BAT虎視眈眈，不站隊的今日頭條深陷內憂外患

空穴來風，未必無因。用這句話來形容昨天晚上曝出的百度要收購今日頭條的事情再合適不過了。

任何一個關注互聯網動態的人，對於「百度收購今日頭條」這個話題都不會一掃而過。我下意識反應就是，不可能，至少現在不可能。如果今日頭條估值僅僅20億美金，被市值700億美金的百度收購，我想大部分人都不會在第一時間懷疑這個消息的真實性。而今日頭條目前的估值已經超過了200億美金，和百度同屬於百億元陣營，看清楚這個，收購一事便不攻自破。

一早，百度和今日頭條均予以否認。

今日頭條的內憂外患

消息假歸假，但也絕非空穴來風，今日頭條估計早早被BAT盯上了。創立五年，估值已經超過200億美金，今日頭條在移動端新聞資訊20.7%的滲透率已經超過騰訊新聞位居第一。雖然仍然保持上升的趨勢，但增速已經明顯放緩。同時，今日頭條頻繁陷入版權糾紛，內容質量也備受爭議，今日頭條也許正遇上創立以來的最大瓶頸。

內憂外患。今日頭條憑藉獨特的推薦演算法在新媒體時代完成了對傳統資訊客戶端的全面超越，BAT看到如此，對於內容分發也加強了重視。百度的百家號、阿里收購的UC大魚號、騰訊的天天快報，再加上一點資訊，今日頭條遭到了傳統資訊客戶端以及與其同性質的內容分發平台的雙向擠壓。

在BAT統治的互聯網時代，今日頭條是極少數沒有BAT背景的企業，其創始人張一鳴也明確表示不會站隊BAT。在百度收購謠言之前，騰訊也在去年「被收購」今日頭條。今日頭條無論是在用戶活躍度以及內容流量上均是同類軟體中的霸主，要說阿里沒有想法我是不信的。不然，阿里也不會大力發展UC大魚號以及專註於電商導流的淘寶頭條。

內容質量差

而作為一個內容生產者，對今日頭條真的是愛恨兩難。相較於天天快報、UC大魚號以及微信公眾號等平台，今日頭條的流量幾乎可以直接秒殺它們全部，這也是每一個內容創作者都會選擇今日頭條的主要原因。但今日頭條如今卻已經成為了垃圾資訊收集器，埋沒了很多優質原創內容……

標題黨、內容低俗、引誘性圖片和視頻，打開今日頭條都是隨處可見的，而且還被放置在重點推薦位，瀏覽量、評論數都非常高，這種現象遠比當初朋友圈的各種謠言要令人厭惡多了。甚至我一度認為，今日頭條已經逐漸淪落為像內涵段子這種專供用戶取樂以及發泄的平台，短視頻中的快手給人也大多是這種印象吧。

當然，也不是說剛剛所說的現象在天天快報、UC頭條上不存在，只是今日頭條坐擁流量的最大頭，表現更為突出。這樣一來，對於優質原創內容在今日頭條上得不到應有的曝光量顯得極為不公平。

版權糾紛

內容雜亂的今日頭條也讓自己多次陷入版權糾紛的問題中。自2014年起，包括《廣州日報》、《楚天都市報》等傳統紙媒以及騰訊新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞等網路媒體都對今日頭條提出過侵犯自身內容版權提出訴訟並要求賠償損失。前不久，今日頭條因擅自抓去新浪微博數據而被全面封殺。

正因如此，今日頭條APP平均7天留存率明顯不如騰訊新聞，而且已經慢慢呈現出了逐漸下降的趨勢。如今，我們已經能看到今日頭條已經開始加重社交屬性的建設，微頭條既是模仿微博而生，社交屬性能夠大大增強用戶粘性且進一步在每個人的圈子裡擴散。這也是支付寶曾多次嘗試社交功能的原因之一。

有了微頭條以及火山小視頻，再加上今日頭條內部孵化的音樂短視頻抖音，在一定程度上削弱了今日頭條作為新聞資訊客戶端的屬性，也許今日頭條本就不應該與騰訊新聞劃分在一類。

自媒體平台競爭激烈

隨著BAT，網易、搜狐等入局自媒體平台，移動端內容分發市場已經逐漸趨於飽和，整體用戶量不會再有較大的波動，這勢必會加劇各個平台之間的競爭。今日頭條雖然繼續穩佔流量霸主，但危機感已經產生。各大平台紛紛推出圖文和視頻的內容獎勵機制，鼓勵優質原創內容。下半場的競爭核心必然是以內容為基礎。

各大平台為了提升內容質量，已經加強了內容審核機制以及獎懲措施，唯有今日頭條在這方面動作並不明顯。今日頭條面臨著兩難的選擇，剔除一些較為低俗的內容和作者勢必會導致很多用戶流失。而繼續這樣下去，更多優質原創作者重心可能會轉移到其他自媒體平台。

BAT對今日頭條虎視眈眈

有人已經開始為中國互聯網構建BAT之後的第二個三巨頭TMD，即頭條、美團和滴滴。但對於目前今日頭條的處境來說，邁入巨頭隊列還言之尚早。今日頭條目前面臨的瓶頸期我們都看在眼裡，如何在內容、用戶、流量之間做一個權衡，可能這不僅僅是今日頭條所面臨的難題。

沒有BAT的背景，今日頭條目前也並不差錢，但今日頭條對於BAT任何一家都有著非凡的價值。百度擁有國內用戶量最大的搜索引擎，今日頭條的內容加持，將進一步穩固百度在搜索領域的地位，具體可參考微信公眾平台開放介面給搜狗搜索。而對於阿里來說，如果能夠拿下頭條，加上目前的UC大魚號以及淘寶頭條，阿里則可以作用最大的內容分發平台，並實現與淘寶的全面對接，能夠進一步實現電商導流。

騰訊最早對今日頭條有所行動，即使沒有今日頭條。憑藉騰訊新聞和天天快報，騰訊已經是新聞資訊移動端的最大贏家，這還不提微信公眾平台的影響力。垂涎今日頭條，充分展示了騰訊試圖統治內容分發和新聞資訊的野心。

儘管今日頭條創始人張一鳴堅持不站隊BAT，但真到了那一步，可能不是他一個人左右得了的，畢竟這依然是一個資本具有絕對話語權的戰場。因此，今日頭條目前所面臨的內憂外患的處境，每一步都需要謹慎，稍不留神滿盤皆輸。

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