騰訊出了掛金企鵝的手鏈，你會因為用 QQ 而去買么？

8 月 21 日，騰訊 QQ 和香港珠寶品牌周生生在北京發布了以 QQ Family 為形象的足金串珠、耳環。這是 QQ Family 與珠寶品牌的首次合作，新品將在京東商城首發。

QQ Family 是騰訊以 QQ 企鵝形象為核心，延展出來的一系列卡通形象，它們包括被人熟知的 QQ 企鵝，以及你可能根本沒聽說過的小企鵝 Baby Q，北極熊 DOV，情侶小鳥 OSCAR 和ANKO，以及愛斯基摩人QANA。

合作方周生生電子商務部總經理何勇的說法，周生生的未來在於「和年輕人在一起」，所以和年輕用戶多的 QQ 合作。

它們不是第一個和騰訊合作的珠寶品牌。今年六福珠寶成為王者榮耀冠軍戒指合作夥伴。其它珠寶年輕化的嘗試還包括去年鹿晗代言卡地亞，以及周大福在杭州「甜品店」造型的新店。

不過周生生這次更像是一次嘗試。這些合作款只在京東網上商城有賣，而沒有在周生生的主要銷售渠道——線下商店售賣；打開網上商城，也沒有看到周生生對這些合作款進行特別推廣。

QQ Family 已經找了很多品牌合作，從和肯德基、統一的小茗茶飲料、可口可樂等快速消費品牌推出合作商品，到與卡西歐、美的、寶馬 MINI 推出限量版電子手錶、兒童家電、迷你型汽車。

QQ Family 想通過與這些品牌的合作嘗試將無形的品牌形象變現，同時也通過與這些品牌分享各自的消費者資源，推廣自己在年輕人心中的形象。

這些限量款有些還挺受歡迎的，比如QQ 和卡西歐 G-SHOCK 推出的周年限量禮盒在開售後 58 秒就被銷售一空，去年 4 月，QQ Family 與肯德基推出 「QQ伴伴套餐」，賣出了將近 500 萬份與肯德基合作推出的 「QQ伴伴套餐」 賣出了近 500 萬份。

不過這大概不會在這系列金首飾上發生。

QQ Family 這次與周生生的合作款，一隻 1.5 克左右的 QQ 企鵝形象足金串飾售價在1380 元左右，按照當天中國銀行公布的黃金價格，同等重量的足金價格為 276.5 元。當然，應該沒什麼人會沖著保值去買。

讓人買，只能是因為對品牌的愛了。因為用 QQ、喜歡 QQ 所以買它的合作產品。

QQ Family X 周生生足金串飾 圖/周生生

拿在 8 月 2 日就提前登陸京東周生生旗艦店的 QQ 黃金耳環來說，到 8 月 23 日止，四款耳環的售後評價數最多的一款為 2 條，其餘三款為 0 條。

題圖/QQ Family

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