延續輝煌談何容易 諾基亞8的挑戰和機遇

【摘要】即便輝煌難續，我們也希望諾基亞這個回憶滿滿的手機品牌能夠堅持走下去。

諾基亞絕對是個有故事的手機品牌。從曾經的手機霸主到頻臨倒閉，從被微軟收購到被微軟拋棄，它的故事三天三夜也說不完。

不過我們這一次不說歷史，而是要聊聊剛剛發布的諾基亞8。作為HMD Global接手後推出的首款旗艦手機，諾基亞8自然成為了外界關注的焦點，它的表現如何也將決定諾基亞這個手機品牌今後的命運。

配置分析

諾基亞8擁有一部旗艦手機所應有的一切。它採用了性能強大的高通驍龍835處理器，不過標準版本的內存較低，只有4GB（可加錢購買6GB版）。但在目前的手機市場，依然有一些旗艦機的內存始於（甚至止於）4GB，比如Galaxy S8和華為P10。因此諾基亞8的內存並不算拖了後腿。

在拍照方面，這款手機配備了1200萬後置雙攝像頭，感光元件應該是索尼的IMX258（未經確認）。雖然後者並非索尼最佳的感光元件（比如HTC U11所使用的IMX362），但經驗告訴我們，拍照優化要比感光元件本身更為重要。

諾基亞8所使用的鏡頭來自卡爾蔡司，並支持激光對焦和光學防抖，但沒有任何形式的無損變焦。要知道，有一些售價更低廉的手機都已經支持光學變焦了，跳過這個功能恐怕不是個好主意。但如果這款手機的拍照效果足夠好，那這還是可以被原諒的。

諾基亞8所搭載的操作系統版本是Android 7.1.1，體驗接近原生。和之前發布的諾基亞3、5、6一樣，HMD並未費力不討好地去開發所謂的特色應用，而是選擇使用谷歌原生的服務和應用。這樣做除了能提供乾淨流暢的操作體驗之外，同時還能讓系統升級變得更加及時。考慮到Android Oreo目前已經正式發布，這一點顯然是相當重要的。

諾基亞8還是首款擁有諾基亞OZO技術的移動設備，後者目前僅被使用在了OZO VR相機當中。雖然相關的細節目前還較為有限，但HMD表示，諾基亞8的OZO技術可大幅提高手機的錄音能力，為4K視頻拍攝帶來360度音頻捕捉。

經典功能缺失

在漫長的發展歷史當中，諾基亞積累下了相當多的特色功能，但由於之前被微軟收購的關係，他們的許多技術專利和功能品牌如今都歸微軟所有了。

PureView可以說是諾基亞最受人喜愛的手機技術了，它首發於808 PureView，為這款手機帶來了超大尺寸、超高解析度的感光元件，以及集成的圖像處理功能。808的單核處理器或許無法處理如此大的數據量，但PureView的存在讓3800萬像素全尺寸放大變得非常順滑。隨後，PureView又獲得了光學防抖的加持——Lumia 920把這一概念引入到了手機領域。

由於PureView這個品牌目前屬於微軟，諾基亞8自然也就無法使用了。但所幸的是，這款手機的拍照技術依然擁有卡爾蔡司的支持。

ClearBlack是諾基亞另一個頗受好評的手機技術，它指的是顯示屏上的偏振濾光片，作用類似於偏光鏡，可讓屏幕在受到陽光直射時也能被看清。這項技術首發於諾基亞C6-01和E7，在LCD和AMOLED面板上均表現出了絕佳的效果。

ClearBlack目前同樣屬於微軟，但諾基亞8依然使用了一塊偏振濾光片，至於它的實際效果，則要等到拿到機器之後再做測試了。

諾基亞N86擁有出色的拍照和屏幕表現，但這款手機的錄音功能也是一大亮點——它配備的MEMS數字麥克風承諾帶來CD級的音頻錄製效果。808 PureView隨後又在此基礎上升級到了高動態範圍麥克風，信噪比高達140dB。

此外，諾基亞（不是HMD）的OZO部門還推出了專業級的VR相機。除了畫質優異之外，OZO的收音能力也十分強大。諾基亞8同樣配備了HDR麥克風，還擁有和OZO相機相同的先進錄音演算法。

在2007年，諾基亞收購了當時最大的電子地圖供應商NAVTEQ，以及Gate 5開發的Smart2Go導航應用（隨後改名為諾基亞地圖）。諾基亞很快將其作為免費下載發布，但語音導航一開始是付費功能。不過等到2010年，所有塞班手機都可以完全免費地使用這款應用了。

諾基亞地圖（隨後該名為Here）在2015年被出售給了德國汽車聯盟，因此諾基亞8使用了谷歌地圖，這已經沒什麼好說的了。

坦白講，這些功能名稱並不是關鍵，可如果PureView和其他的諾基亞技術可以被加入到諾基亞8當中，這將是我們更加樂於看到的。不過看樣子ClearBlack已經回來了——雖然沒有使用原來的名字——這也算是個好的開始。

有特色才是關鍵

對於HMD Global而言，如果他們打算重新建立諾基亞的品牌形象，那他們所面臨的競爭不僅來自於蘋果和三星這些巨頭，還包括以產品售價低廉而聞名的中國手機廠商。

在如今的智能手機市場，如果一部手機缺乏自身特色，那即便它擁有旗艦級別的硬體配置，也很有可能被冷落。對於消費者而言，購買一部旗艦手機並不需要花高價，除非他們選擇的是一流品牌的產品。

不管是和主流大廠拼價格還是拼服務，HMD Global這家公司顯然都缺乏資本。與此同時，讓諾基亞在品牌識別度上和蘋果/三星相競爭也是不切實際的，即便他們的產品在硬體上與競爭對手維持了相同的水準。如此來看，這家公司一開始就面臨著艱巨的挑戰。

雖然諾基亞這個品牌在部分消費者心目中還有一定的分量，但如今的消費者可沒有從前那麼好糊弄了，這一點點的舊情顯然不足以支撐起銷量，最終能夠幫助他們脫穎而出的還是價格和硬體特色。在過去，諾基亞手機的獨特買點就是優異的拍照能力。如果HMD足夠聰明，那也應該繼續在這方面加大投入。

主打拍照是個好主意

對於手機廠商而言，拍照能力是建立口碑的理想方向。現如今，智能手機已經取代卡片相機成為許多人所主要使用的拍照設備了。而自拍和社交媒體的流行也給智能手機的拍照能力提出了更高的要求。

在近段時間裡，已經有部分手機廠商通過拍照能力為自己建立了良好的口碑，Google Pixel就是一個明顯的例子。但這個風潮並不僅僅存在於旗艦手機領域：就拿華為的榮耀系列為例，它的硬體配置並不是最強大的，但對日常任務進行了足夠好的優化，外觀設計看上去像是一部高端手機，拍照能力非常優秀，售價也相對低廉。這些特點加在一起為其帶來了相當高的人氣。

而通過與蔡司的合作，諾基亞之前就已經做過這些了。雖然Windows Phone本身存在諸多問題，但Lumia 1020依然吸引到了不少注重拍照能力的用戶。而即便是在現代智能手機操作系統普及之前，搭載塞班系統的PureView 808就已經憑藉著自身超強的拍照能力讓我們為之側目。對於那些手機拍照愛好者而言，他們如今依然會懷念這兩部經典手機。

憑藉著與蔡司的再一次合作，HMD或許可以重現這兩款手機的輝煌。即便大多數消費者不為所動，那些小眾的攝影愛好者應該也能提供足夠的支持，讓諾基亞這個品牌度過眼前的難關。

推出一款功能齊全的旗艦手機對於建立諾基亞的產品線是非常必要的，HMD未來的成功毫無疑問也將取決於產品線的豐富與否。對於打算購買旗艦手機的消費者而言，諾基亞8出色的拍照能力是一大吸引力，但中低端手機市場也擁有相當巨大的發展空間，這裡的消費者同樣想要擁有一部拍照出色，同時價格合理的手機。

如果諾基亞和蔡司能夠將頂級拍照體驗帶給這些中低端手機，這絕對有助於HMD搶佔市場份額。遺憾的是，這家公司的首次嘗試似乎沒有做到這一點。但在下一次發布新品時，他們或許能夠給我們帶來驚喜。

總結

毫無疑問，諾基亞8所面臨的市場競爭是相當激烈的。雖然他們曾經貴為手機霸主，但這份往日的榮耀並不能帶來任何競爭優勢，反而會讓用戶報以更加苛刻的評判標準。想要在如今的手機市場開闢出一片屬於自己的天地，靠的必須是實打實的產品質量。

至於諾基亞8的實際表現如何，我們只有等到產品真正上市之後再做評判了。無論如何，諾基亞曾給我們帶來過相當多的難忘回憶，即便輝煌難續，我們也希望這個品牌能夠堅持走下去。

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