Raf Simons入主一年，Calvin Klein變時髦了嗎？

自去年8月份到現在，Raf Simons加入Calvin Klein已經差不多有整整一年了。這位來自比利時的知名設計師自上任CK的首席創意官以來，給這個美國國民品牌帶來的改變有目共睹。用最實際的數字說話， Calvin Klein母公司PVH集團日前最新公布的財報顯示，在一季度實現了7.56億美元營收之後，Calvin Klein今年二季度的營收達到了7.86億美元，同比增長8%。

作為美國國民品牌，Calvin Klein給人的第一印象就是性感，還記得那些內衣、時裝或香水廣告上，經常可以看到全裸或半裸的模特兒擺出挑逗的姿態，或是露出寫有品牌LOGO字樣的底褲，這已經成為Calvin Klein最為重要的風格。

說起Raf Simons的名字，在時裝界也算是如雷貫耳。1968出生於比利時的Neerpelt，前Jil Sander及Dior設計師的身份加上自身出眾的能力使他自帶光環，這也讓外界對在他統治下的Calvin Klein會做出怎樣的改變充滿期待。

事實上，剛成為新任掌門人後，Raf Simons就帶著Calvin Klein走上了謀求革新的變革之路， 第一個大動作便是為品牌推出了全新的定製產品線Calvin Klein By Appointment，為大眾提供服裝和配飾的定製服務 。此外，一個全新的Logo也是一個不錯的切入點。

Raf Simons請來知名的英國現代唱片封面設計大師Peter Saville操刀，將經典的Calvin Klein商標文字重新改款。新 Logo將字母全部改為大寫，並在品牌官方 Instagram 上寫道：新 Logo 「回歸初心，向品牌創始人和品牌根基致意。」

雖然整體上看與舊版區別並沒不大，但是這位 Logo 設計師的來頭可不小。Peter Saville曾為Kanye West，Duran Duran，Wham! 和 Joy Division等著名歌星設計專輯封面，一舉成名。在時尚界，他曾與 Stella McCartney，Jil Sander，Yohji Yamamoto（山本耀司）和 Christian Dior等都有過合作。

今年2月份的時候，Calvin Klein請奧斯卡最佳影片《月光男孩》的四位男主演Mahershala Ali、Alex Hibbert、Trevante Rhodes以及Ashton Sanders拍攝了品牌內衣線的最新廣告。從廣告出街後的反響來看，這次押對寶，也為品牌增加不少人氣。

不過， 剛成為Calvin Klein品牌代言人不久的Paris Jackson或許更能代表設計師眼中，品牌未來將要發展的方向。

青年活動家、演員Paris Jackson身為21世紀美國女孩的代表，被 Raf視為向世界展示品牌視角的窗口。而讓Paris Jackson更被看中的，或許是她是這個地球上最著名的歌星Michael Jackson女兒的這個身份吧。

如今已經19歲的Paris不願過多提及父親和他的朋友們，但是卻在努力經營著自己活動家的身份，利用龐大的社交媒體平台替父親延續未完成的心愿 ―呼籲人權，保護動物和環境。

「我們在致力塑造出耳目一新的品牌形象，當然雙方還需要不斷磨合，但和 Raf 交流時他會站在我的角度來表達自己的願望，」Paris 稱讚說。

在The xx 全新 MV 《I Dare You》中，Paris Jackson穿著灰色CK運動Bra的場景給人留下了印象深刻，這是將近 7 分鐘的短片中唯一露出CK品牌標示的鏡頭，所以這段影片到底算不算是Calvin Klein的廣告並不好說，片尾處還跳出白色的「CK字體」―「Made collaboration with Raf simons For Calvin Klein」。但是可以肯定的是，它絕對達到了廣告的效果。 不少人在看完這段MV之後評論道：「這是Calvin Klein有史以來最棒的廣告了」。也有人感嘆：這個廣告打得高級！

再來看看這個月剛剛重新開業的Calvin Klein紐約麥迪遜大道旗艦店，Raf Simons與現代藝術家Sterling Ruby以「ClassicAmerican」為設計靈感，將店面內部色系改為鮮艷的黃色，讓人眼前一亮。再搭配搶眼的紅、白，藍，並維持以往的工業風設計鋼管，讓整個空間從以往的極簡風格瞬間多了年輕活潑的氛圍。

廣告代言風格及品牌呈現上的改變，將在很大程度上直接影響品牌給消費者留下的印象。而這種變化正是品牌新上任的首席創意官Raf Simons以及品牌創意總監Pieter Mulier所追求的。

如果你懷疑Raf Simons在廣告營銷上玩的那麼風生水起，會不會偏離自己時裝設計師主業這個正道的話，那麼大可不必擔心。 今年6月，Raf Simons同時拿到了美國時裝設計師協會頒發的年度男裝與女裝設計師大獎，成為第二位同時囊獲這兩個大獎的設計師。第一位是誰？Calvin Klein本人，在1931年。

Simons認為，「吸引我和Calvin合作的原因在於這是個兼容高端和平價的品牌，產品線如此之廣，因此可以覆蓋到任何層次的消費者，」Simons在3月接受《Amuse》雜誌採訪時坦陳，「而在高端時尚界，想要觸及如此多元的消費群體並不容易。比如有些想法在 Dior 不太可行，但在 Calvin Klein 的可操作性就強多了。」 也正是因此他在今年二月的秋冬季首秀上實現了自己對時裝設計的最高理想，在一個系列中展現出當代美國的多元屬性。

在Raf Simons的主導下，Calvin Klein逐漸告別了以往性感挑逗的風情，這個經典品牌正在成為新美式主義的象徵。

PHV Corp首席執行官Emanuel Chirico曾稱，集團對於Calvin Klein的規劃是將其發展成一個營業規模超過100億美元的品牌，而Raf Simons的到來就是實現這一目標的第一步。雖然現在Calvin Klein離100億美元規模的目標還有一段距離，不過Raf Simons到來的這一年至少可以說是一個不錯的開始。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 時裝 的精彩文章: