我在這裡潛伏了一個月，想搞清「飯圈」究竟是怎樣一種存在

作者|李春暉

影版《三生三世》粉絲「鎖場」，TFBOYS四周年「唯粉」對峙，《醉玲瓏》男女主忙撕「番位」……這個夏天，戰鬥力強大的粉絲群體刷足了存在感。並且終於「出了圈」，向大眾科普「新詞」若干。

新型的星粉生態正顯露出其驚人能量，粉絲既是娛樂產業的末端，也是其始端。他們扮演對偶像進行經營推廣的角色，最終倒逼媒體、大眾、片方、品牌關注。

你以為偶像是一種崇拜，其實偶像是一場養成。你以為粉絲是一群花痴？其實粉絲是一個工種。

圖片來自《工人日報》

我們通常看到粉絲的戰場，是新浪微博。但在微博這樣的大眾媒體，我們很難繪清「飯圈」全貌，經常看到的粉絲在各處控評留言，是粉絲面對路人的行動姿態。最近，硬糖君被小侄女安利了00後追星利器——興趣部落，簡直打開了新世界的大門，得以一窺「飯圈」內部的組織形態。

興趣部落2014年上線，是依託於手機QQ的興趣社交平台，既可以通過手機QQ登陸，現在也有自己獨立的「興趣部落」App。其中包括本地、心理、星座、人群等等興趣聚合內容。但最活躍的還是明星類部落，所以今年開始明顯專註在星粉互動了，通過明星空降、線上直播、線下探班、包場觀影等線上線下打通的互動模式，聚集了大批粉絲用戶。

如今被熱議的「鎖場」，只是粉絲集體活動的冰山一角。依託於移動互聯網，粉絲們為「守護」愛豆而活躍於線上線下。這一切，甚至不止源於對愛豆的愛，還有「飯圈」自有的遊戲法則。

我愛你，與你有關

在展開深入研究前，硬糖君首先要明確一個概念，就是粉絲和「飯圈」。

顧名思義，粉絲的圈子，就是「飯圈」。但並不是所有粉絲都在飯圈之中。事實上，數量最廣大的粉絲都在默默萌著，她們可能會約三五好友看愛豆的電影，卻不會為愛豆「鎖場」。她們是粉絲里的「沉默的大多數」。

那些混「飯圈」的粉絲，才是真正製造出一個個數據神話和輿論熱點的生力軍。正所謂一入江湖歲月催，一入「飯圈」，便是選擇了「光榮與夢想」，也註定要與「腥風血雨」為伴。

「飯圈」所引領的專業化追星浪潮，不止催生了一代「小鮮肉」的爆紅，也令一些追星媒體也隨之崛起。追星早已從硬糖君當年默默買周杰倫CD，變成一場資本邏輯下媒體共謀的遊戲。

各種性質的「打榜」是每個粉絲都要做的基礎工作。其勞動強度，比之「半夜雞叫」亦不遜色。但卻無需外力催促，都是自動自發。

在興趣部落的排行榜中，鹿晗長期雄踞第一，tfboys緊隨其後。

這一排行榜是根據部落粉絲簽到人數而定。興趣部落設立了簽到環節，依照簽到次數設立不同勳章，粉絲們每天在愛豆的部落進行日常簽到，這樣升級的模式也帶給粉絲們極大的成就感。一點一滴，都是為愛豆做的貢獻。

通常來說，打榜遠不是點一個「簽到」那麼簡單，而是有各種複雜的流程和玩法，粉絲會在粉絲高層的指揮下，有組織有紀律的完成打榜行為。

粉絲已經成為造星工業不可缺少的一環，她們深信不疑：自己的付出會直接影響偶像的命運。因此也要求與愛豆建立更加共生共榮的關係。

不同於當年硬糖君只能在演唱會的最低票價座位遠遠望著大屏幕里的偶像，現在的粉絲有更多機會和愛豆互動。而能和愛豆互動，特別是線下的直接互動，也成為各平台吸引粉絲參與的關鍵。

興趣部落聯合酋長發起的影視劇發布會應援、生日應援、劇組探班、提前觀影、包場觀影等活動超過300場，帶領超過近萬名位粉絲與愛豆近距離接觸。

8月21日，胡夏就空降騰訊深圳總部，接棒張天愛開啟興趣部落三周年福利季的第二彈。這個唱著《那些年》的情歌王子，不止大展歌藝，竟然還和騰訊員工、粉絲當場開黑，連贏三局，讓一眾粉絲迷妹大呼「求帶上分」。

粉絲以強大的組織性、紀律性為偶像生產「人氣」。在這一體系里，粉絲從來不只是偶像的追隨者，他們對偶像的消費，絕不是被動的。在這種全方位的互動式追星中，「飯圈」成長為影響文化市場的重要力量。

「卧虎藏龍」的飯圈

過去的「追星」，是一個人的喜歡。現在的「飯圈」，則是一群人的狂歡。特別是90後、00後，他們是互聯網的原住民，有廣泛的興趣愛好，對個性化有更高要求。但同時他們又倍感孤獨，所謂「宅男」「宅女」的一代，更渴望與人交流、獲得關注。

加入「飯圈」，既是社交需求，也是在個人主義時代對集體生活的渴望。

日常生活中，哪有機會投入打榜、控評、反黑這樣充滿使命感的集體活動？在每個人都淪為孤島的現代社會，再次飽嘗團結的力量，確實令人熱血豪邁。

這點在興趣部落中就很明顯。崇尚個性化的年輕粉絲們，因為自家愛豆，而表現出高度的一致性。她們找到了和自己相似的人，社群加強了粉絲的身份認同感和彼此間互動分享。而興趣部落的「附近」等功能，使粉絲間的線下互動也成為可能，社交邊界被大大拓展。

當追星已經變成分工明確、組織完備的一群人的狂歡，「飯圈」自然也有其層級劃分。要在「飯圈」安身立命，甚至進入更高階層。除了要「打榜」賣力氣，更要有「一技之長」才能脫穎而出。

為偶像做貢獻，不光是花錢，更要有「產出」。一方面可以鞏固內部建設，另一方面吸引「路人粉」。

飯圈最受歡迎的「產出」是畫圖、寫文、剪視頻。從鹿晗部落新聞組招新來看，要求其實還不低……

「飯圈」里卧虎藏龍，來自不同專業、不同工作、不同年齡的粉絲們，根據自己的特長自發的形成了分工與合作，目的只有一個：一切為了愛豆。

為何粉絲戰鬥力如此驚人？因為他們都非常在乎自己在「粉絲圈」的地位。不管是集資、買周邊、發微博、產出，他們必須不斷向同道證明「我對愛豆是真愛」。

要進入一個粉絲圈，你必須先拋出自己為偶像的付出來自證身份。你不能口頭熱愛，必須有實際行動、物質付出。「白嫖粉」會被整個粉絲群體嘲笑排斥。

而獲得粉絲圈認同，也就意味著自我價值的實現。粉絲群體共同完成一樁樁大事，既獲得在集體中的安全感和力量感，也能從中獲得日常生活難以企及的崇高感。

那些追星教我的事

對於「飯圈」，總有一種將其妖魔化的傾向。不管是「鎖場」還是「控評」，路人發出的最多感慨往往是，「現在學生作業這麼少嗎？」

但如果換一個角度來思考，大量尚未有工作經驗的年輕粉絲，竟能策劃如此周密複雜的應援案，其執行力更是嘆為觀止（試問哪個僱主能僱到粉絲這樣執行力的員工？），難道本身不是一種歷練和價值？

2016年9月，QQ興趣部落、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合發布的《中國興趣報告》指出：不同年齡段放棄興趣的比例中，00後放棄的概率最低，而80後放棄的概率最高。00後對「興趣」更感興趣，面對選擇考慮的更多的是自己是否對其感興趣，對於自身的興趣有著更高的忠誠度。

興趣部落崛起的背後也同樣離不開QQ的年輕用戶，不僅接入手機QQ平台，還擁有獨立的APP，使得騰訊成功將年輕用戶的興趣社交需求分散到各個「部落」中，讓無數粉絲憑藉著興趣「抱團取暖」。

正所謂「人無癖不可與交，以其無深情也」。越是年輕，興趣越是生活的主調。對市場來說，這是巨大的商機，對他們自己來說，這就是青春本身。

「飯圈」不止是成人眼中的狂熱和浪費。事實上，在興趣部落里可以看到，通過追星，粉絲們自學了視頻剪輯、圖片PS、畫圖寫文、組織活動……

追星本身，伴隨著「偶像即我」的心理投射。粉絲將個人夢想投注在偶像身上，參與了偶像的成長，把偶像推上人生巔峰，自己也獲得巨大滿足。甚至不少粉絲，在偶像的激勵下，真的也成為了更好的自己，配得上愛豆的自己。

近年來，粉絲群體一定程度上被「腦殘粉」的稱呼污名化了。當有一天，可能已脫圈，可能還在戰，他們回望這段歲月，或許也會說：我想起那天夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春。

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