蘭蔻小安瓶之後，鮮護膚概念會流行嗎？

今天，颱風登陸。

文/五月

這個月初在中國上市的蘭蔻小黑瓶安瓶精華，著實吸引了不少眼球，8月4日至8月19日在天貓蘭蔻官方旗艦店預售，8月20日正式開售，截至今日，單價690元的這一產品月銷量已達3057件。

早在6月份，微博上就有關於蘭蔻小黑瓶安瓶精華的內容更新，8月以來則更多更密集，內容涉及測評、美妝博主推薦等，甚至有網友感慨"感覺一夜之間所有美妝博（主）都在推蘭蔻的小安瓶 "。

百度指數也於8月14日開始收錄了"蘭蔻小黑瓶安瓶精華"這一關鍵詞，從趨勢圖上可以看到，近10天的熱度相對穩定。

在蘭蔻天貓官方旗艦店，有專門對該產品名稱的解釋，全稱為蘭蔻肌底修護舒潤安瓶精華液，"小黑瓶安瓶精華"（下稱蘭蔻小安瓶）是其昵稱。

該產品之所以引起關注，其特殊的使用方法增色不少，在正式用之前要先經歷3步：按壓並旋轉瓶蓋；搖晃瓶身讓兩種精華均勻混合；旋轉開瓶蓋，更換銀色滴管取量使用產品。

事實上，在蘭蔻小安瓶之前，這種包裝形式就已出現，如倩碧、嬌蘭等品牌都推出過相關產品，但一直未引起潮流。那麼，經過蘭蔻之後，即混即用的化妝品能否流行起來呢？

源自凍乾粉的包裝創新

在蘭蔻小黑瓶之前，該類產品包裝內的兩種內容物分別為液體溶劑與粉末狀物質，不像此次的蘭蔻小黑瓶，均為液體。這不得不讓人聯想到凍乾粉。

凍乾粉最早用於醫藥行業，是在無菌環境下將藥液冷凍成固態，抽真空將水分升華乾燥而成的無菌粉注射劑。而後，這一方式被運用在高活性化妝品原料的保存上，並被廣泛運用在醫美領域。

凍乾粉的使用方法大致有兩種，一種是日常保養，一種是微針導入，但兩種用法都要先將凍乾粉與液體溶媒混合溶解後才可使用，這與目前市面上許多即混即用的產品，在使用方法上有極高的相似度。

如倩碧的鮮活維C修復精華液（下稱倩碧VC精華），其使用方法是，輕按頂部泵頭，上層的VC粉末便會落到精華液中，搖晃15秒後即可使用。

可以說，這種即混即用的包裝形式，正是將凍乾粉的使用過程進行了簡化，把兩個瓶子的內容物放置於同一個包裝內，通過設置一個機關，讓消費者在使用時觸碰某一開關便能一鍵混合。換句話說，這種產品屬於一種包裝形式的創新。

目前，這種包裝形式尚無一個統一的稱謂，除了即混即用，還有雙劑瓶、二合一包材等說法，一位業內人士指出，該類包裝"形狀和名稱各異，但功能一樣"。

造出"鮮"護膚概念

從目前已上市的同類型產品來看，此類包裝最大的功能便在於保持成分的原有活性。一位化妝品OEM/ODM企業負責人表示，這類包裝一般是一些功效型產品才需要用到的，將一些功效較高但不易保存的成分分開裝，能有效保證其功效並延長保質日期。

如蘭蔻小安瓶宣稱可釋放98%阿魏酸，而阿魏酸雖有良好的抗氧化、延緩皮膚老化、美白及防晒能力，但其本身有著脂溶性差、配伍性差的特點，因此限制了其在化妝品中的應用。倩碧的VC精華就更不用說了，VC精華極易被空氣和陽光氧化，從而導致變色失效。

據了解，這一包裝形式在歐美及日本醫美領域的相關產品上，早有運用。

值得指出的是，為了配合新穎的包裝形式，這類產品誕生了一個新的護膚概念――"鮮"護膚。例如，倩碧鮮活維C修復精華液主打"鮮活"，宣稱含10%活的VC；蘭蔻在其官網上，將蘭蔻小安瓶稱為"蘭蔻首款"生鮮"護膚品"，也將宣傳著力點放在了"鮮"上。

新穎的外包裝形式以及"生產日期由你決定"的獨特體驗，讓該類產品一經推出就圈粉了一批嘗鮮者。倩碧及蘭蔻相關產品的"熱銷"，除了自身的品牌效應外，該種包裝形式也起到了較大作用。

不得不說的是，該類產品需要激活的流程設置，讓使用者有一種參與到化妝品製作過程的體驗感，也是該類產品能夠被喜愛的原因之一。

國內風漸起

目前來看，雖然"鮮"護膚的概念還未被廣泛接受，但這陣風已經吹到了中國，國內已有相關包材及產品上市。

在今年5月份的上海CBE上，五月在某包材企業的展位上看到過這種包裝，且這一包裝被置於展區的顯眼位置，並配備了專門的易拉寶來進行介紹，其主推這一包材的意圖，可以說是非常明顯了。

前文所述化妝品OEM/ODM企業負責人向五月透露，"我們有客戶正準備做這類型產品"。

"之前看到過這種包裝。"廣州李記包裝材料有限公司總經理李道揚介紹，目前這種結構的包裝多為塑料包材。

目前，尚未見到國內主流化妝品企業或品牌推出類似產品，五月能找到的唯一"代表"便是TST魔幻C皙精華液。從TST官方微信的宣傳資料來看，這款產品與倩碧VC精華在宣傳用語上極為相似，如"10%活的維C、高濃度、高活性"等。

除此之外，對比兩者的外包裝及使用期限來看，倩碧為不透明包裝，一支7天內用完；TST為透明包裝，一個月內用完。一位工程師和五月一樣，對這一產品的功效產生了疑惑，"按說VC加進去很難穩定一個月"，何況還是透明包裝。

一位資深業內人士在對"鮮"護膚類產品趨勢的判斷上，是這樣總結的："第一步是有眼光的品牌會做，第二步是跟風的品牌會做。"言語中透露著對這類產品頗高的期待。

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