Note 8 重振旗鼓的背後，是三星這些年的血與淚

北京時間 8 月 23 日當晚， 三星在美國紐約發布全新 Galaxy Note 8。Note 8 正面覆蓋了 6.3 英寸 2K 全視曲面屏，搭載高通驍龍 835&Exynos 8895 雙移動平台，6GB 運行內存，前置 800 萬攝像頭，後置 1200 萬 F/1.7 雙攝，電池容量為 3300 毫安時，支持 IP68 級別防水防塵。顏色方面，Note 8 提供黑、藍、灰、金四種顏色。

Note 系列與 S 系列始終是三星雙旗艦的象徵，前者在性能方面略勝一籌。除此之外，二者除了屏幕一大一小，最突出的一點就是 Note 系列的 S Pen。這是時隔一年後，三星填補了 Note 系列的市場空白，而三星為挽救中國市場可謂操碎了心。

獨樹一幟的大屏

2011 年 9 月，三星引入第一代 Note 系列，5.3 英寸在當時堪稱巨屏手機，那一年，初代 Note 被評為「年度最佳跨界手機」，在名單上，一代經典 iPhone 4s 也赫然在目，而蘋果和三星也就此引領著智能手機的發展趨勢和步速頻率。那年，誰也不會料想到，諾基亞和 HTC 會在手機智能化和大屏化的浪潮下被重重拍倒，如今只留下陪伴一代人的泛黃印記。

實際上，蘋果的大屏化普及速度遲遲落後於三星，甚至是遲於手機市場的整體速度，但它很好的利用出色的閉環系統引領風騷。iPhone 6 和 6 Plus 推出前，蘋果才把 iPhone 5 屏幕提升至 4 英寸。

而作為大屏手機的引領者，三星從 Note 系列 5.3 英寸開始，經歷了 5.5 英寸、5.7 英寸階段，而此次發布的 Note 8 屏幕尺寸沒有任何過渡，直接逼至 6.3 英寸，完全不給其他手機廠商留有餘地。根據此前的預計，iPhone 8 屏幕大小是 5.66 英寸，不出意外的話，三星又在尺寸上勝出。

三星蘋果，歡喜冤家

三星和蘋果一直是相愛相殺，三星向蘋果提供 OLED 屏幕的消息不絕於耳，蘋果自也意識到不能因為追求利潤再使用 LCD 屏幕，況且，很多廠商已經證明，OLED 屏幕更加簡單，成本可在可控範圍內。今年 2 月，三星已經收到來自蘋果的顯示面板訂單，價值 5 萬億韓元（約合 43.5 億美元）的 OLED 屏幕。這就意味著，三星顯示器已經是蘋果即將推出的新 iPhone 的顯示屏主要供應商。

當然，至少蘋果肯定不是心甘情願地接受與三星合作，但是人在江湖身不由己，在生產方面蘋果顯然並不擅長。iPhone 搭載的 A 系列處理器，從 A4 開始就交由三星生產。三星也一致對蘋果的這種依賴喜聞樂見，讓蘋果感覺自己的成功有三星的一部分，儘管那只是為了純粹的商業利益罷了。

不了解情況的人通常會問，蘋果就不能擺脫三星的陰影籠罩嗎？答案是能。從 A8 處理器開始，蘋果就將晶元生產的一部分託付給了台積電負責，直到去年 iPhone 7 和 7 Plus 採用的 A10 處理器，徹底甩開了三星。

在屏幕方面也是如此，蘋果並不打算將 OLED 屏幕的生產工作全部讓三星來做，早前，蘋果與 LG 達成了一項合作協議 ，其將向 LG 支付約 27 億美元，讓 LG Display 參與至新 iPhone OLED 屏幕的生產中，所以，三星再失掉蘋果 OLED 訂單的可能性有增添了幾分。

Note 8 再次吹起戰爭號角

每一年的秋季伊始，三星 Note 系列產品都如約而至，踩在蘋果、華為的前面，三星總喜歡搶先秀出自己的肌肉，不管後面的臂膀是文身還是披金戴銀，三星始終是那個敢於第一個吃螃蟹的角色。

今年 5 月份，蘋果為了拉攏 Andriod 陣營的用戶開啟 iOS 這邊，煞有氣力地連發 8 段廣告暗諷 Andriod 系統。以「your phone」和「iPhone」開突出後者在運行速度、音樂、照片和安全性能等多個方面的優勢。雖未擺明針對三星，但是作為 Android 老大哥，這口氣就是咽不下。

就在 Note 8 發布在即，三星模仿蘋果之前的廣告形式，推出了兩段廣告。第一段廣告，三星表示 iPhone 跑得再快，也遠不及 S8 飛得快；第二段廣告，用「你在浴缸里戲水，我在泳池裡暢遊」嘲諷 iPhone 的防水級別小兒科。值得注意的是，三星在廣告畫面直接打上 iPhone，這次重拳怒懟，或許是對 Note 8 產品的高度自信，但三星對蘋果的咄咄逼人卻是家常便飯。

三星 S3 是一款里程碑式產品，那年，iPhone 5 發售，三星則拍攝了廣告，大肆誇讚 S3 貶低 iPhone，廣告里嘲笑排隊買 iPhone 的果粉。2012 年 6 月，筆者擁有了人生中第一部智能手機——三星 S3，當然不是被這條廣告所忽悠，而是只因為三星手機貶值比 iPhone 快得多，不捨得多花那幾百塊錢買 iPhone 4s。悲劇的是，看似性能強勁的 S3，一年後被開放的安卓系統拖累到快要卡爆。

也就是筆者的 S3 壽終正寢之時，在 S3 上市的一周年後，三星在全球範圍內銷量突破 5 千萬台。而其對標產品 iPhone 4s 雖然沒有明確的年銷量，但蘋果公布稱，iPhone 4s 發布三天內，銷量超過四百萬，78 天售出 3300 萬部，成為世界「銷售速度最快的消費電子設備」。

或許是三星對 iPhone 的冷嘲熱諷上了癮，每次在 Galaxy S 系列發布後，蘋果推出新機前，都會發布短片廣告，槽點包括 iPhone 已經過時、續航能力不足、屏幕太小，甚至還鄙視蘋果愛起訴的毛病。

有趣的是，在去年的戛納廣告節上，三星居然因此獲得了年度廣告主獎項，三星電子全球營銷負責人裁李永熙在接受採訪時這樣回應為何頻頻在廣告中嘲諷蘋果：「三星電子有著更高的動機，我們總是堅持不懈地追求我們認為正確的技術，我們的通訊項目沒有什麼不同之處。如果我們認為這是正確的，我們就會堅持不懈地追求它。」

有沒有聽懂他在講什麼？反正我沒有。

Note 7 電池門餘波未平

天有不測風雲，所謂三十年河東，三十年河西，人在江湖飄，哪能不翻船。三星引以為傲的 Note 系列卻在 Note 7 推出的一個月後，在全球範圍內發生三十多起因電池缺陷造成的爆炸和起火事故。

2016 年 9 月 18 日，中國國行三星 Note 7 首次爆炸。

2016 年 10 月 5 日上午，美國「臨界點」科技新聞網站援引美國西南航空公司發言人的話報道，該航空公司旗下一架航班號為 994 的客機發生火災，起因是一部三星 Note 7 手機冒煙起火，所幸全部乘客和機組人員及時疏散，沒有造成傷亡。

一時間，Note 7成為了爆炸的代名詞，機場、火車站嚴禁攜帶該機型，甚至有用戶在公交車上看到 Note 7 心驚膽戰。人們在閑暇之餘，為 Note 7 編造著各種段子，一代智能旗艦淪為人們的笑柄。

2016 年 10 月 10 日，韓國三星電子決定暫停 Note 7 手機的生產。2016 年 10 月 11 日起三星起正式召回國行 Note7，共計 190984 台。2016 年 12 月 9 日，三星準備在美國升級軟體，永久禁用 Galaxy Note7 手機。

經歷了這次慘痛悲劇，時隔一年後，Note 8 的問世既是鋌而走險，也為重振雄風。人們不僅期待著新機能夠帶來優異的性能和絕佳的用戶體驗，更多的是在心中暗自盤算，Note 8 電池的安全性會不會重蹈覆轍。

至今，仍舊有用戶對爆炸事件心有餘悸。據了解，三星承擔了 Note 8 80%的電池生產工作，其餘則由日本村田製作所負責。三星方面承諾，始終推動行業的電池安全工作。事實也是如此，Note 8 所採用的電池已經通過了業界高標準且嚴格的檢測——三星「八項電池安全檢查」。

國產手機廠商的圍獵

智能手機發展到今天，科技技術的成熟和快速的迭代更新，已經使手機難以再有 5 年前那樣的突破。我們看到，智能手機的競爭似乎完全淪為單純的參數 PK，手機從小屏變大屏，從單核到八核，從 500 萬像素到 2000 萬像素，從單攝像頭到雙攝……

如果看國產手機的眾生相，不難看出，它們一直擺脫不了三星、蘋果的影子。儘管每當三星、蘋果每每推出新機時，人們大呼小叫的各種嫌丑，相反，國產手機在進行硬體堆疊的同時，也在設計上照貓畫虎，令人驚愕的是，很少有聲音去集中吐槽它的外觀，甚至幾乎沒有人去質疑其外觀涉嫌抄襲的行徑。

在這期間，以華為、OPPO、vivo 為代表的國產品牌迅速崛起，三星、蘋果在國內手機市場四面楚歌。據 IDC 數據表明，去年三星以 21.2%的市場份額位列全球手機市場第一，蘋果以 14.6%的市場份額緊隨其後。最新數據顯示，今年 Q2 三星的市場份額為 23.3%，依舊處於領先位置，而蘋果以 12%市場份額，排名第二，但是華為、OPPO、小米拿下第三至第五的名次，實力不容小覷。

市場調研公司 Strategy Analytics 發布的數據則顯示，三星 S8 Q2 全球出貨量預計達 1920 萬台，成為該季度出貨量最多的安卓手機，排在第五的則是紅米 4A。

如果說總體形勢還算樂觀的話，但在中國市場，三星的成績單令人汗顏。根據 Counterpoint 發布的今年 Q1 調研報告顯示，華為、OPPO、vivo 和小米等中國本土品牌繼續擴大它們的主導優勢，目前佔據了 87%的市場份額。三星在中國市場的份額已經跌至 3%。

Note 8 發布當晚，三星電子移動通信事業部總裁高東真在舞台中央向那些沒有拋棄三星陣型，一如既往支持的朋友深鞠躬。在三星經歷了這場在華寒冬後，他從 S8 的身影中看到了市場回暖的態勢，高端市場佔有率顯著提升，因此，他有理由認為 Note 8 將是打開中國市場的鑰匙。

最怕三星的突然斷貨

不可否認的是，智能手機領域，三星掌握著很多獨門秘籍，這種前瞻性，國內廠商只能競相模仿，再進行「微創新」。

2013 年 10 月，三星彎曲屏技術應用到 Galaxy Round；2014 年 9 月 4 日凌晨，三星發布了單側彎面屏手機 Galaxy Note Edge；轉年 3 月，世界上第一款雙曲面側屏手機 Galaxy S6 Edge 問世。直到 2016 年，國內才推出首款雙曲面屏手機 vivo Xplay 5，正如同我們所想，屏幕供應商就是三星。

有人戲謔說，三星只要有屏幕技術，中國手機廠商就得管他叫爸爸。實則不假，目前手機屏幕一種是 AMOLED 屏，另一種是 IPS 屏。尤其是 AMOLED 屏幕，幾乎佔到市場 95%以上的份額，這意味著，如果廠商想要使用 AMOLED 屏幕，除了三星，幾乎沒有第二選擇，而一旦三星缺貨，手機廠商除了換屏，只能等待。

真正可怕的，是三星的研發能力。眾所周知，國內手機廠商基本靠的是零部件的採集能力，核心技術都是別人家的，補考技術靠營銷，這是國產手機的一貫套路。但三星絕對靠實力說話，從尖端處理器再到攝像頭、屏幕等，每一項技術自己鑽，每一個配件自己造。

那麼，能夠自給自足的三星這次醞釀了多少能量，憑藉技術上得天獨厚的優勢去打磨 Note 8。如果真如三星通信事業部總裁高東真所說，這是一款更好、更安全、更創新的 Note 8，那麼用戶對 Note 8 的需求可能會更旺盛，這也是三星在中國市場扭轉局面的完美結果。

題圖來自 123RF

本文 Note 8 重振旗鼓的背後，是三星這些年的血與淚來自動點科技.

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