史上評分最低票房卻僅次於《敦刻爾克》表情包開發大電影是一門好生意么？

爛番茄新鮮度0分，MC15家媒體平均打分9分（百分制）。這樣的評分毫無懸念地讓表情包大電影《表情奇妙冒險》在7月28日上映之初就摘得了「爛片之王」的「桂冠」。

但就在史詩級差評帶來的震驚還未散去之時，這部電影又搞了個大新聞。開畫3日之後，該片狂攬2565萬美元票房，排在電影票房排行榜收入第2位，僅次於爛番茄新鮮度92%的《敦刻爾克》。

截止8月15日，《表情奇妙冒險》6300萬美元的票房形勢一片紅火，這一數字超過了該影片預估的5000萬美元製作成本。按目前依舊把握著票房排行榜前6的勢頭來看，最終這部改編自Emoji表情包IP的影片將為索尼影業帶來不小的收益。

表情包大電影的商業成功，正在揭開IP更深的衍生開發價值。即便是像Emoji表情包這樣並無世界觀等充足內容力支持的高度符號化IP，只要自帶流量足夠充足，也能進行後期影視衍生開發並獲得不錯的商業收益。

在國內市場中，表情包等高度符號化IP同樣深入人心。QQ表情2016全年發送數就達到了3187億次，社交媒體上更是流傳著各類表情包。同時也催生了像十二棟文化等以形象IP為核心的泛娛樂公司的誕生。不過目前這些公司的主要開發方向仍是授權商品、漫改、主題商店等。

而國內在進行影視等IP產業鏈後期開發時，仍然偏好自帶充足內容力的小說、漫畫IP。即便像「阿狸」這樣表情包起步的IP，也是在通過繪本等補足內容力之後再提出了大電影開發項目。

雖然中國陽光七星媒體集團也在2017年宣布，將與手握「俄羅斯方塊」IP的Threhold娛樂集團合作，共同為該IP製作電影三部曲。但這個項目早在2014年就已發布，至今實際進展尚不明了。而「新華字典大電影」的消息更是成了年年提起，年年無下文的都市傳說。在直接對高度符號化IP進行開發之前，國內市場還有很多路要走。

充滿爭議的表情包大電影

表情包大電影《表情奇妙冒險》7月28日上映之後，創下了一項史詩級記錄：成為史上第一部爛番茄新鮮度0%的電影。截止8月15日，這部電影的新鮮度依然只停留在8%。而此前就連公認爛片的《龍珠》漫改電影新鮮度也有14%。《名利場》更是在上映首日發了一篇名為《無人喜愛的表情包》大電影，毫不客氣地將該部影片稱為「毀滅靈魂的災難」、「最慘烈、最無聊的電影」。

就在海內外市場都做好了這部影片撲街的準備時，這部電影的票房成績卻讓所有人都吃了一驚。在電影上映三天後，表情包大電影的票房成績僅次於《敦刻爾克》，而後者的爛番茄新鮮度是92%。即便在如今上映後的第18天，《表情奇妙冒險》也靠著6300萬美元的成績牢牢把住了第6名的位置。

北美影評人意料之內地陷入了震驚。《名利場》在最新一篇報道中表示「從各種角度來說，都找不到該如何看待《表情奇妙冒險》這一問題的答案。」、「索尼影業和表情包大電影會取得不錯的成績，生活還得繼續。」、「觀看這部電影的人群是無視推特等社交媒體評價的青少年兒童。」

這一令人費解的口碑與票房巨大反差，雖然很難從傳統影評角度解釋，但剛好揭示出了高度符號化IP的深層開發潛力。此前內容力與自流量一直被認為是IP必不可缺的屬性。而表情包大電影的商業成功表明，自有流量的商業價值比想像中的還要巨大，可以進行電影等產業鏈後期的開發方式。

Emoji表情包屬於沒有世界觀等深厚內容力的支撐，但把自有流量做到極致的高度符號化IP。實際上就連該部影片的原創劇情也遭到了爛番茄上的一片差評，但它在全球光是每天的使用量就達到了60億，做到了形象深入人心。同時截至目前仍處於票房排行榜第6位的成績，也證明了該電影擁有穩定的觀影客流。

在國外，也有越來越多的公司注意到了高度符號化IP的開發潛力。早在2014年，Threshold公司就放出將把旗下擁有的「俄羅斯方塊」IP改編成影片的消息，並在2016年5月宣布與中國的陽光七星媒體集團一同合作，製作《俄羅斯方塊》電影三部曲。和其他深入人心的高度符號化IP一樣，即便這一影片還未上線，但光是立項消息就吸引了全球20億人次點擊，

影視化還是授權？

形象IP的開發路徑

《名利場》此前在文章中指出：「在好萊塢這個經常被指責缺乏創新性的環境當中，一部作品只要有一點創新性（即便很低），也會得到回報。」表情包大電影無疑印證了這點，無論這部電影在劇情方面受到了多少批評，但它在創意上依然引起了人們的關注。

國內市場也同樣對創意充滿需求。隨著IP熱潮愈演愈烈，繼網文、漫畫IP受到青睞之後，阿狸這一表情IP也在2016年宣布啟動大電影項目。對於夢之城這家選擇長線經營旗下表情IP的公司而言，在繼授權衍生、動畫番劇等開發之後，投身電影項目無疑能使得其IP開發鏈條更加完善，得以拓寬公司的變現途徑。

不過即便如此，無論是持有製冷少女IP的十二棟文化還是林熊貓IP運營方酷塊文化，都在接受數娛夢工廠記者採訪時坦言並不會輕易嘗試電影開發項目。

在手握林熊貓IP的酷塊文化創始人俞曉天看來，電影化對IP自身提出了極高的延展性要求。即便符號化IP順利獲得了高流量，但設定過於受限也很難成功。

「不是說你上了一個大電影就會成功，這個還是很難的，IP自身也要有極大延展性。大電影很多時候是要去搞怪，去逗人樂，甚至打怪升級。但不是所有表情包都具備這樣的特徵，有些治癒的，小清新的表情，定位其實本身是違背動畫電影屬性的。」俞曉天表示。

同時他也認為和電影工業十分發達的北美市場不同，國內電影產業無論是製作宣發還是商業變現，各個環節都並尚未成熟，即便有外部資金的投入，他也不會輕易去嘗試。

事實上，根據此前界面媒體的報道，夢之城在開發阿狸大電影時也正遭遇了這一問題。夢之城CEO於仁國此前在接受採訪時表示：「電影對我們來說就像個陌生人一樣。」由於需要從頭學起劇情、設定與分鏡，這部電影的上映時間也從今年推遲到了明年。

而對於十二棟文化這家IP工廠而言，目前公司主營業務還是授權，而影視化這類需要補充附加內容的開發形式現在面臨很多限制，公司暫時不會考慮。「要製作成番劇的話，那就得為形象IP創造出一定的性格，其實也是對形象IP造成了一種限制。比如原本形象設計出來是軟萌的，做成番劇的時候加上了高冷的氣質，那在做授權商品的時候就會受限。」十二棟文化方面告訴數娛夢工廠記者。

在開發電影面臨諸多難題與弊端，尚未出現成功開發案例的情況下，對這些公司而言，專註於授權商品業務是一早更現實的選擇。

酷塊文化就表示目前在影視開發方面，公司仍然只會主推可服務於授權衍生的動畫。「我們最終還是為了授權變現，這是動畫的邏輯。不能為了做動畫而動畫，否則就會變成試驗性和學院型動畫，對商業公司來說就沒意義了。而動畫的價值就是廣泛傳播讓大家喜歡你的超級符號。」俞曉天說。

十二棟文化也告訴數娛夢工廠，像他們這樣的開發形象IP的公司的發展策略就是深耕於消費市場——主要以快速和網感為特徵，運營多個IP從事授權商品業務，發展目標也是拓寬授權商品品類，而並不會像一些老牌表情包公司那樣花上許多年去長線經營IP。