生活遠比《小時代》精彩，從郭敬明性侵李楓看微博明星營銷戰

娛樂 08-24

文/伍脊六獸特約作者：一張眼。

就在8月21日晚上，上海最世文化旗下作家李楓髮長文舉報郭敬明對其進行過性騷擾和性侵犯。這個消息一出，輿論瞬間嘩然。

面對這個新聞，網友們大致也分為了兩派。一部分網友認為，和郭敬明比起來，李楓作為一個「小透明」明顯處於弱勢，而他能站出來選擇告訴公眾這樣的事情，一定是鼓起了極大的勇氣。更可況在中國，關於同性性侵犯犯罪本就是空白，錯過了取證的時間，法律維權大概是沒什麼勝算的。

而另一部分網友卻質疑李楓的動機，為什麼他會選擇在這個時候才說出來？更有「陰謀論」者懷疑李楓最近是要出什麼書嗎？或許是為了上位？又或許是在利益衝突之下被逼急了？

對於這件事情，郭敬明的回應卻異常的簡單。

作為「吃瓜群眾」，我們的確無法得知事情的全部真相。但李楓或者郭敬明的言辭真假與否都不重要，重要的是如果有人選擇編造這樣的事情來栽贓他人或者故意蒙蔽試聽，此類行為對於大眾而言實在有些太過不堪。此外，這僅是一個性侵事件，和同性戀無關，出於尊重，我們不該把性侵事件演變成對同性戀這一群體的冷嘲熱諷。

按道理來說，這件事可是一個大新聞，然而奇怪的是，除了當天晚上「郭敬明性侵」佔據了新浪微博熱搜榜，甚至成為了爆點，最近幾天相關話題的熱度降得可是相當快。網友們也不傻，大家這幾天調侃最多的除了郭敬明以外，大概就是新浪微博的程序員了吧。

甚至還有人調侃，郭敬明一出事，身邊和他有關係的人都要被拉出來擋槍。比如他旗下的作者落落和hansey，而原本沉寂多時的朱梓驍也忽然因此出現在了大眾的視線里。儘管這麼做不地道，但事實是郭敬明的確不怎麼被關注了，我們甚至在熱搜中已經找不到他的名字了，這一次的公關真可謂是「教科書」級別了。

其實，新浪微博作為企業來說，買賣熱搜的背後不外乎是出於商業利益的考慮，這也無可厚非。但是有一個問題，如果這樣的獲利方式可以光明正大地存在，那麼商業利益和商業道德之間的界限又在哪裡呢？

買賣熱搜的確能讓公司獲利，但作為一個社交平台，原本就應該讓所有的信息根據用戶的需求而存在。通過這種方式牟利的本身，難道沒有損害用戶們的合理權益嗎？而買熱搜也不過是為了增加曝光率，還是比較能理解的。但撤熱搜也這麼容易，真是不得不讓人感嘆：果真是有錢能使鬼推磨啊。

不知道各位有沒有聽過一個詞——明星營銷戰，顧名思義，即為了營銷明星而採取的一系列舉措。既然明星營銷已經被當作是戰爭，其競爭程度也可想而知了。而對於明星本人和明星利益相關人來說，這更是一場持久戰，簡直一刻也不能鬆懈。

「一個巴掌拍不響」，正是有了這樣的「戰爭意識」，新浪微博也就有了提供買賣熱搜的機會。在這樣的一個娛樂至上的時代，為了所謂的曝光率，雇水軍、刷評論甚至是買收視率，種種營銷手段層出不窮，而買賣熱搜也不過是所謂的明星營銷戰的其中一個手段而已。正是因為這樣，明星們的宣傳費用也成為了一筆不小的開支。但其實，明星營銷戰可不僅僅是明星一方面的事。

對於明星來說，良好的公眾形象非常必要，這不僅關乎粉絲和大眾對自己的看法，其背後更關乎包括商業代言在內的一系列的利益，重視是理所應當的。

對於投資方來說，不管是廣告還是電影，在大眾面前的曝光率也必不可少。因此，品牌和影視投資方也會通過買熱搜來增加其代言人或主演的曝光度，以此來吸引大眾對於品牌或作品的關注，這也很常見了。但有時候也不見得一定能搶到頭條，類似這次在郭敬明被曝性侵事件這個負面中摻雜著一個鹿晗的推「薦」，還是略顯尷尬的。沒能即時「撤退」，也稍顯團隊應對能力不足，讓自家藝人陷入尷尬境地。

而對於粉絲來說，能常常看到自己Idol的新消息，當然很開心。但說實在的，如果所謂的「完美形象」都是靠這些宣傳買來的，是不是也有欺騙粉絲的嫌疑？我不否認有很多粉絲對於偶像只是寄託了自己關於一個理想狀態的人的幻想，他究竟是不是真的如此其實也不是很重要，但對於大多數的粉絲而言，他們更想看到的是真實的那個人，而不是遙不可及的明星。與其整天想著怎麼塑造自己的「完美形象」，倒不如拿出幾部真正有質量的作品來得更有誠意，不是嗎？