為了讓你的Kindle不落灰，亞馬遜中國也是拼了

Kindle又出聯名款了。

這次是與已經推出了眾多網紅周邊的故宮博物院合作。他們一同設計了四款Kindle的保護套，設計元素全部取材於故宮藏品，比如北宋王希孟唯一傳世的作品《千里江山圖》、清代石青色雲龍紋妝花緞朝袍等。

是不是感覺很高大山？

四款保護套的名字也很有文化內涵，分別叫做千里江山、祥雲瑞鶴、福壽雙全、翠羽爍金，以「Kindle Paperwhite X 故宮文化聯名禮盒」形式，在亞馬遜的官網上銷售。

每款禮盒的官方售價是1266元，禮盒內包括一款Kindle Paperwhite，有黑色與白色可選擇、一款故宮文化的定製保護套，還有包裝這兩件商品的禮盒。你沒看錯，在官方的推廣文案中，盒子本身也算是一件商品。

「印有故宮文化定製圖案，傳遞紫禁生活美學」，Kindle方面這麼宣傳包裝盒。它採用了上下層的抽屜式設計，上層放Kindle，下層放保護套，據說可以重複利用，當成是辦公桌的收納盒。

總之，是一款「全身都是寶」的聯名產品。

8月18日，亞馬遜在北京舉辦了首屆「創新日」發布會。會上，宣布Kindle與故宮推出聯名款的消息，被放在了壓軸環節進行。亞馬遜將這定義為將Kindle本土化的又一嘗試。

中國特色的kindle

除了新品，這場發布會的另一個重頭戲，是宣布亞馬遜中國要開展「全球資源、本地創新」的中國戰略。

你可能已經知道，甚至購買了一款亞馬遜聯名咪咕推出的網文版kindle。

這款kindle機身的背面印著中國移動咪咕的logo，開機後，你會到它內置了咪咕的閱讀書店，裡頭有四十多萬本網路小說。你可以用支付寶付款，也可以用中國移動的話費支付。

引入一家第三方書店，也是亞馬遜為kindle進行本土化改造的嘗試。長期以來，亞馬遜中國在這方面的動作十分謹慎，發布的新品與宣布的合作都一直緊隨著全球總部的腳步。

直到2013年6月7日，Kindle產品系列才真正在中國上市銷售。那次銷售的Kindle Paperwhtie第一代，售價為849元人民幣。此時，距離第一款Kindle在美髮布，已有六年之久。

2015年3月，亞馬遜推出了Kindle Paperwhtie白色款。你可能不知道，最初，這是亞馬遜的中國團隊，基於中國女性消費群體對顏色的個性化需求設計的。

Kindle unlimited，這個電子書的包月服務，也是Kindle中國團隊首先提出，隨後推廣至全球的。

亞馬遜還根據中國讀者的需求，在Kindle上內置了包括Word Wise生詞提示、微博微信分享、Send to Kindle、移動端免費試讀等多項服務。

此外，亞馬遜還與國內2000多家出版機構展開合作，為中國讀者提供了多達800萬冊的紙質書與電子書，實現「紙電同步」。

kindleX咪咕

國產廠商圍獵kindle

2016年3月，廣電總局頒布實施了《網路出版服務管理規定》。

這個規定首次禁止了外資公司及中外合資公司在中國從事網路出版服務。而中國國內的網路出版單位與外資或中外合資公司等進行的項目合作，也必須通過審批。

彼時，Kindle unlimited電子書包月服務才推出不到一個月，可免費解約在亞馬遜中國上發售的電子書有四萬多本。

Kindle電子書店在中國正式上線的時間是2012年。此前，連載、打賞、按章節付費、試讀的商業模式已經在網路文學領域成熟運作。

與咪咕的合作，是在自出版業務面臨受限的背景下，亞馬遜對自有電子書庫的再一次擴充。

在中國，電子書市場可以分為兩大陣營。一類是書城搭配電子閱讀器的陣營。除了Kindle，這個陣營還有京東、掌閱、噹噹。另一類是只做硬體的陣營，比如漢王，文石，還有新近的電子書品牌靜境。

這其中值得思考的問題是，國產廠商為什麼要做電子書閱讀器？在Kindle的硬體與圖書庫模式，已經趨於成熟的情況下，這些國產廠商是否還有市場？

我們看到，在2016年上市的噹噹電子閱讀器中，最便宜的一款是499元。而靜境與文石，作為純粹的硬體廠商，他們的產品都是開放的安卓系統，系統內置了Kindle書城的App，多看應用，以及wps、Areader等工具類應用，甚至還有今日頭條這類資訊產品。

與Kindle模式類似的電子閱讀器品牌會打價格戰，而純粹的硬體廠商，會在硬體的功能上儘力做到與Kindle的差異化。

掌閱曾經推出過一款電子閱讀器iReader plus，其實才6.8寸，只比Kindle Paperwhite大0.8寸，就可以說自己是大屏幕。漢王推出過更大的屏幕，是9.7寸的。而文石甚至推出了一款13.3寸的電子閱讀器，以滿足對PDF文件有重度需求的客戶。

國產廠商為什麼要做電子書閱讀器？有個觀點認為，是Kindle栽樹，後人乘涼。亞馬遜通過Kindle加電子書城的模式，逐漸培養了國人為電子書內容付費的習慣。

今年四月，2017中國數字閱讀大會在杭州召開。

會議發布了《2016年度中國數字閱讀白皮書》顯示：2016年，中國數字閱讀用戶規模突破3億，市場規模達120億元。

電子閱讀的市場實際呈現了一種回暖的趨勢。京東、噹噹、QQ閱讀都在今年上半年推出了自家的電子書閱讀器產品。

亞馬遜與Kindle在此時推出本地化創新的戰略，或許可以看作是一種焦慮。

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