中國主動單身者增多，單身公寓受歡迎

近日，一則「中國單身2億」的新聞曝出，主動單身者增多是單身人數暴漲的重要原因，隨之而來的是單身經濟的興起。

我們發現，在租房市場興起的同時，主打「單身」的公寓也不斷湧現。在深圳租房5年後，今年28歲的巴能軍「終於有了滿意的小窩」。剛畢業那些年，巴能軍和同學在老舊社區里合租了兩室一廳的房子，環境不好，也沒有個人空間。這些不滿，在巴能軍年初搬進單身公寓後有所消散。「住處、工作兩點一線多無趣啊！現在我每天工作完，都會和同住的朋友在公共區域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨。」巴能軍這樣告訴記者。單身公寓在給巴能軍提供一個遮風避雨的房子的同時，也認識了一群有夢想、共同追求進步的年輕人的集聚地！

專家對巴能軍這類人的看法是，城市的單身人士大多接受過良好的教育，愛尋找生活中美好的細節，喜歡簡約，且渴望被關愛。他們的剛需不在於產品的質量，更在於產品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。像巴能軍這樣的單身年輕人還希望在細節上體會到情感溫度。「特別注重給產品加入感情，比如在小花盆上印『今天早點睡哦』之類的語言。」

「單身經濟」最初由經濟學家麥卡錫2001年在《經濟學人》雜誌中首次提出。起初為「單身女子經濟」概念。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客，如今這個群體已不再特指單身的女性。

在海底撈，單人用餐的話，店員會將玩偶擺放在客人對面，象徵「與你一同用餐」；單人租房，可以按自己喜好選擇不同風格；海爾曾投放適用於單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套「小號」廚房用品，目標人群是中國不斷增加的單身人口。

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