆適(Hanes)這類內衣品牌，並不具備耐克或安德瑪公司(Under Armour Inc.)的研發力度或能力。

數據統計顯示2004至2014年運動內衣銷量，以及至2019年銷量預估

越來越多的女性傾向於將運動裝作為其常規服裝。2013年，這一趨勢激勵零售商們開始重新思考運動內衣戰略。也就是在這一年，維密推出了極富其品牌個性的性感內衣產品。維密運動內衣系列最初的設計宗旨，是讓女性在健身房展示她們的乳溝。2013年接受彭博社採訪時，該品牌時任CEO莎倫·傑斯特·特尼(Sharen Jester Turney)表示，該公司想要解決「連胸問題(uniboob)——運動內衣讓你的胸部看上去似乎連在一起。沒有人喜歡這樣。」

不久後，運動服飾公司就跟進發布了一些更加科學的內衣產品。2015年，安德瑪公司推出一個配備三個層次支撐，以及有助於增強舒適度的凝膠嵌入物的運動內衣系列。前一年，耐克發布了其Nike Pro內衣系列，還配有一個在線配套教程。這款產品是與拉夫堡大學(Loughborough University)合作研發的，後者是少數幾個從事內衣服裝研究的學術機構之一。

最近，內衣大戰突然變得醜陋起來。7月，露露檸檬起訴安德瑪侵犯其專利和商標權，並對4種內衣款式提出異議。露露檸檬持有30多種設計專利。這場糾紛的焦點是內衣帶。露露檸檬取得了4根薄帶在運動內衣背面採用不同布局交織的專利權。這家瑜伽服零售商聲稱安德瑪正在銷售類似的設計，並在其起訴書中補充說，「安德瑪的上述行為未經本司授權，已經並且將繼續對露露檸檬及其業務造成無法彌補的損害——除非受到貴法庭的約束。」

編輯：孫昊然、孫佳音

翻譯：任文科

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