電視面板價格開始下跌 下半年行業角逐仍圍繞三條主線

2017年上半年，全球電視行業表現不佳，無論是從出貨量，還是從終端市場銷售來看，電視市場都未能達到預期，究其原因還主要受於面板價格的大幅上調，使得渠道商乃至下游企業連續十幾個月時間面臨獲利不平衡局面，利潤逐步向上游面板傾斜。可以說，今年上半年，電視企業一直在尋求獲利雙贏的突圍路徑。

那麼下半年，電視行業的發展狀況又是如何？行業內給出的答案則是：TV面板價格開始下跌。

來自群智諮詢數據顯示，當前主要尺寸的面板價格已開始下降，並將繼續下降。例如7月65英寸面板價格大幅下降15美元，8月份預計繼續下跌10美元；55英寸面板受高庫存影響備貨保守，7月份價格下降10美元以上，預計8月份將繼續下降10美元；49英寸—50英寸面板供應持續增加，供需寬鬆，7月份價格下降9美元，預計8月降幅約為6美元。

群智諮詢方面表示，此前由於面板價格帶動整機價格上漲，終端消費需求受到抑制，外加上半年整機庫存比較高，三季度面板需求較為保守。預計下半年電視面板還將供過於求，價格持續下降，同時終端消費者對電視的需求也現回暖跡象。

奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華同樣認為，進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。

預測來看，下半年電視市場形勢要好於上半年，面板價格回落，企業運作壓力減小，但這並不意味著行業競爭慘烈度降檔，相反地，在上半年卧薪嘗膽的部分電視企業，下半年開始要借勢扳回一城，全年究竟能否交出一份滿意的年終報告，關鍵就在於下半年的市場發力，所以接下來電視競爭會更受矚目。

智電網認為，下半年電視企業角逐仍將圍繞以下這三條主線展開：

其一，產品迭代，對位需求。

聚焦產品一直是家電企業亘古不變的話題。中國電子視像行業協會發布的2017年第一季度中國彩電市場總結報告顯示，目前彩電需求已從數量增長進入到質量提升階段，如何從產品品質、功能上更滿足當前消費者需求，才是未來彩電行業發展的關鍵。

不僅是品質方面的高要求，消費升級背景下，消費者希望尋求更為高端、符合其生活品味的產品，電視廠商早已洞察這一消費趨勢，紛紛進行產品迭代，對位不斷變更的用戶需求。以TCL電視為例，8月10日，TCL發布P6超清薄電視，正式拉開2017年秋季彩電新品大戰序幕。

繼3月份XESS X2、X3無機三原色量子點電視、C2劇院電視、P3黃金曲面電視艷驚四座後，TCL這次又以P6超清薄電視挑動用戶的審美神經。作為TCL秋季新品X/C/P系列中極為重要的一款，P6超清薄電視定位追逐時尚潮流的年輕消費群體，主打7.9mm超薄機身和一體化工藝，並擁有最新的潮流科技——人工智慧，正是集高顏值和潮流科技於一身。

當下年輕人更為青睞「懶人」生活，而由此衍生出的「懶人經濟」愈發火爆，搭載人工智慧技術的電視正是「懶人經濟」下的產物。中怡康數據顯示，智能電視市場佔比達到了85.2%，成為絕對的市場主流，具有語音識別結合語義分析功能的電視更容易受到市場歡迎。

TCL新品P6通過搭載人工智慧小T，能實現更為智能的電視人機交互，並且伴隨使用習慣的大數據、雲技術分析等，還可進行自主學習、自定義用戶喜好標籤及實現個性化影視內容推薦，真正做到解放雙手，實現人與電視之間隨心所欲的交互。

作為國內唯一能實現產業鏈垂直整合的企業，TCL電視依託於華星光電面板產業，突破國際品牌對上游環節的把控，構建全產業鏈製造優勢，進一步提速其整機研發、生產以及銷售的節奏，在下半年產品布局上擁有絕對強的掌控力。

其二，全渠道構建，擴深海外。

「得渠道者得天下」，渠道作為產品得以順利流通的核心通道，對電視廠商的市場角逐至關重要。從近幾年的渠道演進來看，全渠道布局成為了各大電視企業的重心，這主要源於線上消費者的購買傾向已日益與線下渠道相同。

互聯網電視企業微鯨、看尚等不僅只停留於線上，目前還將觸手延伸至線下商超，甚至未來還將觸及到三四線市場，進一步與傳統電視廠商搶食市場；除此之外，傳統電視企業憑藉長久品牌實力，本就在線下市場佔據優勢，互聯網電商的迅速崛起及互聯網電視企業致勝之道，讓傳統電視廠商包括長虹、創維、TCL等深入線上，線上線下雙線爭奪戰正在進行。

TCL多媒體中國事業部線下業務中心總經理胡學軍認為，當下渠道正從信息時代向用戶時代發展，用戶高於戰略的模式是所有廠商必須深入考慮的問題。未來新零售模式將會全面推動線上線下一體化進程，線上互聯網力量和線下實體店終端形成真正意義上的合力。

據了解，TCL新品P6首發選擇在國美電器，既因為二者長期達成戰略合作夥伴關係，又因為國美具有線上線下渠道通力整合的強大實力。另外新品P6主打主流價格段中的「最薄」，這就意味著超薄電視的銷售渠道也能夠覆蓋到更為廣闊的三四級市場了，這一新品採用全渠道銷售模式，正映射出TCL電視在渠道上的發力點。

不僅是深耕於線上線下本土市場，國際市場規模開拓也不容忽視，這是搶佔更多市場份額的最佳手段之一。作為最早「出海」的中國企業之一，TCL電視從1999年便堅持在國際市場上耕耘，近些年開始邁入顯效快軌。根據IHS數據顯示，2017年第一季度TCL電視在北美出貨量達到95萬台，佔據份額高達13%，並連續三年成為美國市場銷量增長最快的中國品牌。

另據TCL集團2017上半年財報顯示，僅2017年上半年，TCL電視在北美的銷售量同比提升215.9%，半年累計出貨量176.5萬台，達到去年全年總和。以擁有大國品牌形象的TCL電視為例證，更突出了中國電視企業擴深海外市場的步伐正在提速。

其三，品牌搭建，找准路子。

下半年，企業角逐的第三條主線則為品牌建設。不僅是通過營銷方式來鞏固品牌形象，更重要的是找准適合企業發展的路子，目標明確方能致勝。電視行業進入2017年以來，不確定性因素增多，無論是房地產政策收緊、消費需求不振，還是原材料價格上漲、互聯網品牌遭遇洗牌等，均向外界透露了一個信號，即電視企業的日子越發難過。這一背景下，企業更要找准方向，蓄勢突圍。

在今年，TCL電視年輕化品牌策略無不成為行業內品牌搭建的典範。在TCL多媒體中國事業部產品中心P系列產品總監陳展園看來，目前消費者群體更年輕化，對於電視的需求也從滿足功能上升為體現美學和藝術價值，從追求低價變化為注重性價比。因而在這一定位下，TCL電視下半年帶來了針對年輕消費群體的P6電視，而時尚、個性化、功能多元化的P6新品，也切實能滿足年輕消費群體的專屬需求。

不僅如此，早在2014年，TCL便致力於「智能+互聯網」、「產品+服務」的「雙+」轉型戰略，圍繞用戶建立全新的商業模式。從雷鳥電視的橫空出世到P6新品的誕生，TCL電視始終把用戶放在核心地位，以用戶體驗驅動產品的高端及智能化發展。

在鞏固垂直一體化全產業鏈整合優勢的同時，TCL電視堅持把年輕化品牌策略作為應對消費市場轉型的重要戰略之一，而且又以「雙+」戰略轉型調控互聯網時代下的衝擊，以及彩電高端化、大屏化趨勢發展新常態，TCL電視的多重創舉目前已初見成效。

2017年二季度，TCL實現 LCD電視產品銷量為500萬台，同比增長12.0%；智能電視銷量為303.7萬台，同比增長40.8%。而今年1—6月份，TCL彩電累計銷量高達980.5萬台，智能電視銷量615.8萬台，同比增長36.7%。在整體市場遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒體營業額同比增長了19.7%。作為國產電視品牌中的佼佼者，TCL電視可謂是行業內專註品牌搭建、找准路子再發展的先驅。

綜上，下半年電視面板價格開始下跌，市場逐步回暖，企業間的角逐又將圍繞產品、渠道及品牌三條主線延伸。而無論是從何種領域入手，電視企業都定要以用戶為中心，以創新為靈魂，這樣才能在年終交出一份完美的市場成績單。

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