李寧與 CBA 續約，將繼續作為 CBA 裝備主贊助商

8 月 22 日，李寧與 CBA 聯賽簽署了贊助協議。李寧將繼續延續 CBA 聯賽官方戰略合作夥伴關係。不過，在官方的消息中並沒有透露贊助的年限以及金額。

根據體育垂直類媒體懶熊體育的報道，李寧與 CBA 簽署的 2017-2022 年的權益，價格不超過 10 億人民幣。另外也有報道稱，雙方簽署的合約超過五年，價格超過 20 億。上一個贊助周期，李寧在 2012 年與 CBA 簽訂的是一份為期五年，價值 20 億的合約。

CBA 公司在 6 月底宣布了未來五年 CBA 的發展計劃，其中不僅包括賽制和外援使用方案的變化，公司還稱在商務開發上獲得了相當的自主權，而包括媒體版權、聯賽贊助的商務開發自姚明版 CBA 公司成立後也一直備受關注。

CBA 公司在上周發布了《2017-2018 賽季 CBA 聯賽運動員裝備規定》，列出了 19 項規定。這個在 CBA 與李寧簽約之前的規定旨在保護贊助商的權益。

在中國頂級籃球聯賽商業贊助的歷史上，裝備贊助經歷了從統一開發、到下放俱樂部，在收回統一的過程。2004 年安踏統一贊助之後，籃協出台過與競品球鞋相關的政策，規定了品牌名額和補償款。李寧在上個贊助周期內，憑藉著 5 年 20 億拿到了更多的權益。上個賽季，國內球員只有四名國手獲得了「腳上的例外」，耐克為旗下的這四位支付了每人 30 萬的補償款。

CBA 與李寧並未透露新合同中球鞋相關的協議，不過 CBA 公司上周的規定出台似乎預示著球鞋方面的排他性會進一步加強。上賽季，球場上出現過的球鞋亂象一度把球員和規定推到了輿論的風口浪尖。

在聯賽商務開發的媒體版權方面，CBA 公司此前曾宣布不會尋找獨家買斷媒體版權，而是由 CBA 公司會直接與包括央視和地方台，以及新媒體、OTT 等媒體平台進行談判銷售。但目前還沒有關於媒體版權的具體消息傳出，距離新賽季開幕只有兩個月不到的時間了。

一度傳出過 CBA 媒體版權會是 NBA 版權價格兩倍的說法，當時熱門體育賽事類 IP 受著體奧動力與中超達成的 5 年 80 億媒體版權的鼓舞。不過，樂視體育的衰落表明這個生意並沒有想像中那麼熱門。

不久前又傳出了體奧動力希望重新談判合同的消息，體奧動力希望將合約改為 10 年 80 億，理由是足協在未協商未通報的情況下單方面發布中超聯賽的 U23 和外援政策。這個政策會導致聯賽可看性降低，影響收視。這個事例體現出了版權市場存在的變數。此前 CBA 的改革方案中，降低外援視屏頻率同樣引發過對聯賽觀賞性的擔憂。

題圖來自：Wiki Commons

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