面板與電視廠商的價格生死斗

上半年面板漲價，部分電視品牌商面臨虧損，下半年得先考量獲利，可能影響廠商降價衝刺銷量的意願；加上最大電視消費市場大陸的買氣低迷，使得我們保守看待下半年電視銷售的成長力道。

今年全球市場的液晶電視出貨量預估下修，由年初的二點二四億台降至二點一四億台，較去年的二點一九億台減少五百萬台。

從面板供給端來看，去年第三季至今年第二季止，市況供不應求，導致電視面板報價一直處於高點，電視廠商承受了五個季度來自面板價格上揚的成本壓力，下半年降價促銷意願相對薄弱。

從市場面看，大陸已躍為全球最大電視消費市場，上半年重要的消費節慶包含元旦、春節、五一長假等，與去年同期相比，電視銷售都衰退百分之十到十五。唯有在六一八檔期，也就是上半年最後一個促銷節慶，業者急於去化上半年庫存，紛紛祭出較大的折讓，造就六一八檔期熱賣。

然而，六一八檔期熱賣，只是電視廠為了出清存貨、換取現金備料的不得不的措施。

大陸即將到來的十一長假通常也是下半年電視銷售高峰，但今年恐怕不像過往樂觀。去年電視銷售量達五百三十至五百四十萬台，向來扮演降價領頭羊的樂視，今年財務困難，預估全年銷售量將降至一百萬台左右，樂視削價動力變小，破壞過去整體市場降價換熱銷的方程式。

從較好的消息面看，隨著面板產能開出，價格開始反轉向下，由賣方市場轉為買方市場，將有利電視品牌大廠議價，品牌廠將可向面板廠爭取到更好報價，有利品牌廠在歐美市場耶誕檔期的促銷。

（本文由WitsView邱宇彬口述，記者張義宮整理）

文章來源：聯合報

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